飞利浦借裸眼3D电视也改变不了边缘者角色

    飞利浦借裸眼3D电视也改变不了边缘者角色

    在市面上已处于非主流彩电品牌的飞利浦近日却逆势了一把，高调推出本年度春季电视新品，更是搬出6大系列24款液晶电视新品，除了带来电视的主流产品4K、智能外，为向外界证明其在电视技术上的实力，还高调宣布在年中将上市裸眼3D电视，欲重新上位国内彩电市场主力阵营。

    业内人士称，自2010年飞利浦电视在中国的商标使用权正式归冠捷所用后，冠捷一直持续整合飞利浦电视，希望能够重振雄风。但过去的三年里，飞利浦电视在中国市场是江河日下，无论品牌影响力，还是市场销量都严重下滑。数据显示，截至2012年底，其在中国销量仅为30万台，市场占比约0.8%。这样的数据销量显示，飞利浦电视已经日渐成边缘品牌。

    飞利浦目前深陷困境，欲通过4K或裸眼3D电视在救市，难度是相当之大。有专家表示，裸眼3D电视目前许多关键技术远未成熟，相关国际技术标准也尚未制定，价格方面也贵得吓人，同时还要面临立体片源问题，很明显裸眼3D电视还不具备普及条件。完美的裸眼3D电视机要真正走入家庭，目前来看至少还需要7-9年。

    大多数厂商也认为，从成本和价格角度看，裸眼3D电视尺寸越大成本越高，而且成本是呈几何级数增长：一是采用裸眼3D技术的显示器必须是工业显示器，制作工艺与普通的液晶显示器有很大区别；二是3D电视的贴膜虽然制造容易，但要保证“点对点”对应贴膜却存在很大的技术难题。

    在内容方面，裸眼3D电视片源也远比快门式3D和偏光式3D片源更难制作，首先是制作费非常高，由于要让不同视角的观众都看到立体图像，裸眼3D图像1帧画面的成本至少是普通图像的8倍。另外，裸眼3D图像的数据量是普通图像的数倍，其对存储设备和传输设备的要求也相当高。

    虽然，裸眼3D电视比当前的眼睛式3D电视更有看点。但受制于技术成本等因素，目前裸眼3D技术更多的还是用于商用领域，要指望裸眼3D电视在近两年实现放量增长，却无疑于痴人说梦。在裸眼3D电视各方面均不成熟的环境下，飞利浦押宝裸眼3D电视，结局可想而知。

    业内人士分析认为，冠捷的代工基因使其习惯性根据客户的需求去生产产品，在新品开发速度、市场营销上表现乏力，这也将成为飞利浦电视未来发展的绊脚石。

    另外，随着一级市场的饱和，飞利浦电视借力AOC的IT渠道并未达到预期，与国内彩电品牌已拥有上万家的渠道网点相比，渠道仍是飞利浦在短期内难以突破的瓶颈。飞利浦虽然这两年欲通过电商通路进行发力，但是在电商的渠道商，飞利浦电视品牌力太弱，而且价格也没有吸引力，放不下西欧彩电品牌架子，在京东、天猫等主流电商平台并不是消费者最亲睐的品牌。

    可以想象，飞利浦只是简单的进行产品布局，而在品牌形象力、渠道通路的布局上并没有针对性举措的话，飞利浦电视在中国市场未来之路还将极为坎坷。