NPD DisplaySearch发布第一季消费者智能电视使用偏好调查

    NPD DisplaySearch上海办公室，2013年4月10日—随着流媒体节目、在线游戏和apps的流行，有越来越多的消费者将电视机连接到网络。根据NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Usage Study季度智能电视消费者调查报告指出，各国消费者电视机联网的方式有所不同。第一季度调研了美国、日本、中国、法国、德国、意大利和英国等7个国家共7,027份有效问卷，结果显示游戏机、流媒体播放器和智能电视(包括联网电视)是家中电视机三大主要联网设备。

    在目前调查的7个国家中，电视通过外置设备连接网络的比率较高。游戏机包括Sony Playstation, Nintendo Wii与Microsoft Xbox 360等占19%，机顶盒包括Apple TV, PPTV Live 等占17%。各个国家使用外置设备也不尽相同，如中国消费者使用机顶盒比率高，比率为23%；而英国消费者则更喜欢通过游戏机联网，占比20%。

    "尽管具联网功能的电视机越来越多，但此次调查发现消费者仍偏好通过游戏机、机顶盒等外置设备联网。"NPD DisplaySearch研究总监Riddhi Patel表示，"也许消费者还不习惯使用智能电视联网功能。如果消费者更擅于操作联网电视，智能电视搜索导航等功能接口与使用更便利，应当可以预计有更多消费者直接通过电视机联网。下一轮的调查可以提供相关参考。"

    图一、美国、日本、中国、法国、德国、意大利、英国等7国家电视机联网方式占比

    Source: NPD DisplaySearch Q1'13 Quarterly Smart TV Usage Study

    平均来说，在NPD DisplaySearch所调查的这7个国家里，仅有10%消费者通过智能电视机内置联网功能连网。智能电视普及除了受到高价格影响外，联网设置复杂性与具一定操作难度都有所影响；另现有的外置设备的广泛使用，可能是有近36%消费者暂时不考虑购买智能电视机的原因之一。

    "外置联网设备中除了游戏机和机顶盒等以外，一些新的方式也开始出现。"Patel补充道，"例如，基于USB连接的流媒体播放器正在代替传统播放器，并在英国等地开始流行；而在中国，由于品牌厂大力度推广智能电视，使得智能电视市场逐渐提高。"