新光源革命，改变大屏行业既有利益格局

    2013年，infocomm展会上，投影行业最大的看点莫过于以激光和LED光源为代表的一系列新光源产品了。

    其中，具有重大意义的产品和展出项目包括：国内DLP拼接市场份额领先的GQY公司，展示的67、72英寸两款LED光源DLP拼接墙系统。对于GQY的展品，应当注意的是，除了LED光源新品外，该厂商并没有展示传统光源的DLP拼接墙系统。这在某种意义上可以看成是“GQY”已经做出由传统光源和新光源并存，到逐渐放弃传统产品，专向新技术产品的“一种宣誓”。

    此外，在DLP拼接墙系统上，科视展示了80英寸箱体的LED拼接单元产品。这款产品对于新光源技术的意义是，80英寸的尺寸表明LED光源在亮度这个以往人们比较关心的问题上，已经不存在巨大的困难——如果你觉得科视80寸产品还不够亮，那么用同样的光源制造60英寸的单元，亮度至少可以提升50%以上。

    在DLP拼接产品上，激光光源也已经走向了实用化。数家企业推出了激光DLP背投单元产品。这些产品共同的特点是“亮度高”、“色彩艳丽”。例如一款高达80英寸的激光光源DLP背投影单元，竟然能够实现4000流明的高亮度，令画面看起来有些“刺眼”。此外， 美国Prysm公司携手北京大恒集团展示新型激光显示拼接单元产品“LPD”也很受市场关注，尤其是其优异的节能性能，和传统拼接墙比较，几乎是“LPD一面墙与传统光源DLP背投一个单元耗电相当”。

    新光源不仅在背投拼接领域开花，更在前投影市场成为市场关注的焦点。比如，索尼推出了全球首款3LCD激光投影机产品，该机拥有4000流明亮度，分辨率为WUXGA（1920×1200）。该产品的问世意味着激光光源从被DLP阵营独享，发展到了DLP和LCD两大阵营比翼齐飞的新阶段。

    另一家世界级投影巨头，松下则展示了基于LED和激光混合光源技术的新型投影机产品，亮度也达到了3500流明。日系两大巨头纷纷进入前投影新光源市场，以日系投影企业一贯的“慎重”态度而言，可以看成是“新光源”前投影在技术上已经“没有”瓶颈的明证。对此，松下直言不讳：松下视频影像系统营销公司商品部部长朴志成先生表示，“激光LED混合光源，松下早已研发，直至第二代技术出现，才开始制造并发售采用成熟的二代技术的混合光源成品”。

    新光源技术在投影市场的全面“技术性”成熟，已经是行业公认的事实。以往阻碍新光产品普及的亮度瓶颈已经被全面突破。一位业内资深人士向Pjtime.com表示：自2013年起，主流投影显示企业如果没有新光源产品，将被看成是“另类的落伍者”。

    采用新光源技术的投影显示系统，主要有三方面的性能优势：第一，灯泡光源几乎是和整机一致的寿命，降低了此前维护光源、更新光源的成本；第二，激光和LED光源在色彩表现上较传统的卤素灯更为优秀，同时新兴光源自身都是数字光源，便于对产品显示效果的全数字化调教；第三，新光源产品都是“固态光源”产品，不像传统的汞灯、卤素灯的物理结构，新光源的固态特性可以增强整机的稳定性，尤其是在磕碰和不同气压环境下的稳定性，同时，新光源在发光上属于冷光源技术，也可降低投影系统的散热设计难度，并降低由于光源热量的烘烤导致的整机寿命缩短。

    新光源产品好处众多，消费市场自然对其“迫不及待”。但是在技术上成熟的新光源投影大屏新品，并不是马上可以普及的产品。阻碍新光源大屏系统普及的关键因素还包括价格问题。

    无论是采用LED技术还是激光技术，新光源的优势之一都是“取消了”灯泡耗材成本。但是，在目前新光源产品价格依然昂贵的前提下，这一优势却无法体现。

    导致新光源投影系统价格较高的原因主要有两个：第一是新光源固有成本较高，第二是厂商对新光源产品利润诉求更高。这两者在短期内难以改变。尤其是激光光源技术，受制于“应用面比较窄”，价格下降不是很快。不过，LED光源技术则由于，LED光源在照明和液晶显示市场的大规模应用，成本得到一定的稀释，产品价格下降较快。

    即便是价格长期居高不下，也不能成为否认新光源是投影产业的未来的理由。新光源产品的出现、成熟和普及，将是带给整个投影显示产业巨大革命的契机。

    首先，此前存在的卤素灯、汞灯产业和激光、LED光源产业并不重合。新光源的出现和普及，意味着传统光源产业的萎缩甚至消失。

    第二，传统投影显示，无论是背投拼接、还是正投影市场，灯泡的更换和维护都是企业的最重要利润来源之一。采用固态新光源之后，虽然企业暂时能通过提升产品价格保持总体利润，但是长远看，企业对“灯泡维护”利润的放弃是“大势所趋”。

    第三，新光源产品的研发、上市和推广的成败、优劣，将成为拼接显示和正投行业“品牌格局”洗牌的重要力量。厂商份额、品牌名气的重新排队现象必然发生。围绕新光源的一轮营销战争不可避免。而在这一过程中，不善于新光源产品的企业，则可能面临被市场淘汰出局的危险。更早进入新光源市场、并成功进行全方位市场营销的企业则会“借机上位”，提升自己的市场和行业影响力。

    所以，infocomm 2013所展示出的新光源技术在投影应用市场的成熟和发展，不仅是未来产品的发展方向之一，也是未来行业利益再分配的契机之一。围绕新光源市场，将发生的不仅包括新产品的层出不穷，更包括厂商之间的营销策略角力，市场利益和秩序的重构。