夏普压低60英大电视价格 破坏市场

    日本夏普与声宝集团合组的夏宝公司，看好台湾55寸以上大尺寸液晶电视市场需求，加上面板成本有日圆贬值的奥援，昨日宣布推出1款具连网功能的SHARP60寸3D电视，刻意压低至5.99万元破盘价，成为同尺寸3D电视最低价者、震撼市场，同业形容，这次真的被夏普打败了！

    夏宝日籍副总经理铃木善治指出，台湾液晶电视市场急速朝大型化发展，2011年55寸以上大电视市占率仅2.3％，2012年倍增至4.7％，其中60寸大尺寸电视更因价格急速下降而大幅成长5倍；2013年台湾薄型电视市场(含电浆电视)与去年的160万台相当，但55寸以上大电预估成长8成、占比达7％。

    铃木善治坦言，液晶电视尺寸愈大颗粒愈大，画质就会粗糙，但夏普有UV2A技术，可控制每颗粒子的色彩表现，加上四原色技术，有助于夏普经营大尺寸液晶电视市场。

    铃木善治指出，夏宝60寸液晶电视为吸引过去想买大尺寸电视，却因价格太贵而无力购买消费者，推出这1款具有基本连网功能的3D电视，并将售价压低至5.99万元，不单采用土界10代厂的面板，从设计、生产到服务都符合夏普标准；由于日圆贬值，可以将汇率反映在面板成本上，液晶电视零件生产量达到经济量产规模而得以降低成本，成为目前台湾所有品牌中，具有连网功能的3D电视售价最低者。

    铃木善治表示，夏普2013年不再追求液晶电视销售量成长，但销售金额要比2012成长30％，这次推60寸3D电视占夏普在台60寸机型销量20％，现有12.99万元的60寸高阶机型占比2成；售价8、9万元的中高阶价位机型，销售占比高达60％。

    日本SONY、PANASONIC、韩国LG及SAMSUMG等厂牌，近期陆续推出2013年液晶电视新机型，夏普此番出手、推出超低价的60寸3D电视应战，严重扰乱竞争对手的订价策略，不单部分本土家电业者形容「只好打包行李靠边站」，SONY及LG受到的影响更严重。

    SONY刚发表32寸至65寸全系列液晶电视，其中2K液晶电视预计5月中旬陆续问世，价格尚未敲定，但SONY原本推出55寸3D液晶电视售价订为7.19万元。另外LG敲定8日发表全系列SMART-TV，但此之前推出65寸3D功能SMART-TV售价达14.9万元，LG今年计画新增60寸具有3D功能SMART-TV高阶及中阶两款新机型应战，日、韩业者坦言，被夏普低价打败了！