2013真的不一样，TCL“火球”来了

    变幻莫测的星云，明亮灼眼的恒星，火球相撞的电光火石……让人仿若置身于未来宇宙。这不是航天馆，也不是科幻大片，这是“真的不一样——TCL 2013春季发布会”现场。3月26日，TCL在京隆重举行发布会，宣布品牌战略升级，启用新VI；TCL多媒体、通讯、家电等核心产业也首次群联动，并震撼推出“火球计划”群新品，发布全球首个高档电视品牌Viveza，向消费者展示了一个全新的、不一样的TCL。

图1 TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌讲述不一样的策略

    中国电子视像协会副会长兼秘书长白为民表示，“这次发布真的非常创新和与众不同， TCL不仅向业界展现了其全球彩电第一阵营企业的实力和形象，也让我们看到了作为中国彩电领军企业，TCL在智能云领域、在技术创新和产品、品牌上的全新突破；更让我们看到了中国彩电业实现全球领先梦想、实现中国品牌世界梦的曙光“。

    猛招接二连三，TCL 2013“真的不一样”

    TCL集团助理总裁梁启春表示，“随着全球彩电业智能云体验时代的来临和高端、大板电视市场的稳定增长，随着新兴渠道的快速崛起和电视向家庭娱乐中心的回归，中国本土强势企业将会迎来更多契机，TCL趁势而为，2013年在品牌战略和产品研发上齐头并进，推出系列措施，就是要实现全新蜕变”。

    发布会上，TCL宣布其品牌战略全新升级，即日起通过“一夜变装”计划导入全新品牌VI ，并向“年轻化、时尚化、国际化“全面转型。据透露，TCL日前已与《钢铁侠3》、好莱坞TCL中国大剧院等达成战略合作，2013年将通过国际化娱乐营销和品牌升级，快速提升其全球品牌影响。

    TCL多媒体正式发布了其“火球计划“和”V计划“。据TCL多媒体副总裁杨斌介绍，“火球计划是TCL在智能云领域多年积淀的一次集中爆发，我们通过产品群规划、群设计、群生产，将要实现8大系列智能云电视新品的群发布和群上市，在业界要首次实现新旧产品的群更替。”白为民就此指出，一次性实现全线智能云电视产品的群更替，“这会对企业的研发、制造、推广、销售和整体供应链管理能力提出极大挑战，此前全球超一流的企业也很少这么做，此举已足以证明TCL的企业实力。”

    “V计划”是TCL多媒体2013年另一重大战略举措，本次发布会上TCL正式推出了全球首个高档电视品牌Viveza，发布了首款高档电视产品V101。TCL多媒体NPI设计中心总经理杨福军表示，“Viveza是为美丽中国而设计的美丽产品，是为有追求、有品位的人群所设计，将会为消费者带来高档、典雅、精致的生活。“据介绍，Viveza灵感来自西班牙语，意为“生活”，是由TCL最高级创新专家团队经年打造的高档产品，一举填补了全球彩电市场高档品牌的空白。

    “Viveza的问世开辟了高档彩电市场的全新增长极，”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“Viveza抢占了彩电业发展的制高点，将会担当起中国彩电业向高档突围的重任，意义深远“。

    Tcloud亮相，TCL产业群出击“真的不一样”

    Tcloud是TCL旗下用户一站式智能云服务平台，自去年发布“全云战略“以来，TCL通过整合各方战略资源，一直在积极构建家庭私有云和公用云平台，致力于为用户打造全新智能云生活体验。本次发布会上，作为其”全云战略“落地的重大举措，Tcloud及TCL多媒体、通讯、家电联袂打造的智能云家庭产品也震撼亮相。

    图3 百度嘉宾向TCL授予最佳智能云终端

    据记者现场所见，在Tcloud智能云家庭环境下，TCL电视、手机、冰箱、空调、洗衣机等实现了在云端的互联互通，彻底突破了时空限制——通过TCL手机就可以轻松打开空调；在客厅可以一边看电视一边通过手机操控洗衣机；而想享受一顿美餐在电视上就可以调阅冰箱菜单，选择按什么菜谱烹制……

    百度移动云事业部总经理李明远表示，“Tcloud是TCL联合百度等多个战略合作伙伴精心打造而成，将会推动彩电向家庭娱乐中心回归“。

    除Tcloud带来的惊艳之外，TCL本次群新品发布也颇具看点，它们具有”不一样的外观“、”不一样的4K“、”不一样的互联“和”不一样的功能“。

    据时尚传媒总编廖敏介绍，TCL火球新品全线采用的反R内弧、时尚棱线 、钻石切面三大元素，代表了2013年全球最新流行趋势，已被收录进了《2013流行趋势白皮书》。而据Intel方面介绍，其创新研发的WiDi技术也全球首次应用在了TCL火球新品中。同时，4K、四核的搭载，Favor Channel、跳吧、爱心视线、摩奇游戏等创新功能的加入，让TCL的产品力得到了跨越式提升。

    白为民表示，“中国彩电业要实现全球领先的产业梦想，需要有一个领导型品牌快速成长起来，并与三星、LG等彩电巨头同台竞技；通过本次发布会可见，TCL的企业实力已全面达到了全球彩电第一阵营的水准，而TCL在去年全球平板销量已突破1500万台大关，中国彩电业将有望真正诞生一个世界级的企业和品牌“。