家电业拥有核心竞争力才能最终存活

    后家电时代，唯有在技术创新（智能化）、销售渠道创新（电商等）和服务方式创新上下功夫才有立足之地。

    屋漏偏逢连夜雨，当前，受外部宏观经济增速放缓以及房地产调控政策等影响，我国家电产业又迎来了“家电下乡补贴”政策的终结，这也让本来处于寒冬中的家电业更加“雪上加霜”。

    博览财经分析师王慕在接受记者采访时表示，家电下乡补贴政策的退出，从去年开始，市场就有预期了。此次正式退出，可以说是预期兑现，整个行业乃至上下游产业链都应该有相应的准备，甚至逐渐消化了去政策的影响。

    王慕认为，农村消费能力的提高，或许是该政策最终取消的根本原因。未来城镇化发展趋势，将从根本上解决城乡消费需求和消费观念的差异。

    早在2008年全球金融危机背景下，为了刺激消费，我国推广了家电下乡补贴政策以及节能补贴等改善民生的惠民政策，寄希望通过拉动消费，实现经济增长。最早纳入家电下乡补贴的是彩电、冰箱与手机，随后又增加了洗衣机、热水器、空调等产品也纳入了各省市的补贴目录中。

    随着家电补贴政策的细化，我国家电产业也在低迷中取得了辉煌的成就。来自国家商务部的最新统计数据显示，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。一个不容忽视的问题是，家电下乡政策在刺激市场消费的同时，也提前透支了国内家电市场的需求。

    据媒体报道称，电视、空调以及冰箱等产品通常更新换代年限为10年左右，在今后一段时间里，参与了家电下乡补贴的用户预计将不会再购买这类家电产品。

    针对近日有一些观点认为，虽然一二线城市家电市场处于饱和状态，行业也出现过剩的问题，但是，家电农村市场的保有量仍有提升的空间，城镇化建设会给家电市场带来新一轮消费。

    中投顾问家电产业研究员任敏琪在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，城镇化的开发，新农村的建设都将会改善农村居民的居住条件和生活方式，提高农村人均收入和收入增加，那么消费也会随之而涨，那么，家电等耐用品的需求同样会增加，甚至对家电的品质要求也会提升，将刺激家电市场并带来新一轮增长点。

    据最新的中国人口普查数据显示，我国农村人口数量是6.6亿元，占国内总人口的50%以上。王慕说，对于整个家电产业来讲，消除政策影响的根本途径是要随城镇化发展路径制定适时、适宜的地区销售网络和地区差异化销售政策。

    王慕表示，后家电时代，唯有在技术创新（智能化）、销售渠道创新（电商等）和服务方式创新上下功夫才有立足之地，正值家电行业竞争日趋激烈的时代，兼并与重组极可能常态化，拥有核心竞争力的家电企业才能最终存活。

    任敏琪介绍，对于农村市场，家电新增长主要还是缘于城镇化机会，能够扩大家电产品的需求，对于一二线城市已经处于饱和，家电制造商以消费者追求更好的生活品质为发展方向，通过产业升级生产新产品，例如智能化的电器来吸引消费者对已拥有的家电更新换代。