数字面板的需求增加助推数字标牌业前景大好

    随着消费者的投资和信心的加强，广告牌和标牌制造行业的前景将会一片大好。据IBIS World名为“美国的广告牌和标牌制造”最新调查透露，广告的预算和公司的利益驱使他们复苏，户外广告的支出也开始增加。

    这项调查进一步指出制造业的收入将会持续增长，因为顾客不断地投入，相应地企业的广告收益也必将增加。此外，广告商对数字标牌和显示器的需求也会不断增加。同样地，像高清视频显示器和LED等高科技的运用，也将为制作商提供更多参与的机会和输送广告的方式。

    有报道声称，有迹象表明数字标牌行业即将进入其生命周期的成熟阶段。衡量行业对整个经济的贡献的机构IVA预测，到2018年的这十年，此行业的贡献将以每年0.5%的速度增长。在同一时期，GDP的增长也将是每年2.1%。报道声称，在IVA增长低于GDP增长的时候，就意味着该行业面临倒退的危险。

    编者分析：这份报告的行业描述表明，标牌行业着重于传统的户外广告市场而忽略了新兴的数字标牌和基于地方的数字化市场。“该行业生产的是广告牌、记分牌、零售商店标牌和运输站的广告显示器。产品可能包括非电子指示器、数字广告牌、电视荧光屏和霓虹灯招牌。但是该行业却没有户外信息亭、电话亭广告、公交车或出租车广告和其他街边设置。当然也不包括任何纸质的或纸板的广告和显示。”

    面临衰退的挑战

    据该报告报道，除了光明的前景预测之外，过去的几年对广告牌和标牌制作行业似乎一直不看好。2008到2009年，鉴于广告开支枯竭和企业利润下降，广告牌和户外显示器广告商削减了行业服务上面的开支。其他客户包括快餐店和零售商店，也因为收入下降，降低了在显示器和指示牌的支出。

    IBISWorld 的加里福利亚研究中心的行业分析师Santa Monica指出：“在2013过去的五年，行业收入下降了1.4%，每年平均到126亿美元。”

    行业收入在141亿美元时达到了经济衰退顶峰。然后从2008年到2010年迅速下降，在2009年下降了10.4个百分点。

    Sherman分析道：“大幅下降发生在行业重心由急剧购买戏剧性地变成减缓购买的时候。”

    随着需求降低、利润减少，广告牌和标致制作行业的经营者迅速削减成本，有的甚至还关门大吉。IBISWorld预计，光在2009年这一年，大概有几百个广告牌和标牌制造商关闭。到2013年的这五年，经营公司的数字急剧下降了1.6%，直到5765家。生存下来的公司为了适应困难的时期，采取了削减主要投资、减少管理投入成本、降低价格或者提供高利润的数码产品等方式。因此，行业的利润率在过去的五年急剧下降。

    推动政策

    据IBISWorld透露，在这个行业中，市场份额集中度偏低，四家最大的公司预计2013年的行业收入少于7%。这些公司包括：Young Electric Sign (Yesco)， Brady Corp， Clear Channel Outdoor Holdings 和Lamar Advertising。这个行业的大多数公司都是劳动密集型企业，这就表明公司很难在多个地点进行生产与创造，而只能拘泥于一个大的地方，这样也就意味着公司需要花费大量的投入在人工成本上，这也反映出公司在经济衰退时期最应该做的是裁员。

    然而，像Daktronics Inc.一样的为数不多的公司，还是在以高度专业化经营管理公司。他们的产品有数字记分牌，拥有一个国家的客户基础，他们也可以大规模制作。与其他当地运营商相比，他们有国民的财政支持，他们生产出的专业产品成本远远超过1000万。

    只要客户愿意增加企业在广告、品牌重塑和新的数字标牌方面的投入，收入会持续增长的。市场上的总投入增加，必然引起行业收入相应地增加。除此之外，广告商也需要不断地提供更多的技术更高的数字标牌和数字显示器，这是早在20世纪就开始的一种趋势。只要消费者人保持着对数字产品的痴迷和他们的特定人群的针对性，发展良好的企业必将带动整个产业的复苏。