液晶电视变局：低价直下式成主流

    从上文《中国面板业将进入全球前三大》中，我们可以知道，LCD面板产业在今年仍有成长空间，那么三星针对LCD、LED电视背光技术的创新重点又会是什么呢？IHS显示产业的资深分析经理Ricky Park认为：“全系列低成本薄型直下式将会是主流产品。”他解释，这一切要从三星面板的历史轨迹说起。

    如图所示，2004年左右，面板产业开始从CCFL背光转到LED背光时，业界针对“到底是白光LED好还是RGB LED好？”有不少讨论。当时，也就是2004年时，SONY率先推出RGB LED背光产品，但当时市场反应不是很好；直到2007年，三星推出white LED，此时市场才有很好的回响。尔后，几乎所有电视品牌都推出white LED TV产品。

    不过，由于2007年第一款直下式产品价格太过于高价，三星决定在2009年先以侧光型产品(薄型LCD TV)作为全系列产品。直到2012年上半年，三星电子做出跟其他厂商不同的策略，尝试推出低成本直下式系列产品，并把价格压得很低，因此市场销售情况很好。此后，多家厂商看到三星的成功，进而跟进推出低成本直下式系列产品。

    Ricky Park强调：“我们认为直下式将会成为LCD TV的主流。”观察到三星2012年上半年低成本直下式LED LCD TV的策略，机型比CCFL LCD电视更薄，只有93mm的厚度，另外，也停止开发CCFL背光机型。一年后，2013年上半年低成本直下式LED LCD TV变得更薄，薄到只有44mm左右的厚度，并停止销售CCFL背光机型。

    至于大尺寸面板部份，Ricky Park说明：“过去LCD电视厂商总认为客厅的那一台电视机，最适当的大小应该是40英寸；去年时，多位分析师与专家发现其实是55英寸；我们认为，随着鸿海投资夏普十代线，未来几年，专家就会开始讨论，客厅中那一台电视机最适宜的大小将会是65英寸。'他表示，鸿海60英寸低价电视确实来势汹汹，若价格持续下降到699美元，消费者就很难有理由拒绝把60英寸电视摆在客厅里面了！