大屏电视策略！芝发布2012年财报

    近日，据外媒报道，日本东芝公司已于本月8号盘后发布了其2012财年报告。报告显示，东芝在上一个财年运营利润同比下降4.1%，约1943亿日元，不及其1月预期2600亿日元。东芝数字产品（电视与PC）部门实现244亿日元的运营亏损，其中仅电视业务就亏损了500亿日元（约合5亿美元）。

    报告显示，东芝在2012财年整体销售额达到5.8002兆日元，但由于日本国内电视以及PC市场不断缩窄，彩电销售量出现大幅滑落。此外，液晶面板业务的转卖也产生了一定程度的影响。受到日元贬值的影响，东芝的部分事业营收有转好趋势，例如半导体部门因为在本土生产海外销售，就受到了日元贬值的影响，其产品利润率得到大幅度提升。

    东芝企业执行副总裁久保诚（Makoto Kubo）表示，由于电视和电脑市场的不确定性，以及与今年下半年存储芯片销售相关的风险，东芝对该财年制定了较为保守的业绩预期。

    今年1月，东芝在美国拉斯维加斯酒店召开了2013年战略说明会，介绍了B2B业务及电脑电视等数码产品方面的战略。东芝集团在2013年的电视机战略是“云服务＋大屏幕4K高画质”。

    从2012年开始，东芝就公开宣布要“致力于4K电视”。在此背景下，深串作为2013年的电视机战略提出了“云服务＋大屏幕4K高画质”这一关键词。

    据东芝调查，日本国内51英寸以上的大屏幕电视市场正在迅速扩大。具体数据显示，2011年上半年占整体的6%，而下半年扩大到14.2%，2012年上半年达到17.3%，2012年下半年进一步扩大到21.6%，2年时间达到了原来的3倍以上。另外，71英寸以上大屏幕电视也在稳步增加，整体的大屏幕化趋势仍在继续。

    在这种大屏幕化趋势下，东芝根据“画面尺寸”和“高精细度”定义了独自的“感动指数”。对中小尺寸电视而言已经足够的全高清在55～65英寸的大屏幕电视中就显得像素粗糙，感动指数下降。深串称，因此，2013年以后，将在有望进一步普及的大屏幕电视中，“利用东芝的4K技术，使感动指数最大化”。

    据了解，东芝早在2011年12月于日本上市了4K电视，2012年还推出了与“全录”功能“Time Shift Machine”联动的云服务“REGZA Cloud Services TimeOn”。2013年东芝在电视业务方面，将通过增加4K电视产品线把“云服务＋大屏幕4K”定位为平板大屏幕电视的战略模式。

    相关业内人士表示，截止至今，部分日系家电企业已经实现盈利，也有一部分消费电子企业仍然在亏损边缘挣扎。可以发现那些盈利的企业之所以能够扭亏为盈，靠的不是别的，而是共同的法宝——断臂，减少对家电的投入。东芝想要尽快的扭转局势，除了要努力研发拥有创新性的产品外，还需开辟新领域，发展多元化道路。