乐视推超级电视 未来发展命运会怎样？

    2013年5月7日，乐视在五棵松体育馆举办了一场类似苹果风格的发布会，向外界正式推出了酝酿许久的超级电视。其实我们都知道，早在一年前，乐视就宣布了自己的超级电视计划，当时定下的主题就是“颠覆”。但是，谜底真正揭开后，却引起业内褒贬不一，有人喝彩，有人称没有实质性颠覆。

    据了解，乐视此次推出了两款超极电视，包括旗舰型产品X60和普及型产品S40。其中X60旗舰型产品采用了高通骁龙四核处理器、夏普X超晶面板、支持永不断电的主板。乐视网CEO贾跃亭表示，X60相比三星智能电视机皇F8000，其性能表现在它的200%以上，此话一出，令不少消费者惊叹。

    贾跃亭还表示，乐视超级电视上搭载了乐视自主研发、专为电视大屏而生的Letv UI操作系统，以及全球第一智能电视应用市场Letv Store和乐视丰富的影视资源库。乐视是真正的生态系统，是一个产业链的垂直整合。乐视给用户提供的不单单是硬件，而是一个完整的生态系统。

    据悉，目前Letv Store已有游戏、娱乐、生活、工具、阅读等多个类型的应用近2000款；预置终端百万台以上，与创维、海信、康佳、清华同方、海尔等电视机品牌达成合作，植入其智能电视中，其品牌覆盖率已经达到75%以上；同时也成为乐视TV、清华同方、盘古等品牌的智能电视机顶盒的合作平台。

    乐视认为其推出的超级电视除了在硬件、性能以及软件丰富性方面表现突出之外，在价格方面也具有一定的优势，60英寸X60的售价是6999元，40英寸S40的售价是1999元，目前60寸电视售价都在万元以上。如海信等55寸高配电视价格在9000元左右，低配价格在7000元左右，如此低廉的价格，确实具有不小的吸引力。

    对于如此低廉的售价，乐视网董事长、CEO贾跃亭给出了解释，乐视超级电视不依赖硬件销售盈利，将通过硬件收入、付费内容收入、广告收入和应用分成收入四个方面盈利。并通过自有电商平台销售。这些因素使得乐视超级电视在定价中可以除了产品承办因素外，其他因素都不考虑，以实现低价销售。

    我们不难看出，低价无疑成为了乐视超级电视的杀手锏。在之前，乐视就表示超级电视“性能是同类产品的2倍，但价格是一半”，一开始就带有强烈的价格战思维。那么对于乐视超级电视的强势来袭，能否给其他传统彩电厂商带来压力？乐视超级电视未来市场发展命运又会怎样？我们不妨一起来看看业内专家及广大网友是如何看待的？

    专家观点

    创维集团彩电事业本部总裁 刘棠枝

    从乐视推出的超级电视的各方面表现来看，乐视超级电视不过是互联网企业进入电视行业的又一个案例罢了，并不会有太大的作为和市场表现。联想早在去年上半年就发布了其智能电视产品，但是据相关数据显示，联想智能电视半年销售量仅为1200台，如此小的产品销量，也是令很多业内人士咂舌，乐视很有可能会步联想后尘。个人认为，目前平板电视行业格局已经非常稳固，消费者对创维、TCL、康佳、长虹等传统彩电品牌的认知已经根深蒂固，新进入者能分一杯羹已属不易。

    中国电子商会副秘书长 陆刃波

    乐视超级电视推出，虽然价格上具备一定优势，但其在渠道、品牌建设及市场竞争等多方面还面临很大的挑战，乐视超级电视只在其乐视商城上销售超级电视，不走线下渠道，不进入国美、苏宁、大中等家电连锁卖场，可能成为其超级电视发展的一大瓶颈。另外，乐视超级电视与市面上的主流彩电产品功能效果相当，内容上也拥有乐视本身的强力资源后备，但是显示方式的进步已成为目前市场竞争核心，乐视超级电视进入的影响还有待观察，要颠覆一个行业还言之过早。

    家电产业资深观察家 刘步尘

    乐视虽然有了低价杀手锏，但在我看来，乐视超级电视仍面临巨大挑战。首先是在品牌上，乐视做电视的品牌形象几乎是零。其次是渠道上，乐视宣布只在其乐视商城上销售超级电视，不走线下渠道，甚至没有进入京东、天猫、苏宁易购，乐视未免太过自信。还有售后服务，乐视并未对这方面有所提及，大家电的售后维修是复杂浩大的工程，乐视可以只通过线上销售，但是售后必须要在线下来解决。乐视超级电视能否真正颠覆，还有待市场考验。

    网友看法

    Pjtime网友：乐视超级电视相对国产电视品牌来说有，在价格方面确实具有一定价格低廉优势，但乐视捆绑销售一年490元的服务费，比华数每月21元的基础资费标准要高出不少，且后续仍需付费观看，性价比下降，变成了每一年都要花钱的电视，预计短期对电视价格冲击不大。

    Pjtime网友：乐视超级电视线上销售、以需定产的模式实属无奈之举，并不符合消费者偏好。相比线上购买，消费者更倾向于在线下对电视进行操作体验之后才决定是否购买。此外，乐视采用以需定产模式，只有在订单积累到较大量之后才可能进行生产，消费者等待时间较长且存在不确定性，将一定程度上削弱购买积极性。

    Pjtime网友：整体来看，虽然乐视超级电视各方面表现还有待全面提升和改善，但是乐视超级电视的推出，将有望加速促进整个智能电视行业的发展，刺激智能电视整体需求的上升，并有望带来电视行业春天，预计未来三年黑电行业有望获得较好表现。

    Pjtime网友：乐视超级电视并非一个颠覆性产品。乐视超级电视的硬件配置、语音体感遥控、内容应用(包括应用商店、网络视频资源等)等方面实际上并不具备颠覆性，国内传统厂商早已有类似产品，例如TCL云晶V7600、海信LED60XT69G等，可以说乐视超级电视并无重大改进。

    编辑点评

    无痕：对于乐视超级电视的推出，可以说是在我们大家的意料之中，因为早在一年前，乐视就表示将会在不久后推出颠覆性的超级电视，目前电视产品生产已不是难题，关键在于能否真正进入市场，能否形成销售规模，目前为止，消费者电视的需求还是停留在最基本的看电视层面。乐视超级电视的颠覆式低价的营销模式，能否助其构筑超级电视梦，最终取决于消费者能否从这种颠覆中得到利益。

    凌云：乐视的目的并不是要做一个电视制造商，而是在争夺终端市场，将电视机以低于实际成本的价格送入千家万户，使自己成为一个内容提供的平台企业，而后再来挣电视观众的钱。以现在的价格，每卖出一台电视机，乐视可能是亏损的，只有当其达到一定数量之后，规模效应出现，才能从年费、APP应用服务、广告以及其他增值业务等获取盈利，而期间需要多少时间，消费者是否买账、体验效果是否好、中途是否需要再融资等等，都是未知数。