运营模式未明 机顶盒酝酿新契机

    近期，小米盒子重出江湖、乐视盒子正式上市、以及PPTV网络机顶盒跃跃欲试，引爆互联网机顶盒市场；而互联网牌照商也没有坐视不管，百视通与国美在线已经联手开始合作单售网络机顶盒。

    种种迹象表明，为了盘活现有无法直接接入互联网的存量电视市场，互联网电视机顶盒竞争将十分火爆。

    特别值得一提的是，国家级广电网络公司的组建方案已经获批，现有的各级有线电视体系将逐步形成国家广电网络公司。届时，将获得工信部颁发的双向接入牌照，获准经营国内宽带接入服务。而广电体系本来就拥有互联网电视的牌照，互联网机顶盒火爆是否意味着广电的新机会呢？

    “电视盒子”成行成市

    如果从小米盒子开始算起，互联网机顶盒如今已经成行成市。就在近日，乐视网正式发布了乐视盒子。PPTV聚力传媒副总裁单晓蕾透露，PPTV和华数合作的机顶盒目前已经在给广电总局审核的过程中。“在电视端方面，近期我们PPTV的视频平台和华数的互联网电视集成播控平台已经完成了对接。”

    根据国家在互联网电视上的管理要求，硬件厂家必须与7家取得互联网电视牌照的机构合作。显然，牌照商在这条产业链中占据一定的主导地位。年初，获得互联网电视牌照的百视通宣布与国美就智能电视机顶盒的推广达成战略合作，国美在线全网独家发售百事通高清3D智能云电视机顶盒“小红”酷盒，包含万种精彩应用、游戏和正版在线视频。国美在线新闻发言人彭亮表示，线上线下全力冲击100万销售目标。

    互联网电视机顶盒的出现，主要目的是让非互联网电视能够通过外连方式接入互联网电视领域。相关数据显示，目前中国家庭彩电的存量为5.35亿台，此规模大于网络视频去年4.5亿的用户量。有些家庭还可能拥有1台以上的电视机，因此发展潜力巨大。PPTV单晓蕾直言：“网络视频未来的变革趋势是移动与大屏一个都不能少。”

    广电系统新机会？

    就在近日，国家级广电网络公司的组建方案已经获批，现有的各级有线电视体系将逐步形成国家广电网络公司，并且获得工信部的双向接入牌照。这意味着，除了广电业务之外，国家广电网络公司还将进驻国内宽带市场。

    从目前的形势看，广电网络要想在宽带市场一展身手，自身还得要绕过三道“槛”。首先是多网“各自为政”的局面，现有广电网络基本上是按行政架构来划分，除了省网，还有市网，甚至区网、县网的格局。广电系统内部已经基本上达成了“一省三网”的意向，但各地广电企业资产权属复杂，整合过程将会比较漫长。

    其次，网络体验的问题。在很多小区内，有线电视网络宽带服务与运营商宽带双线并行。但是从不少用户的实际使用看，有线宽带上网的体验总体上不如运营商宽带。

    一旦形成完善的网络体系，最直接的作用领域就是互联网视频。目前，7张互联网电视牌照都在广电体系，牌照成为广电最大的砝码。以小米盒子为例，小米与央视旗下的未来电视签约，小米盒子将接入未来电视运营的集成播控平台，通过该平台向用户提供服务。

    由于广电体系有互联网电视牌照的优势，相关机顶盒如能兼容广电的现有增值业务，支持互联网的OTT业务，可将广电网络的家庭网络融合于一体。而一旦形成体系，在价格和服务质量上就可以与现有运营商形成竞争。

    运营模式未明

    目前宽带运营的现状也表明，运营商为代表的电信部门市场化程度较高，而互联网领域尤其是网络视频行业，优酷、土豆、搜狐、以及新兴的奇艺网、乐视网等影视视频网站市场，形式灵活，用户众多。

    在国家级广电网络公司的服务体系规划中，提出的要求是，“到2015年要达到100种以上的新业态能力，其中包括付费电视、互动娱乐游戏、在线支付、国内IP电话等。全国县级以上城市有线数字电视全部数字化，80%以上实现双向化。”

    据悉，工信部将在2013年推动广电和电信企业加强技术、业务和合作模式的创新。但由于本身就存在竞争，因此这种合作和创新究竟能够达到何种程度，恐怕还得交给时间来检验，最终由用户来选择。