TCL植入《钢铁侠3》 中国元素备受关注

    2013年4月6日，倍受瞩目的年度科幻巨作《钢铁侠3》在北京太庙举办了盛大的“钢铁侠之夜”。当天，影片男主角小罗布特.唐尼高调空降京城，并携手中国演员王学圻、吴京、黄晓明等嘉宾共同亮相，形成了全球强大的演员阵容。作为中美合作出品的影片，《钢铁侠3》的中国元素不仅体现在演员、取景、剧情，与中国品牌TCL的全面携手也成为大众关注的焦点。

    据了解，2010年一部《钢铁侠2》在全球席卷5.66亿美金票房，在《哈利波特》、《盗梦空间》等大作的强势夹击之下仍被公认为最具“吸金能力”的铁甲之躯，而对于即将上映的《钢铁侠3》，不少业界人士预测其首映将会是全球票房大捷。日前，发布的《钢铁侠3》预告片中出现了具有中国元素的场景；同时，记者证实到，4月6日举行的“钢铁侠之夜”活动上，首度公布国内著名演员王学圻、范冰冰、吴京等人将会在片中出演重要角色。不同于往常，此次中国元素的体现不仅仅局限于明星、功夫和西方人眼中的中国传统等，而是衍化为与中国品牌的强强合作。于今年1月初，TCL已正式宣布与好莱坞电影巨擘漫威公司的《钢铁侠3》进行包括品牌植入、联合推广等多方位合作，这是继与《复仇者联盟》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《云图》等大片深度合作之后，TCL再次借助具有国际影响力的影视作品，向全球消费者展示其创新科技力量和年轻、时尚、国际化的品牌魅力。

    在“钢铁侠3中国之夜”活动当晚，TCL集团股份有限公司董事长兼CEO李东生先生携夫人魏雪女士受邀参加，并亮相红毯。李东生表示，TCL非常重视与好莱坞的合作，并一直致力于打造品牌在文化娱乐营销领域的国际化操作能力，期望能够通过与好莱坞的跨界携手，用一系列最年轻、时尚的文化娱乐元素实现品牌的国际化。记者了解到，剧中美国总统将使用TCL智能手机，钢铁侠客厅摆放着TCL全球最大的110寸四倍全高清(UHD)3D液晶显示屏，而在《钢铁侠3》中所植入的TCL产品，都将是大众消费产品，而非虚构出来的概念产物，并且会在全球范围上市，到时候钢粉们就能跟钢铁侠拥有用同样的装备。

    中国品牌与西方主流价值观的好莱坞大片合作，意味着中国企业在开拓国际市场上迈出了一大步。有专业人士指出，通过运用国外主流媒介，融入对方的意识主流进行巧妙地传播，最易收到较好的传播效果，借势好莱坞大片做宣传更是一种战略选择。近年来，TCL不断尝试对好莱坞商业大片进行品牌植入、联合推广，以及创意元素授权使用等多种合作从《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《蝙蝠侠》到《云图》再到《钢铁侠3》，实现品牌的国际化；冠名好莱坞地标性建筑好莱坞中国大剧院，更可谓这一系列娱乐营销水到渠成的点睛之笔。2013年3月26日，TCL宣布正式启动品牌升级战略，实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变，并推出了一个全新彩电高端子品牌Viveza，体现出TCL迈向国际化的决心和实力。