“黑+白”整合 长虹智能产业链优势渐显

    近日，四川长虹发布2012年年报和2013年一季度季报，同时子公司美菱、华意压缩、长虹佳华也发布了当期季报。发布数据显示，去年四川长虹总收入523.34亿元，净利润2.73亿元，较上年同期减少12.34%；而2013年呈现的季报双双走高。

    其中，四川长虹归属母公司净利润同比增长39.9%；美菱净利润同比增长18.12%，华意净利润同比增长 586.94%，长虹佳华今年第一季度营业收入达46.79亿港元，同比大增约789%，一季度净利润大增至约6004万港元，长虹系四大上市公司经营业绩全线飘红。

    市场分析师认为，产品结构调整和技术积累效应已经开始逐渐显现，随着长虹黑+白的全产业链优势发挥和内部运营水平提升，今年整体盈利水平将得到较大改善，并将助推长虹进入千亿级企业的阵营。据悉，长虹包括电视、冰箱、空调的全线智能产品即将面市。

    结构调整效应明显

    数据显示，2012年，长虹申请专利605件，其中发明专利218件；授权专利397件，分别较上年同期增长15%和15.4%。2013年起，以“U-MAX”客厅电视为主体的新一轮市场推广正全力推进。奥维咨询统计数据显示，去年长虹Android 2.X智能电视市场占有率达31.7%，居行业第一位。长虹多媒体营销中心总经理白志强透露，“一季度长虹46寸以上智能大平板电视销售占比与去年同期相比增长80%。”

    事实上，长虹已经完成了具备自主知识产权的智能电视框架的定义，以及智能交互中间件的设计与应用。预计，智能技术应用升级与相关多元产品结构完善，以及以等离子为代表的长虹大平板优势迭加有望继续助推长虹电视市场份额的提升。

    目前，能有效改善电视画质与降低能耗，进一步彰显大平板电视画质显著提升的长虹自主开发的PDC芯片已经量产，年内可装等离子等各大平板电视整机400万片，未来2年内可累计实现销量1000万片。此外，长虹多媒体产业集团副总经理税建透露，“一季度的数据，我们新品可以做到40%左右的毛利。”

    长虹黑电的另一个重大调整是将海外业务的广东长虹调整到多媒体产业集团，实现研发资源、生产管理、供应链管理以及营销的大整合。税建表示，“今年市场开拓的重要区域就是海外市场，销售目标是提升海外市场销售额80-100%。”

    整合“黑+白”产业价值链

    长虹黑电结构调整效应初现、白电板块已全线飘红。华意压缩发布业绩预告称，今年一季度，公司实现净利润3500万-3700万元，同比增长572%-611%；一季度美菱实现开门红，三门电控以上产品销量同比大幅提升，特别是雅典娜同比提升达122%，冰柜产品线增长率高达85%，三月份单月销售额破记录。业绩高增长的背后，是长虹延续在黑电领域的“核心器件+整机”的全产业链模式发力，其高端化、差异化逐渐衍生出家电企业新的增长点。

    通过整合长虹系和自身资源，长虹迭加了冰箱整机与前端压缩机的双重优势，实现一体化设计制造，进而将华意、美菱双双推至第一阵营。其中，华意压缩今年产销量有望突破3000万台，做到全球第一大。业内预测，在收购全球第四大轻型商用压缩机制造商Cubigel公司后，华意压缩今年在欧洲市场的销售增速有望达到30%。

    在美菱，长虹发挥黑电技术优势，应用了语音交互、远程控制、 多屏互动、人脸识别等智能技术和传感器技术，改变白电产品结构和性能的同时，延展了冰箱、空调原有的功能，推动着白电产品的智能化。中怡康数据统计显示，截至2012年12月，其三门以上冰箱占比已达到43%。去年，长虹空调与上年同比亦增长了25%以上。

    随着年产200万台的雅典娜冰箱项目一期和年产500万台高效压缩机生产线的建成投产，长虹全产业链的优势将继续放大。有家电行业专家亦表示，在长虹的全产业链体系中，华意压缩和美菱冰箱已经显现出强劲的竞争力。

    “黑加白全产业链竞争力逐渐显现将助推长虹进入千亿级企业的阵营”，长虹公司新闻发言人刘海中表示，要实现一个有质量的千亿企业，除了技术和产品优势外，管理上深挖内功已经成为长虹内部共识。据了解，长虹从2000年逐步建立起集中管控的以ERP为核心，覆盖旗下黑电、白电、IT通讯等产业，正利用完善的信息系统和物流系统，进行全面的供应链价值管理，实现采购、生产、销售的高效衔接，增强公司风险管控能力。