LG OLED电视：打破行业发展桎梏

    3月19日，上海国际会展中心，中国家电博览会。观展的人群不均匀地分散在巨大展厅的各个角落，从高处俯瞰，拥挤的人潮仿佛水一般在各个厂商展台之间穿梭流动。然而当到了LG展区的OLED电视旁，这股流动的力量却仿佛消失，几乎每一个经过这台产品的人，都会驻足观赏，并为其惊艳的画质和不可思议的4mm厚度而赞叹不已。

    图：3月19日中国家电博览会，LG展出OLED电视

    这次展会，LG将不少精力放在了中国专供产品"观韵"3D智能电视的发布上，但是同时，这也是LG OLED电视第一次在中国亮相。从一个细节就能看出LG对于这款产品的重视：在接受央视记者采访时，LG高管站在了OLED电视前，将这款产品作为品牌的标志性形象，呈现在亿万中国观众面前。这也从侧面反映出，LG OLED电视，是这家厂商最为之骄傲的产品。

    LG对于OLED电视的期望不难理解，作为电视行业的大佬，LG多年以来都因擅长开拓新的产品发展方向而占据领先地位。而在LED电视的技术已经发展得十分成熟的当下，这个技术的潜力已经渐渐看到了界限：电视的尺寸终有一个限度，而清晰度的提升也并不再令人新鲜，而OLED电视正是打破这个发展桎梏的合适选择。

    推出OLED电视并不算是一件十足的新鲜事，早在2012年的CES展会上，LG就已经展出了这台代表最先进电视技术的作品。之所以称之为作品，是因为OLED电视从多个角度而言，都与现今市面上在售的电视产品截然不同--主流的LED电视，无论技术如何进步，都不可能实现OLED与生俱来的强大画面表现力：超越人眼识别范围的色域，单独像素自发光带来的极致对比度，以及诸多此前不可想象的特性。因此，包括LG在内的多家厂商，都在OLED电视的研发上倾注心力，而目前为止，LG是做得最好的一个。他们不仅仅研发出了这款产品，并且在2013年初的CES展会上展示了整整一百台OLED电视--也就意味着，LG的OLED电视，不再是停留在实验室或者概念阶段，而是真正具备了量产销售的可能性。

    图：2013CES展会，LG展出多台OLED电视产品

    做到这一点有多难？比我们想象的要难。OLED技术本身其实我们并不陌生，不少手机厂商和平板电脑厂商已经推出了搭载OLED屏幕的产品，并且取得了良好的市场效果，但是在大屏幕电视产品上，OLED将会是另外一个概念。由于每个像素点都需要独立驱动发光，而制作的工艺及其复杂，成本也一直居高不下，因此对于主流产品尺寸已经达到42″甚至50″以上的电视而言，搭载OLED并实现量产乃至销售，是一个难度极高的命题。

    但是LG实现了这个命题：OLED电视继年初CES上集体亮相后，已经在韩国本土市场开放预订，并且获得了不错的反馈。这也意味着这台一年多以前还只是展品的电视，如今已经真正成为了商品。同时，这也意味着LG在控制OLED电视的质量和成本上取得了重大突破：只有保证了产品质量的稳定性，才能够在审核严格的韩国市场上获得销售的许可；而只有控制了成本，才能拥有真正的消费群体。

    图：3月19日中国家电博览会，现场观众拍照记录LG OLED的超薄设计

    LG OLED电视的预售，可算是一石激起千层浪。整个行业中的媒体和竞争厂商，都紧盯着LG的一举一动，并且尝试从蛛丝马迹中，判断LG究竟何时会在中国市场上开放这款划时代产品的销售。从这一点而言，LG已经获得了阶段性的胜利：成为领先者以及关注焦点。这一位置LG并不陌生。

    如今，OLED电视的起跑线上，LG已经鸣响了枪声，而很多厂商仍然在热身阶段。成为领先者，意味着承担更多的关注和责任，但是LG对此并不畏惧：多年在电视以及显示领域的深厚造诣，以及雄厚的技术实力，都使得LG对于这一次的突破有着充分的自信。在AWE上，LG电子中国区黑电本部营销总裁李相龙接受采访时表示，LGOLED电视会在今年上半年在中国发布，这也是一个讯号：OLED电视时代已经逼近了，而LG会成为拉开大幕的人。他们已经准备好了足够的惊喜，而我们，则需要准备好如何接受。

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