电视玩出新花样 难挽零电视族目光

    随各种电子产品的迅速普及，如今愈来愈多的年轻人渐渐远离了电视机，不管是看新闻节目、综艺节目还是电影电视剧，只要通过手机或笔记本电脑等移动终端设备，即可将主动收视权攥在手中。这些渐渐远离电视的人群被称为“零电视族”，正威胁电视机的收视霸主地位，引发电视行业的前景担忧。业界分析，“零电视”一族是互联网和电子产品创新的产物，它代表了未来趋势，很可能终结传统的电视产业链，改变资讯和娱乐的消费模式。

    “零电视”一族悄然出现

    近年来，“零电视”一族发展形势迅猛，数量持续增长。美国市场研究公司尼尔森发现：全美国已经有大约500万家庭彻底抛弃了传统电视，转而通过PC、智慧手机或平板电脑观看流媒体视频。这种现象在内地同样存在，根据艾瑞咨询的资料，2008年北京地区电视的开机率还有70%，而到了2010年这个数字已经下降到了30%，近年来更是持续下滑。

    在网站编辑李玲玲的家里，电视就是母亲一人的专属品。自称是电子控的她平时工作全靠电脑，从处理日常小事到娱乐所需也都是靠电脑来解决。李玲玲说，她只会在吃饭的时间会偶尔打开电视，但通常转了一大圈也找不到喜欢看的节目，“我家的电视，基本就是妈妈一个人在看。”

    27岁的李岩则是只有陪爸妈时才看电视。一有闲暇时间就会坐在电脑面前玩游戏的他，现在除了回家陪爸妈聊天、看春晚以外，基本上没看过电视机。“记得除夕夜，爸妈看春晚，我在一旁用平板看美剧，虽然时不时也会抬起头看看电视，但基本上就剩爸妈二人共用春晚了。”

    李岩说，爸妈退休以后，除了吃饭睡觉，看电视几乎成了生活的全部内容。他有时虽然也会和爸妈分享网络上的各种段子，可总觉得笑点不在一块，“不知道以后会不会再出现一个新的家庭媒体终端，能把大家再次吸引到一块，再回到全家其乐融融的时候。”

    “转场”手机电脑看电视

    随智慧手机与平板电脑科技日趋先进，只要一机在手，没有什资讯、娱乐接收不了，平板电脑和智慧手机渐渐取代了家用的传统电视。据调查了解，“零电视”一族中年轻、单身或无子女使用者占很大比例，省钱是他们之所以维持“零电视”的主要原因，占比约36%；其次是他们对电视节目没有兴趣，占31%.

    不过，“零电视”一族虽然远离电视，但并非不看电视节目。据尼尔森公司的研究，这一群体的67%使用传统电视机以外的媒介来收看电视，包括37%使用电脑、16%使用网络、8%使用智慧手机和6%使用平板电脑。此外，“零电视”一族中还有87%的家庭仍然拥有电视机，只不过会用来观看DVD、玩视频游戏或连接设备上网“冲浪”。

    “我都记不清自己有多久没看过电视了。”28岁的河南郑州白领孙岩笑称，她们家一共三口人，有一个笔记本一个iPad和一个台式电脑，至于电视机嘛，早已束之高阁。桌上型电脑是老公用的，而笔记本是她抱在床上看韩剧的“利器”，女儿虽然才5岁多，iPad几乎成了她玩游戏看动画片的专属品。

    据CNNIC的最新统计，截至2011年12月底，网络视频作为一种互联网使用方式，国内使用者数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%，其网民使用率从2010年底的62.1%升至63.4% ，相较于其他网络娱乐方式呈逆势上扬之势，它已成为中国第五大互联网使用方式。

    传统电视收看模式面临挑战

    尼尔森公司今年3月专门发布报告显示，“零电视”一族已从2007年的200万户增长到如今的大约500万户，尽管目前只占整个电视观众群体的5%，但其发展趋势值得关注。据统计，相对于去年新增97.4万户家庭，美国有线电视和卫星电视等提供商共计新增用户仅4.6万户。与此同时，订购传统电视内容服务的家庭仍占美国全部家庭的84.7%，但比三年前的87.3%有所下滑。

    “零电视”化的出现，使得传统电视面临前所未有的挑战。据央视索福瑞公司发布的2012年《中国电视市场报告》披露的资料表明，电视收视率正在逐年下降，频道数量和播出时段日趋减少，电视台收入不断下降，尤其是电视剧市场收入跟下降了20%至30%.

