Infocomm2013:那些说“拜拜”的数字告示

    Infocomm2013，数字告示参展产品并不少。仅仅是三星和LG，就有数十款产品参与了现场展示。但是，在显示器企业活跃度不减反增的背景下，2013年的INFOCOMM展会上，专业数字告示系统厂商、集成商缺少了很多。甚至此前许多号称“号称”国内第一的企业都没有现身。

    作为全国大屏幕产业最关键的展会之一，如此受业界尊重的infocomm为何“不在受”数字告示厂商待见呢？问题不是出在展会上，而是出在数字告示产业自身上。

    与业内知名企业的领导人反应，最近两年国内数字告示产业的增长还不及预估值的一半，而对应的产品价格，尤其是占硬件投入大头的“显示器”部分价格却下降了一半。“个别企业是买的东西更多了，流水却减少了”。

    行业发展低于预估的直接后果是：数字告示行业“产能过剩”。过剩的产能则导致了低端的、重复性的、和低价格的竞争。而具有盲目性的竞争则成为行业低迷和被迫洗牌的起点。这种行业低迷和洗牌的可能，直接表现则是infocomm2013上，数字告示厂商的大幅缺席。

    对于专业的行业厂商而言，三星虽然也做数字告示，但更多的却像上游供应商：“我们做工程项目的企业，不是三星的敌人，而是他的伙伴”。以为行业内人士如此介绍。也因如此，三星、LG等企业在数字告示行业的活跃，并不能被认为是数字告示整个产业处于活跃状态的标志。因为这些巨头具有很强的成本控制力、他们是上游显示产品的“源头”，同时更是市场和客户的聚集地。专业工程厂商，即便不销售这些巨头们的产品，也要从他们那里采购“液晶面板”。这就使得，这些显示巨头在行业低迷期，依然能“旱涝保收”。

    当然，三星、夏普、松下、LG等行业巨头在数字告示领域的涉足，也会强势的蚕食传统专业厂商的份额和适合产。这对于本已经“低迷”之中的数字告示行业是雪上加霜的。

    “产能过剩”，是目前数字告示行业遭遇的最主要行业困难。导致行业过剩的除了产业内人士以往较高的“预估外”，还包括数字告示行业的低门槛。购买三星的面板制作一台显示器并没有多少技术含量。作为面板供应方甚至还提供设计和开发整机的指导。在播放器产品上，IT技术的进步与泛化，让播放和传输高清可以轻松的实现。在软件、推送系统领域，数字告示虽然被作为一个独立的行业看待，却在使用传统的IT和网络技术。——从核心产品层面看，数字告示本身就不是一个新型的技术性行业，而更像原有IT技术的“新应用模式”。

    正因为数字告示的新体现在应用模式的转变上，而不是核心技术的创新上，这导致了很多非该领域的企业也在这一行业具有很雄厚的技术积累。08年到09年数字告示热兴起的时候，很多大大小小的厂商，包括家用电器的、工程IT产品的、软件企业的、广电行业的厂商纷纷进入进来，和原创性的数字告示企业同台共舞。

    “数字告示行业起步用了8年”，发展到行业过剩却只在几个月内就已经完成。业内人士不由的发出如此的慨叹。

    但是，数字告示企业面临的激烈竞争还不仅仅止步于此。

    在核心技术产品上，价格下降是一个重大危机。2013年可以流畅运行高清的设备“遍地开花”，2005年则还要专业的设计和研发。高性能、低功耗计算机产品的成本以每年超过10个点的速度持续下降！显示单元上，2008年，大屏幕液晶电视还是奢侈产品，然而现在已经全面普及，并且价格下降超过60%。在软件上，很多企业甚至打出了“0”元的招牌，软件免费使用。

    产品价格滑如果能带来市场的“大发展”就不失为一件好的事情！但是事与愿违。

    在国外，数字告示的价值主要体现在两点上：节约人力资源，提升营销价值。例如餐饮业利用数字标牌自助点餐，可以降低营业人员；零售行业也是如此。但是国内零售人员的开销水平较低，人力市场价格较低的事实使得，数字告示因节约人力而节约成本的优势难以发挥。这几大的阻碍了数字告示在餐饮、零售等领域的普及。

    而在提升营销价值上，不仅与营销手段密切相关，也与“被营销”人群的消费力密切相关。打动没有消费能力的人是没有价值的。而国内经济的结构还是典型的制造经济。虽然国家在大力气扩大内需，提升内部消费能力，但是中国国内市场与欧美日比较，在消费水平、消费密度、消费周期等关键指标上差距依然很大。

    整体社会消费水平的差距，导致了同等展示次数的数字标牌广告，创造的购买效益却不相同。即便是在机场这类高端消费群体聚集的区域，国内数字告示产品应用对营销价值的提升依然低于发达国家的水平。在普通的街道、车站或者“商店”橱窗展示中，这种价值低点的效应更加明显。

    而以上两个方面，针对数字告示应用价值的市场环境并不具有短期内快速改变的可能。这在根本上决定了，国内数字告示产业不可能依赖于“价格下降”换取市场规模。因为那个理想中的，遍地开花的数字告示产业的预期，在国内市场还有一段漫长的路要走。这就使得，数字告示产品的价格下降，并没有为行业带来利益，反而损害了整个行业在“原始”阶段的资本积累能力。

    针对数字告示行业的困局，分析认为数字告示企业必须做“精打细算”、紧巴巴过日子的准备。一方面，在一线二线城市市场。发达地区，数字告示已经存在大力推广的市场条件，另一方面在更为普遍的地区数字告示还不能很好的发挥他应有的价值。数字告示厂商，必须在根本上意识到国内数字告示产业所面临的：国内经济发展不均衡，少数地区较发达，多数地区依然严重落后欧美的事实；并能够理解数字告示产业在国内长期处于“发展中”阶段，而不是发达阶段的基本经济国情背景下，不可能飞跃式的发展的事实。

    无论2013年infocomm数字告示厂商如何表现出“沉默”，数字告示是朝阳产业的事实则不会改变：需要改变的是，厂商要适应中国市场的特殊国情，而不是招办欧美的经验。如果能够做到适者生存，数字告示产业依然是一个可以期待的大“金矿”！