黑电企业“漂白”，冰箱缘何成为头一炮

    近年来，与黑电市场的竞争惨烈，价格战不断形成鲜明对比的是，白电市场大规模、高增长、高利润，这成为国内黑电企业的“漂白”的原动力，TCL、康佳、海信、长虹、创维等巨头企业纷纷开始进入白电领域。虽然它们进入白电领域的时机、方式不尽相同，却有一个共同的开始，那就选择了冰箱为出发点。

    收购亦或自力更生，冰箱都是先锋军

    在如今的“黑白通吃”大军中，长虹和海信是在2005年格林柯尔系崩盘后通过并购方式进入，长虹收购了美菱，海信并购了科龙。如果说长虹收购美菱这个冰箱老品牌的目的过于明显，那么海信收购科龙之后的举动就不能不引人深思——将“容声”升级为与“海信”、“科龙”并列的三大品牌之一。要知道，在2001年被科龙收购之后，容声品牌曾一度淡出人们的视线，并且科龙有自己的冰箱生产线，在这种情况下海信能对它如此重视，原因无外乎其在冰箱领域较高的品牌认知度。

    与长虹、海信不同，TCL、康佳、创维等都是新开炉灶，通过自己建设的方式进入，但冰箱依然是最爱。在2011年，TCL就与武汉市人民政府签署了《战略合作框架协议》，拟建立研发产销一体化TCL冰洗武汉基地，而今年4月，TCL更是宣布斥资70亿的TCL家电(合肥)产业园项目正是奠基，重点发力中高端冰洗产品。

    创维从2010年进入白电行业，2011年南京冰洗生产基地一期工程正式投产，次年进行扩建，2013年4月斥资1.5亿的冰洗二期工程第一阶段将正式启动。创维电器公司总经理吴启楠更是明确表示，冰洗二期工程的建设将彻底解决创维冰箱产能不足的情况。康佳的“漂白”之路开始的更早，在2007年一期投资8000万元的康佳白电工业园在安徽滁州落成投产，冰箱产能扩充到百万台。

    黑电企业进军白电领域，冰箱无一例外的充当了“开国功臣”，而且，这种情况并没有随着对白电行业的深入而有所改变。时至今日，冰洗产品仍是不少黑电企业拓展白电市场的主力，甚至部分黑电企业并没有上马空调产品，如创维、康佳，冰洗产品就成为了唯一的赌注，而作为“老臣”的冰箱更是扛起了市场销售增长任务的大部分。如，创维在2012年的白电销售突破了100万台，冰箱销量就占据了七成以上。

    冰箱产业松散，易于黑电企业上位

    究竟是什么原因让黑电企业的“漂白”之路选择以冰箱为出发点？冰箱行业松散度高，品牌集中度低自然是首当其冲。

    经过多年的发展，整个白电行业的发展格局已经相对稳定，这在空调领域表现得尤为明显。2012年格力、美的、海尔三大巨头占据了高达78%的市场份额，在剩余的市场份额，不仅有大金、三星、LG等强大的外资品牌，更有科龙、志高、奥克斯等一众二线品牌，留给“漂白”黑电企业的生存空间已经微乎其微。这也正是黑电在涉白之初纷纷避开空调领域的重要原因之一。

    当前的洗衣机市场虽然不似空调市场齐整，品牌格局却相对稳定，加之洗衣机行业核心技术升级非常缓慢，使得既定的品牌格局更加不易打破。如，相关数据统计显示，2013年3月，作为洗衣机市场的前三甲，海尔、西门子和松下品牌累计关注度超过六成，品牌集中度非常高。不过，由于消费者对于洗衣机的消费理念仍然主要停留在经济实用，从而为中低端产品提供了巨大的成长空间。这也就意味着，黑电企业完全可以借助自身的渠道及品牌优势，在中低端市场有一番作为，因此，洗衣机成为了进军白电市场的第二选择。

    与空调、洗衣机相比，同样作为白电三大件之一的冰箱，其行业格局就没有那么稳定，甚至可以称得上是百花齐放。大品牌不少，却至今没有垄断性的品牌产生，所有的品牌都处于一种此消彼长的状态，这从当前冰箱行业高端产品混战的局面就可以看出。

    当前冰箱的高端市场，既有西门子、博世、松下、三星、LG等外资品牌的坚守，也有海尔卡萨帝、美菱雅典娜、美的凡帝罗、容声艾弗尔等本土品牌的积极进军。所谓“乱世出英雄”，冰箱行业这种品牌混战的局面，使其成为了白电行业最具发展潜力的领域，也正是这种混战的局面为黑电企业的进入提供了足够的空间，而且随着冰箱行业的高端化转型推进，处于分散状态的行业洗牌在所难免，即使作为“新人”的黑电企业也能获得足够的上位机遇。

    进入白电市场，这些当惯“大哥”的黑电巨头们，绝不甘于“小弟”，因此，动荡的冰箱产业成为了它们的救命稻草。

    结语：

    2013年是冰箱产业高端转型的关键年，也是企业立足的关键年，因此，今年以来，无论是传统的白电企业，还是作为新势力的黑电企业，在冰箱领域都是动作频频。巨头企业的蜂拥而入会刺激整个产业的竞争加速。就目前而言，黑电企业在冰箱行业的竞争力主要仍体现在渠道和品牌 ，仅仅依靠这两点能否hold高端市场还是一个未知数。