乐视盒子C1S包装现客制化DIY雏形

    乐视盒子C1S的热销正在成为网络话题，从来自微博、微信等的乐迷们反馈中看，关于乐视盒子的包装一再广大乐迷们被津津乐道。他们纷纷秀出自己收到盒子的包装：“想必是极好的”、“中国好盒子”、“我爱你”、“爱爱爱”、“我叫郝聪明”、“叫我女王大人”。目前乐视盒子包装共计出现过6种标语，业内人士指出，乐视盒子包装已经呈现出了营销客制化DIY的雏形。

    C1S包装盒体现用户价值观

    C1S包装盒上的广告语，已不再是传统生产厂商关于自身品牌的SLOGAN，而是洋溢着新人类张扬个性、简简单单诠释自己人生态度的标语。从营销方面来看，乐视盒子C1S已不再单单是一个冷冰冰的物理产品，盒子包装秀的流行使其正在逐渐演绎成为新生代特有消费文化的发酵过程。

    随着信息时代逐步深化，人们在工业产品中追求个性化需求的条件已经成熟，一场新的营销革命悄然而至。乐视盒子C1S在产品包装上植入用户价值的输出，看是简单的一步，但其下面的客制化DIY营销以及在社会化营销的布局已露出水面，这才是值得营销研究者关注的。

    乐视网联合创始人、董事长兼CEO贾跃亭已经表示，乐视TV将开创性的采用“CP2C”模式(“众筹营销”)，让乐视盒子和未来推出的超级电视全流程直达用户。

    他指出：随着社会化媒体和网络视频时代的到来，现有的营销模式已经过时。乐视TV的“CP2C”模式，实现了产品设计、研发、传播、销售、售后和运营，再循环至产品设计的闭环的每一个环节均能全流程直达用户，并且用户能够深度参与到全流程的每一个环节，真正实现“千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”。

    乐视TV的盒子之道

    乐视盒子C1S的微博网购于3月26日正式开始，首日预约人数就超过10万人。4月1日中午12点起微博开放购买至12点58分，不到1小时5万台产品就被抢购一空，其中购买成功并最快晒单的微博用户，用时仅为33秒。

    日前，乐视TV宣布在4月底至5月初，通过乐视TV官方网站启用“CP2C”模式，开放C1S的第二轮购买。乐视TV副总裁张志伟表示，“首轮微博开放购买还只是试水，盒子包装秀是打造客制化定制，让用户深度参与到产品全流程的第一步，这不是营销噱头，而是体现客户价值渗透到产品的开端。“CP2C”模式可以讲得很复杂，但精髓在于如何以开放的心态让客户感受到这不是我们闭门造车推送给他的一款产品，而是他在用心选择，乐在其中，能彰显他的价值观的产品。”

    证券分析机构分析师也看好乐视C1S盒子从盒子秀开始的“CP2C”营销模式，具有代表性的观点认为：乐视网作为国内首家上市的互联网视频公司，在互联网时代背景下的社会化营销上具有先天优势，更懂网民，和富士康的结盟，强化了乐视盒子C1S营销的“CP2C”模式产业基础，以互联网内容、面向庞大网民消费群体、基于互联网传播渠道三位一体全流程，从盒子到未来不久的乐视TV·超级电视，形成“乐视生态”聚变效应，从目前良好的产品营销数据来看，这种新营销模式创新把住了产业发展趋势脉搏，方向准确，落地扎实，非常值得关注。