Phablet：智能手机和平板电脑的结合

    近来市面上出现了一个新兴的字眼 –“Phablet”(由智能手机和平板电脑组合的新字)。Phablet最早出现于2010年六月的Dell Streak产品，结合智能手机和小笔电功能的消费性触控屏幕产品。近年来智能手机屏幕逐渐朝大屏幕发展(从4寸放大到5~6寸)，使平板电脑制造厂商开始担忧市场被侵蚀，从而也开始往小尺寸发展(从9.7寸缩小到7~8寸)。

    受智能手机的影响，平板电脑开始出现两个新的技术规格趋势：

    1. 高分辨率屏幕：如同智能手机，平板电脑也开始追求高PPI分辨率。

    2. 窄边设计：直立使用时，正好可以一手握住 （例如：ipad mini）。

    根据NPD DisplaySearch的研究，对于智能手机和平板电脑是以电话功能和屏幕尺寸来做区分，以下为NPD DisplaySearch的研究定义：

    表一、NPD DisplaySearch对智能手机和平板电脑的定义，以面板尺寸角度区分：

    为更清楚说明两者的分别，这里举三星Galaxy系列产品为例：

    Samsung Galaxy Note II （5.5“）： 智能手机

    Samsung Galaxy Note III （6.3”）： 智能手机

    Samsung Galaxy Note Eight （8“）： 平板电脑

    Samsung Galaxy Tab （7”， 8“， 10.1”， 12.2“）： 平板电脑

    Samsung Galaxy Player （5.8”）： 可携式多媒体播放器

    Samsung Galaxy S-III （4.8“）： 智能手机

    Samsung Galaxy S-IV （5.0”）： 智能手机

    如上所述，受智能手机大尺寸化的发展趋势（例如华为推出6“的智能手机），而各厂商为了创造产品差异化特性，也纷纷推出7”高分辨率面板的平板电脑 。

    图一、智能手机和平板电脑屏幕尺寸和分辨率的示意图

数据源: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

    在华为推出6.1“ HD智能手机后，平板电脑与智能手机的屏幕尺寸差距仅将不到一英寸。平板电脑的产品设计也不可避免的融入手机设计的概念，采用高分辨率与窄边框的设计等等。

    为了进一步清楚分析平板电脑与智能手机间的竞争，NPD DisplaySearch采用价格带（Price Band）的分析思维，思考消费者在预算有限时会如何做决策。例如当在预算有限时，消费者会优先选择购买智能手机而非平板电脑 。而当消费者决定购买高价智能手机时，他可能没有预算同时购买智能手机和平板电脑 ，因此选择一个可兼具平板电脑功能的智能手机，如大显示屏幕，便会是消费者最佳的决策。若消费者本身已经有便宜但没有联网功能的手机，消费者比较倾向去购买一个比手机屏幕大且含WiFi（或3G）功能的平板电脑。

    根据这样的消费者行为推论发现，高价位的小尺寸平板电脑需求（例如7~8寸）极有可能将会被智能手机侵蚀，而目前低价7”平板电脑的需求主要来自于尚未被满足的低阶智能手机市场（例如低分辨率大屏幕的智能手机市场）。但如果当未来智能手机朝低价市场发展时，目前的低价平板电脑市场将可能会被再次侵蚀一次。

    对于消费者为何需要高分辨率屏幕，我们决得由于每个消费者有各自最佳的观赏距离，为了清楚观看文字与图片，消费者会透过手势去调整字体与图型大小（如下图）。由于此使用行为，消费者在小尺寸产品需要高分辨率屏幕以便清楚观赏文字与图片。

    图二、触控屏幕使用示意图

数据源: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

    在观看图片方面，智能手机是目前最方便拍照的行动装置。当拍照完毕后，消费者通常会在手机上观看照片。然而由于手机屏幕无法让消费者清楚看图片，消费者会用手指将照片放大观看细节。正因为如此，消费者需要较高分辨率的显示屏幕。除此之外，目前手机相机的画素都比显示器来的高，也进一步刺激消费者需要高分辨率屏幕的行动装置。然而对于平板电脑与笔记本电脑而言，一来消费者比较不会用来拍照，所以没有立即观看照片的需求；再者，平板电脑与笔记本电脑的显示屏幕已经够大，消费者不需要再通过手指来调整文字与图型，因此高分辨率的平板电脑与笔记本电脑也变得不是很必要。

    在窄边框的设计方面，为了方便消费者可以单手握，部分平板电脑也开始发展直立时可单手握的设计（左右两侧窄边框的设计）。而窄边框的设计需要用到GOA（gate-on-array）的技术，也有称为GIP（gate-in-panel）设计，将传统侧边的电路板移除。

    图三、应用GOA技术设计的窄边框产品示意图

数据源: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

    其实GOA技术除了可以实现窄边框的设计，也可以减少IC使用数量。然而，随着尺寸跟分辨率的提升，现有的面板技术也要改变。例如以Google采用7” (1920x1200) LTPS 面板为例，由于这个尺寸的分辨率很难做到窄边框，所以改采用LTPS技术而非传统a-Si技术。除此之外，近年来因为LTPS技术在较大尺寸技术突破，平板电脑也可以采用低功耗的LTPS面板。例如7” 1920x1200LTPS面板功率消耗较a-Si少50%。更特别的是，由于LTPS大尺寸技术的突破，7” LTPS(1920x1200)面板售价仅高于a-Si约8美金左右，大约高20%。LTPS面板技术切入平板电脑市场，这也是面板采购在选择面板时的新选项与新趋势。