惠民政策推动企业加速多元化布局

    与此前的“广撒网”政策不同，对家电行业而言，今年家电政策的关键词是“节能”。引导消费者购买使用节能家电，推动整个产业绿色转型成为了各家电企业的着眼点。目录一出炉即在业内引发了热议，业内专家普遍认为，今年将会是一个家电重组收购年，家电企业会加快多元化的布局，国家政府也将充当引导和推动的角色。

    据了解，此次推广目录共涉及燃气热水器、空气源热泵热水器、冰箱、洗衣机、平板电视、空调等9个领域。对此，业内专家认为这是一个好的信号。这种跨领域多元化生产早已不是什么稀奇之事，之前，三星、海尔等世界知名电子企业很早之前就开展了这种发展模式，这也说明中国家电企业逐渐走在国际化大道上。

    国家政策标准与行业标准规范推动了我国家电行业向节能环保方向发展。相较于上次补贴目录，此次不仅有大量知名企业入围，其中很多企业是多领域同时发力。例如电视生产商海信本次再有159个型号进入目录。此外，在电冰箱、空调、洗衣机等方面也有很多优秀的产品入围。

    针对节能新政对家电行业发展趋势及格局的影响，业内专家分析表示，节能新政影响体现在终端上，不仅拉动消费需求，扩大销售规模；更能促进中高端产品价格下降，产品技术升级提速。在节能新政的大环境下，企业应加强营销管理、顺应政策；尽快调整产品结构；抓住契机，实现产品的转型升级；实现全产业链的科学合理布局。

    业内人士分析表示，这是一种好现象，这种跨领域多元化生产早已不是什么稀奇之事，像三星、海尔等世界知名电子企业很早之前就开展了这种发展模式。家电企业涉足多项业务的做法值得鼓励和推广，让厂商们充分利用自身技术优势、拓宽产业链条、加强协同效应，更好更健康的发展。

    随着家电下乡政策的结束，此前很多依赖政策而存活的中小型企业将面临被淘汰的局面。而2013年也将成为中国家电产业整合期，大企业将成为主导，寻求与自身战略相结合的企业进行收购整合。在此过程中，政府应该充分担当引导的角色。