高学历用户更“了解”智能电视

    艾瑞咨询调研数据显示，中国人观看电视的时间在逐步减少，电视观看人群的年龄结构也开始老龄化，主流人群已在40岁以上。但记者调查发现，智能电视应用及操作的复杂化、专业技术化造成了电视实际使用人群与智能电视购买人群的差异。

    近日，中关村在线发布了《智能电视认知度及消费行为调查报告》，该报告中关于智能电视认知度的调查数据显示，男性受访者中选择对智能电视非常了解的比例为25.0%，较女性高2.8%。有超过七成（73.3%）的女性受访者仅表示对智能电视有一般的了解。

    对比不同年龄段调查者对智能电视的了解程度可以发现，在“非常了解”的选项上，24-29岁的调查者占比最高，为25.2%。在“一般了解”的选项上，18-23岁调查者占比最高 ，达到68.3%。其次为25-34岁的调查者，选择比例为48.1%。

    此外，来自城镇的调查者中，表示对智能电视非常了解和一般了解的比例累加为89.4%，高于来自农村调查者11.2个百分点。而在“非常了解”选项上，研究生及以上学历要明显高于本科与大专学历和高中及以下学历的调查者，在“完全不了解”选项上，硕士及以上学历的调查者也相对要少于其他两者，可见硕士及以上学历对智能电视的了解程度较高。

    与上述调查数据相对应的是，24-29岁、30-35岁、36-45岁的受访者中均有八成左右表示对于智能电视有购买意向。这一数据虽然与了解程度有一定差距，但是其受到了消费能力的影响。目前智能电视的价格还普遍较高。如47英寸智能电视的价格都在七八千元以上，55英寸的国产品牌智能电视价格在万元以上，中外合资的品牌价格更是接近两万元，比同等尺寸普通LED电视的价格高了几千元。

    而在受访者居住地及学历的分项调查中，购买意向与对产品的了解程度均保持了一致，即城镇受访者及硕士及以上学历的人群表示了更强烈的购买需求。

    “我是个技术盲，智能手机在我手里就没什么用，再弄个智能电视更是浪费。”消费者姜女士告诉记者，年过不惑的她虽然都具有一定的消费能力，但是也很实际，不会为了赶时髦去购买不实用的东西。对于她来说，电视还是主要用于收看电视节目或者看看光盘什么的，所以不打算购买智能电视。智能电视对应用人群超高的使用要求成为了人们了解并接受此类产品的门槛，并成为此类产品普及的障碍。