2012年全球户外数字标牌收益增长11%

    据PQ传媒的报告称，2012年全球户外数字标牌(DOOH)收益增长11.4%， 达到78.8亿美元，但由于世界经济和广告市场的大幅降档，后半期的成长有所减缓。

    PQ传媒在“2013~17年全球户外数字标牌预测”白皮书中透露，2007年至2012年，全球户外数字标牌收益的复合年利率为12.1%，尽管行业扩张因为2011年和2012年连续两年增长速度放慢而有所缓和。

    “虽然户外数字标牌运营商收益在2013年趋于加速增长，一些关键的成长挑战仍在不断考验着整个行业，让它在缓慢的经济复苏和广告预算的激烈竞争中发展。”康涅狄格州斯坦福PQ传媒的总裁兼发行人Patrick Quinn说道，“想让户外数字标牌在媒体生态系统中获得成功，新兴的领导者必须驱动整合、规模、研究和整个高效的流程，同时在目标市场选择、灵活性和吸引力三方面上定位户外数字标牌。”

“关键的成长挑战仍在不断考验着整个行业，让它在缓慢的经济复苏和激烈的广告预算竞争中发展。”——Patrick Quinn，PQ传媒总裁兼出版商

    在第六版中，PQ传媒全球户外数字标牌预测是2007~17年全球四大行业和28个主要市场的收益、成长和趋势数据的行业基准。PQ传媒通过两个平台来定义户外数字标牌——因地制宜的数字网络(DPN)以及数字广告牌和数字标牌(DBB)——五个场地类别和4种DBB外景地段。

    DPN运营商在2012年产生的收益占全球户外数字标牌收益的70%，增长了8.6%，达到55.7亿美元，这是继2009年以来最慢的一次增长。交通和医疗保健环节的强势增长受到零售和影院收益降幅的影响，也有所缓和，尽管影院收益在亚洲市场呈现两位数增长，比如中国。全球DBB收益增长势头总体强劲，但有所减缓，年增长率为18.7%，约合23.1亿美元，因为路边和交通场所的数字标牌有所扩张，所以超过了DPN的增长率。

    亚太地区是2012年四大全球户外数字标牌区域中的重头，创生了32.2亿美元的收益，约合整个行业的41%，因为它囊括了10个最大型市场的一半。PQ传媒评估欧洲为2012年成长最快的市场，借着夏季奥运会和女王登基60年周年庆的东风，广告行业一举攀上了15.9%的增长高峰。美国市场的增长率降到了8.3%，主要是受到了因为四年一度的活动而增长的电视广告费用的影响，导致其他的媒体预算吃紧。

    据PQ传媒透露，在2012年，美国依旧是世界最大的户外数字标牌市场，运营商收益达到21.7亿美元，位列其后的是中国(17.2亿美元)和日本(7.8亿美元)。中国的户外数字标牌行业自2007年至2012年上半年期间都呈现极快的发展脚步，直到2012年下半年因为经济和广告发展势头放缓，才出现大幅减速。美国DPN收益增长连续第二年呈现减速趋势，2012年仅增长4%，约合14亿美元，其中影院收益仅增长0.4%。数字虽小，但数量不小。美国票房榜上名列前茅的影院极为重视观众的观影体验，不仅借助数字标牌打造了一流的影院氛围，还为顾客奉上一流的观影体验，也形成了自己的一套数字广告营销网络。相较于传统的数字标牌，星际开放数字标牌在系统安全、信息传送速率、功能扩展表现、大屏显示效果等领域更具表现力，可为人气影院的竞争力打造提供源源不断的新动力。除了影院之外，美国的DPN收益增长6.8%，主要是受到了交通和医疗保健网络急速扩张的驱动。2012年，因为路边新增了数百台数字标牌显示器，美国DBB运营商收益增加了14.2%。

    俄罗斯是2012年户外数字标牌市场成长最快的国家，增长率达到26.9%——另外两个市场的增长率也超过了20%——分别是英国(25.7%)和印度(20.1%)。俄罗斯的成长一定程度上是受到了新技术集成的驱动，为品牌提供了操作证明。英国市场的成长则是受到了奥运和周年庆的浪潮以及大力拓展的交通网络的支持。

    PQ传媒预测，随着后半年全球经济趋稳，户外数字标牌运营商进一步着手2012年下半年搁置的扩展计划，2013年全球户外数字标牌发展速度将略有加快，达到12.6%。