社交互动是营造成功户外数字标牌内容的重要因素

    (Geny Caloisi文，中国数字标牌网编译)户外数字标牌为企业品牌提供了和消费者们互动的创新方式。然而，这种互动方式需得日益聪敏，并为那些为屏幕活动停留、互动和回馈的人们提供附加价值。为了替这个渠道营造成功的内容，运营商需要牢记什么呢?

    “想要组织出无与伦比并让人叹为观止的运动，运营商需要有绝佳的创意，为广告宣传找到正确地点以影响目标受众，并使用现有技术收获最好的结果。”Kinetic公司的全球洞察力和营销总监Nick Mawditt认为。“研究显示，那些为其广告使用最新技术的公司往往能够得到受众的有力回馈和宝贵意见。户外数字标牌信息更趋于事件导向化。例如像复活节等重大庆祝活动，或是时事新闻。”

    Kinetic公司去年在机场等交通流量大的地点使用了与奥运有关的户外数字标牌创意，以便奥运会期间宣传Visa。

    Oglivy的创意合作者Will Awdry回想起2012年为奥运会所设计的活动亮点所在，该活动主打杰西卡恩尼斯。“在重大事件前夕，我们播放了优先购买的户外数字标牌信息(杰西卡加油)。而当她把女子七项全能金牌收入囊中时，我们所播放的信息成为了庆祝其成功的礼物。这个举措几乎与伦敦地铁标牌实时同步运行。在其背后，推特社交媒体平台和其他社交网站都吵翻天了，对话非常活跃。”

    怪物媒体公司的营销总监Liam Boyle则如此认为，“科技所扮演的角色就是帮助品牌与其相关的平台进行交流，并在整个营销混合活动中将定位和其计划日程联结起来。现今有很多工具可用来进一步驱动线上运动。”

    “浸染是未来也是现在，”Boyle继续说，“通过户外数字标牌营造品牌体验能够将经验型和广告型模式集中化平衡。这些本身就是强大的渠道，然而当他们联合起来的时候更拥有无限潜力。科技就是个连接代理处，它使品牌们能和目标人口直接对话，并促进连接过程的价值化，数量化以及质量化。”

    所有我们采访过的运营商发言人都同意营销过程需要经过细心计划，然而同时它也需要有机增长。Sophie Burke是Zoom媒体的营销老大，Zoom自称是英国健康酒吧里最大的数字媒体网络。她又说，“媒体计划周期大体上很冗长，在此过程当中需要很多事先计划。然而，大部分真正成功并创意十足的数字营销活动包括了自发性元素，不管它是可基于实时数据动态调整的复制品还是能够让消费者们实时参与的交互式成分。”

    然而并不仅仅是老式交互式设备会损坏这个过程。Mawditt认为，以Kinetic公司的经验看来。相比于手势控制的交流过程，直接触摸式更能创造出参与感，其反馈也更加给力。“当你触摸了屏幕，你就升华到了一个更加个性化，更加私密的程度了，即使你整处于公共场所。通过手势，整个参与过程变得简短，人们也更有自我存在感。”

    广告内容需得及时，同时也要允许用户自行生成内容。因此自然而然地，社交媒体登上舞台并响应号召做出行动。就像56iq微博大屏幕所做的一样。实时指标需得匹配化以将屏幕的技术容量和其他实时信息结合起来，例如网上互动，Posterscope的实时poster产品展示的正是这种原理。

    Posterscope公司的Adam Cherry先生则谈起了2012年麦当劳在伦敦奥运会上的照片交流运动，这个运动为麦当劳带来了高达73%的积极认同感。该运动由实时创意运动组成：通过脸谱网提交的照片将和顾客标语相匹配，并被发送到全国的数百个屏幕。其反馈结果将会被发送到主人公的脸谱主页以和朋友们一起分享，在粉丝当中营造出雪球效应。

    “社交媒体是个强有力的工具。“Boyle认为。”我们对其存在的互动潜力非常看好，同时在交互点之后，社交媒体还能够为品牌提供和受众直接对话的机会。从长远看来，让消费者们有机会参与交互式数据和接触到品牌客户管理系统过程，数据将会让品牌们受益无穷。”

    Posterscope公司的Cherry则大胆预言：“将来，户外数字标牌将以全新方式设置日程，进行贸易。它将把焦点放在所传达的印象上，而不是购买屏幕的数量。”

    而户外数字标牌所关心的是，广告内容日趋社交媒体化，它靠这些媒介将有价值的数据回馈给品牌。然而，为了实现这些目标的成功，创意是时候该更有创意了。