清华同方跨界智能电视 让幸福看得见

    阳春3月，中国大地又进入一年一度的“两会时间”。食品安全、养老问题、房价上涨以及保障房建设等民生话题也随之成为两会前夕的热点话题。与以往不同的是，此次两会将对“幸福感”再次聚焦。

    跨界智能 让幸福看得见

    “你幸福吗？”去年央视的一句神问在娱乐大众的同时，也为身处高节奏生活的人们带来许多反思。我们幸福吗？是谁在建设我们的幸福家园？仔细搜寻却发现，现实生活中真正理解并关注大众幸福的企业并不多，提出幸福理念并付诸实践的企业更是少之又少，而清华同方电视就是这仅有的几个企业之一。

    自2004年涉足电视领域以来，清华同方电视一直较为低调，没有过多矫揉造作的营销，也没有地毯式的广告轰炸，但却在历年的行业技术和产品评选中屡屡“创收”，这到底是一支怎样的“神秘之师”？它又将在激烈的市场竞争中何去何从呢？记者带着这些问题走访了清华同方大中华事业部总经理刘伟。

    记者：现在的家电行业竞争越来越激烈，广告战、营销战轮番上演，而清华同方电视却鲜有这样高调的动作，并在过去一年中始终坚持主打“看得见的幸福更出色”这一赋有温情色彩的理念，这背后到底蕴含了清华同方电视怎样的考虑？

    刘伟：正如你所讲，家电行业竞争日趋激烈，不仅包括国内品牌，还有众多国际品牌参与其中。这么多的品牌推出了许多具有创新意义的产品，尤其是近两年智能电视的兴起，为这个行业增加了许多新的活力。

    然而，我们也注意到这样一个现象：虽然彩电行业不断有新产品问世，但真正能留得住用户、把用户拉回客厅的产品却特别少。尤其是近两年智能手机、平板电脑的兴起。人们已经开始习惯用平板电脑在线看电影、电视剧，这种使用习惯的改变，导致电视用户流失，这是一个令我们所有彩电企业都必须警惕的问题。

    当然，我们也不必过于悲观，电视之于智能手机、平板电脑还是有着根本性的区别的。我们认为，作为客厅的主角，电视是一个能够让家人聚集在一起分享的家电设备，能够增加一个家庭的幸福感，这是它们之间最大的不同。基于此，我们提出了“看得见的幸福更出色”的品牌理念，并推出了跨界电视系列产品。

    记者：清华同方电视在去年上市了跨界电视TX3900系列和TM3000系列，近期又将上市主打的跨界电视TX5900系列，和之前的两款跨界产品相比，TX5900有哪些创新之处？相较以往，清华同方电视新品研发的周期有了明显的提速，是什么支撑着清华同方能够不断推陈出新，在电视领域不断探索？

    刘伟：TX5900系列可以说是我们十年磨一剑的精品，其中凝聚了我们众多的研发成果。该系列电视在之前两款跨界电视（TX3900系列、TM3000系列）的基础上增加了无线传屏、智能语音识别与控制等功能，在人机互动体验上将更趋成熟。与此同时，我们还对清华学堂进行了升级，升级后的清华云教育将满足更多消费群体的需求。

    可以说，清华同方电视之所以能够不断推陈出新，无不得益于清华大学在电视研究领域积累的丰富科研成果和人才资源优势。同时，清华同方还拥有在IT行业十余年的市场经验，这些都是清华同方电视得以快速发展的基础。以我们即将上市的跨界电视TX5900为例，其中清华云教育升级就是清华大学在教育资源上的优势体现。该教育系统在内容上不仅涉及学龄教育（小学、初中直至高中）的随堂课程，而且还将学前教育、成人教育以及健康教育的相关课程纳入，最大限度满足了不同人群的需求。

    事实证明，我们的策略是正确的。我们的跨界产品TX3900系列和TM3000系列在2012年分别获得了“2012年度创新产品奖”和“2012中国音视频产业应用创新奖”，即将上市的TX5900系列还荣获了“2012中国音视产业产品创新奖”。在核心技术方面，我们自主研发的“GME节能引擎”技术还荣获了“节能技术先锋”大奖，这些都是对我们近年来在电视领域不断钻研、创新的褒奖。

    记者：除了在产品和技术方面进行创新之外，清华同方在电视领域还进行了哪些布局？

    刘伟：在国内市场，清华同方电视主要采取“差异化”的竞争路线，不断加快电视产业链的布局，提升品牌影响力。目前清华同方已经成为国内唯一一家拥有完整数字电视产业链的公司，也是国内家电企业中LED产业链做得最深的公司。

    从2000年起，清华同方便积极参与数字电视地面传输标准的制定工作，2006年国家数字电视地面传输标准正式发布，清华同方正是此次国标制定者之一。目前在电视领域，清华同方已经拥有了从传输标准、研发发射传输设备、整合内容服务及运营，到生产制造电视机的全方位运作体系。

    在内容的布局方面，清华同方电视先后收购了可乐吧、控股百视通，并成为首家与CNTV达成战略合作的电视品牌，使得清华同方在电视领域的产业链更趋完整。

    在LED电视领域，清华同方先后在北京、沈阳、南通建立了LED晶片的研发、生产基地，成为国内家电企业中LED产业链做得最深的公司，这让清华同方LED电视在成本上遥遥领先。

    记者：目前清华同方的跨界电视已经初具规模，您对于清华同方跨界电视未来的发展有着怎样的规划？

    刘伟：未来，清华同方电视还将继续充分发挥清华大学的科研技术优势和同方自身丰富的IT技术经验，在力求为消费者提供完美的电视产品的基础上，提供更加丰富的视听资源和教育娱乐应用平台及内容服务。

    未来的清华云教育平台，将从现在的单向观看变为双向互动，在提供教育内容的同时也会提供提问服务，这无疑将会成为智能电视云教育系统中的经典之作。