电视智能盒子挑战机遇并存

    目前我国网民比重已达42%，电视机顶盒作为网络环境下的“衍生物”，因其具有通过连接互联网让传统的电视机升级为智能化、网络化的功能，得到的关注越来越多。伴随着小米盒子的高调复出，电视盒子的发展再度成为业界热议的话题。

    “炒”出来的小米盒子

    去年11月，小米科技研发的小米盒子以399元的低价杀入市场。但在8天后，小米盒子因违反原广电总局 《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（业内称181号文）而暂停所有视频内容服务。据了解，181号文明确要求机顶盒生产方必须有互联网电视牌照，或与牌照方合作，小米并不符合条件。

    目前，拥有互联网牌照的只有7家，电视机顶盒要想入市，须与其中任意一家互联网牌照商取得合作。

    不符合“181号文”、没有内置官方许可播控平台的机顶盒厂商，即称为山寨厂商。据记者了解，现在市面上没有牌照经营电视盒子的厂商有很多，但都规模不大，所以国家广电总局一般选择睁一只眼闭一只眼。而小米去年高调违规上市行为已经人尽皆知，广电总局也不可能再坐视不管。

    小米的行为曾被业内人士看做纯粹是为了进军盒子市场前的炒作。“小米既然想进入这个行业，就将以往熟悉的互联网营销中的炒作手段用了上来，一开始宣称的肯定是最吸引消费者眼球的，但之后消费者能买到的小米盒子，可能就没有之前宣称的功能了。”

    近时段，炒得火热的还有乐视盒子，颇有与小米盒子针锋相对的意味。在价格上，更是同小米盒子并驱争先，推出了290元的更低价。

    业内人士表示，小米盒子、乐视盒子作为新入驻盒子市场的互联网商,通过网络高调预约再售卖的营销手段，打破了传统的销售方式，引发哄抢。但要想与老牌盒子商家竞争，未来之路还需脚踏实地。

    互联网盒子领跑智能盒市场

    除了智能机顶盒，现在市面上还存有大量传统机顶盒，即接收的是各个电视频道，不能接入互联网。传统机顶盒是为了使普通老式电视实现电视节目数字化而产生的过渡品，功能相对单一。

    业内人士表示，随着双向、高清的智能电视盒的出现，单向的老机顶盒的技术寿命并没有完成，但业务寿命已经完成了，可能面临着被提前淘汰的命运。

    目前，用电视收看互联网视频节目有两种形式：一种是用电视机直接上网(又称互联网电视机或者智能电视)，另外一种就是用智能电视盒搭配传统电视。一项统计数据显示，中国现今家庭彩电的存量为5.35亿台，其中非智能电视存量市场规模约有2亿台，预估未来的三年里，数字电视还将为机顶盒创造约2.5亿台的市场需求。

    因市场广阔，现今包括电视制造商、电信运营商、广电系、互联网商等在内的多个行业都加入了机顶盒制造的队伍。而目前势头正热的是以小米、乐视为代表的OTT互联网盒子，专家预计其在未来会迎来爆发式增长。“与广电盒子、电信运营商的IPTV盒子相比，互联网盒子对产业链的拉动作用更大,参与方更多。预计两三年内互联网盒子能够达到一定数量级，与广电、IPTV盒子三分天下。”三网融合研究专家吴纯勇称。

    但业内人士表示，OTT产业链要想取得盈利，需要广电运营商积极推进。现在中国电信、中国联通等电信运营商很欢迎OTT、IPTV，因为可以推广宽带，同时又有内容销售分成。但各地广电运营商，如南方传媒、湖南电广传媒、江苏有线等，担心被别人“动了奶酪”，怕用户看惯OTT，会把广电撤掉。因此，最终只有广电系统的监管与内容分开，不能既做裁判员又做运动员，才能解决根本问题。

    据专家介绍，智能盒子的出现打破了三网融合既有界限，将对三网融合产生极大的影响和促进作用。同时还意味着社会运营商可通过自己终端开展相关业务，对广电运营商和电信运营商将会有影响。但在“融合”这个大背景下，IPTV+OTT也可能会成为一大趋势。

    有机遇，更有挑战

    智能盒市虽然方兴未艾，具有成本更低、更新换代更快的优势，但也并非前程无忧。因法律监控力度不强，现在盒子市场混乱，山寨盒子猖獗，通过“盗播”版权影视剧和低价位吸引顾客。目前国内山寨盒子的销量每年多达200多万台，这对正牌盒子厂商及盒子产业的健康发展都会产生很大的冲击。

    同时，因智能电视的兴起和快速发展，业界对智能盒市的担忧和质疑声不断。中怡康测算数据显示，2012年我国智能电视销售份额超过50%，智能电视的普及也必然是大势所趋。有专家表示，随着智能电视更新频率的加快及价格的走低，互联网机顶盒作为过渡产品的风险就越来越大。眼下，一台具备接入互联网功能的电视最低售价不过千元，加上机顶盒产品接口等限制因素，更多的用户可能会选择更换频率更小的电视产品，而非机顶盒。

    近期还有调查数据显示，以北京为例，电视机开机率已经从3年前的70%下降至现在的30%。

    齐家网市场总监张先伟也表示：“电视盒子在技术上需要做更进一步的提升，目前的盒子仅满足了部分功能需求，还不够开放，无法实现很多的跨界功能。当然，事物的发展总是循序渐进的，希望电视盒子企业在不断研究和满足用户需求的同时，把盒子带到更大的市场空间里。”