TCL撬动品牌中国梦，打造彩电业世界级品牌

    一只南美洲蝴蝶扇动几下翅膀，可能会在美国引起一场飓风；一个成功产品的发布，可能会改变世界。尤其是在消费电子产业，一次正确的选择和战略举措或将决定企业命运。

    3月26日，TCL在京举行了一场“真的不一样”发布会，为加速其“全云战略”落地，一举打出了三记重拳：集团旗下多媒体、通讯、家电三大产业群联动，启动业内最庞大产品群换代计划；发布全球首个彩电高档子品牌Viveza；全球范围内启动品牌战略升级。

    图1 TCL三大产业群老总讲述产品策略

    业内人士广泛认为，这或将是中国企业再度撼动世界彩电格局的重要拐点。虽然这场发布会只是TCL国际化战略的一个缩影，但仍被认为是其正面迎战三星、LG的一个信号，同时也被认为是继成功晋级全球彩电第一阵营之后，TCL进一步巩固其地位并谋求铸就世界级品牌的重要战略部署。

    中国下一个世界级品牌在哪里？

    日前全国两会上，人大代表高德康提出，国家应坚定实施“走出去”战略，培育具有国际竞争力的企业。而TCL集团董事长、CEO李东生也提出”品牌中国梦“。一时间，”打造国际化品牌”成为了社会热议的话题。

    “中国彩电业尤其需要一个受国人支持、世界尊敬的标杆级全球领先品牌！“出席本次发布会的中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民认为，“一个国家的全球竞争力，顶尖品牌的支撑是考量的重要因素“。当下中国正需要更多像联想、华为这样的标杆性品牌。

    白为民非常看好TCL，“去年TCL超越了几大日本彩电品牌，成功晋级全球彩电第一阵营，已具备了打造世界级彩电品牌的能力。今年TCL又打出组合拳，以火球计划和V计划打造领先的产品力；以高档子品牌和品牌新战略打造国际化品牌，并以此拉动销售力的持续攀升，中国下一个世界级品牌或将在彩电业诞生。”

    图2 时尚集团总编辑廖敏女士向TCL授予证书

    火球计划：奠定世界级产品力

    “这次发布会，我们看到了完全不一样的智能云产品。“中国电子商会副秘书长陆刃波如此评价TCL“火球”新品的产品力。

    在陆刃波看来，TCL火球产品代表着行业最先进的技术水平，不仅具有4K、四核和众多独创的智能云功能，就连工艺设计都做到了极致。据悉，TCL火球产品运用的反R内弧、时尚棱线 、钻石切面三大时尚元素，已被时尚传媒收录进了《2013流行趋势白皮书》。而英特尔、MSTAR、摩奇游戏等巨头企业的加入，也让TCL火球产品更具看点。

    在云平台方面，TCL火球新品实现了业界期待已久的各类家电用品在云端的互联互通。据记者现场所见，在Tcloud智能云家庭环境下，TCL电视、手机、冰箱、空调、洗衣机等实现了在云端的互联互通，彻底突破了时空限制。据百度移动云事业部总经理李明远介绍，“TCL与百度等战略合作伙伴携手打造的Tcloud，将会率先完成家庭私有云向公有云的扩展，引领家庭快速进入物联网时代，推动彩电向家庭娱乐中心回归。“无疑，TCL产品力已出类拔萃。

    但在白为民看来，TCL提出的产品群规划、群设计、群生产、群发布、群上市，尤其是要在业界首次实现新旧产品的群更替则更具看点。“这在行业内还从来没有人做过！“白为民表示TCL此举难度巨大，”庞大的产品群换代计划不仅要求企业要具备一流的产品研发、制造、销售能力，还要具有强大的产业链整合能力，更需要企业具有强大的多产业协同能力。这足以说明，TCL的实力已跻身了全球一流企业行列。”

    差异化经营：培育世界级品牌力

    “彩电市场竞争激烈，长远来看拼的是眼光、胆识，说穿了就是看谁能抓住消费者真正想要的东西，做好看好用的产品。”TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌这样解释推出高档子品牌Viveza的目的。随着全球消费水平的上升，消费者对品质的要求越来越高，只有提供对路的好产品，才能赢得市场青睐。近年3C高端产品消费趋势看涨，iPhone就是最好的例子。

    白为民认为Viveza无论是从设计风格的前瞻性、工艺制造技术的特殊性以及服务独有的高附加值，都完全不同于传统彩电。“这除了能反映出TCL卓越的产品力之外，TCL或已找到了新的市场增长极和拉动中国彩电业向高档突围的方向，更为重要的是这将有助于整体提升TCL的高端品牌形象。“

    而在80、90后开始成为主力消费人群的市场环境下，TCL提出“年轻化、时尚化、国际化“的品牌战略升级也无疑恰逢其时。据透露，TCL已与《钢铁侠3》、好莱坞TCL中国大剧院等达成战略合作，2013年将通过国际化娱乐营销和品牌升级，快速提升其全球品牌影响，剑指中国品牌的世界梦。

    在白为民看来，“在新一轮全球产业格局洗盘中，已拥有竞争性产品、品牌的TCL已占据了天时、地利、人和，将会迅速崛起，成长为一个世界级品牌并支撑和带领中国彩电业正面挑战世界巨头，担当起中国彩电业撼动世界的排头兵。“