    一个具有代表性的例证是，愈来愈多的品牌广告主投向了视频网站和搜索网站。从网站方面看，以百度等搜索网站为例，过去百度的主要客户是中小企业，每家企业的投放额只有二三十万元。如今，已经有广告主在百度花上亿元的推广费用！而且还不止一家。2012年央视的广告收入为269.76亿元，百度为222.46亿元，看起来还有不小的差距，但央视2012年的增长率不超过15%，百度却高达53.5%！不出意外，2013年央视铁定要丢掉中国广告发布平台老大的位置了。

    从广告主方面看，日用消费品巨头宝洁一直都是最大的广告主，它在2012财年的广告费用高达93.13亿美元。过去宝洁对电视广告青睐有加，曾经连续3年拿到央视的“标王”；如今宝洁却大幅度地减少电视广告的投放，而将更多预算投向了新媒体。还是根据艾瑞咨询的统计，2009年宝洁在中国的互联网广告投放只有4000万元，2011年已经上升到2.86亿元。

    大品牌厂商纷纷倒戈，投向了互联网的怀抱，再过一两年，更多像宝洁、平安这样的大广告主将在互联网上砸下大把的银子，也许下一个就是茅台、五粮液，用不了多久，“互联网标王”就会取代“电视标王”。“零电视”一族的出现或许预示传统的电视产业链的终结，资讯和娱乐的消费模式将得到彻底的改变。

    TV2.0：电视进入互联互动时代

    近年来，随日益剧增的互联网用户开始注重自身的参与和使用体验的满足，以“互动、体验、分享”为特质的WEB2.0时代开始到来，单一平面的互联开始向综合多维的互联、互通、互动的方向转变。

    值得注意的是，这一变化也深刻地影响彩电业的发展。电视机的消费者也不再仅仅满足于传统电视机视听效果的改善、外观造型的变化等等硬体指标上，相反，愈来愈多的消费者希望能够通过各种互动式技术，主动参与搜索、选择自己想要的资讯，并有效消除电视内容“杂波”干扰，为自身及亲朋好友们创造更多元的分享方式，从而实现“看电视”到“用电视”的转变。

    TV2.0并不是某个具体的产品，而是一个全新的电视时代特征，在TV2.0的框架下，消费者由以前的被动观看，变成主动观看；由电视内容的接收者，变成电视内容的传播者。同时，主动适应消费者的数码生活形态特征，对于各种数码设备也有更大的相容性和扩展性，最为重要的是，TV2.0的模式更加关注的是消费者的观看感受和潜在需求，让消费者主动去满足这种潜在需求，并与相同的族群建立起关系。

    在TV2.0系统环境下，以电视机为核心，消费者可以更主动地获取信息，并能享受到更加互动的娱乐生活。TV2.0是一个更开放的系统和理念，绝非一个单纯的产品，它应该预示一个新的电视时代电视机互联互动时代的到来。

    这些年，电视玩出的新花样

    1.家中唱K：TCL乐华OK TV

    TCL旗下的广州本地老品牌乐华电视，最标志性的功能就是卡拉OK功能。在智慧电视的升级浪潮中，乐华OK TV设置了“自制个性MV”、“语音智慧点唱”和“快乐评分”三大核心功能。

    点评：3D的操作介面、有趣的评分系统以及智慧语音点唱技术，的确能够让整个K歌过程比较人性化。从真实体验看，电视机的音响不给力，需要配一部好音箱。据调查，这种家庭唱K法很符合三四级乡镇级消费者的市场需求，家中自娱自乐还是不错的。

    2.健康管理：创维“云健康”电视

    创维新近推出具有健康管理系统的云电视，基于Android 4.0系统和云计算实现，实际上是一个家庭健康计划系统。它基于专业的健康测试系统，结合无线传输技术设计，在云电视上实现了体重、脂肪、血压、视力、色盲和心理等六大测试模组，通过云平台对资料进行管理、分析和共用。

    点评：在全球75%的人处于亚健康的背景下，“云健康”电视确实很实用。这些功能还应当配备专业的体重、脂肪等各种指标测试仪就更好了，希望不要额外增加购机的成本。

    3.智能同步：康佳“同步云”电视

    同步不仅仅是电脑和手机的专利，康佳新发布的基于Android 4.0的5大系列18款“同步云”电视，借助了IT和通信的“同步”理念。而“同步”也意味智慧电视已经具备了多种联网功能，以9000PD为例，可以实现同步多点触控（Touch 智控）、同步语音辨识、同步精彩搜索等。

    点评：同步意味智慧电视的跨平台应用实现了突破。但是同步需要有更多的合作商支援，消费者对于如此多的同步功能恐怕没感觉，而最实用的几项同步功能，恐怕才是最感兴趣的。

    4.看电视发微博：联想智慧电视

    传统的IT厂商联想已经确定了智慧电视idea tv K91在今年4月底上市，搭载的系统也是最新的Android 4.0，最大特色是人性化的人机交互，便捷的“三明治”使用者介面，手势触摸可以实现功能切换。其最大的特色是看电视时可以边看边发微博，与亲友们交谈看电视的感受。

    点评：“彩电IT化”或者“IT彩电化”是IT厂商和家电厂商融合的两种趋势。联想自然是“IT彩电化”，或许从IT当中发掘更大应用特色才是其特色之路，否则就是跟彩电厂家的步伐了。