“新”价格战在即 二线电商争话语权

    新一轮电商价格“突围战”如箭在弦。3月19日，易迅网推出家电城频道，据其内部人士向媒体透露，易迅网正研发站内比价系统;3月20日，1号店掀起“320数码家电节”，多款产品限时低价抢购。在家电3C品类，国内较有话语权的是京东商城。

    今年以来，电商鲜有大规模价格战，一线电商的价格策略已走向稳健，二线电商倒是穷追不舍。此次为配合家电城频道上线，易迅携手海尔、格力、海信、格兰仕等国内家电巨头，派送亿元现金红包。对此，京东商城相关负责人表示不便评论。

    而对于1号店来说，日用百货在品类中的占比最大，3C家电是其去年重点拓展的品类，“320数码家电节”也于去年发起。目前为止，京东未对任何一家做出价格战回应。

    此次局部价格战，1号店、易迅网意图争夺3C家电品类的控制权。家电观察家鲁振旺表示，今年的大格局已经形成，3C家电行业市场较大的是京东，易讯、1号店要想在3C品类取得突破，必须朝着京东来打。

    “但后者的整体规模是竞争对手的数倍，打价格战是肯定吃亏的。作为行业的领先者，京东的价格策略会更稳健一些。”鲁振旺预测，今年大规模、不惜代价的价格战不会发生，但是细分领域的局部价格战不会消失，这是二线电商争夺市场份额的最快捷方式。

    2012年，数场规模盛大的“电商大战”引人注目，几大主角京东商城、苏宁易购、库巴网(现为“国美在线”)流量猛涨，据惠惠网数据统计，在数次价格战中，流量最高上涨达157%、215%、706%。

    但今年，三大主角分别找准了各自的整合方向。京东商城已转入“休养生息”阶段，并将自营电商、开放服务和数据金融作为未来十年的主攻方向;今年2月份，苏宁电器改名“苏宁云商”，苏宁易购上升至集团层面战略，进入与线下门店的整合期;而库巴网合并为“国美在线”后，完全变成一个第三方平台，3月12日，整合后的库巴网再上线。

    预测今年，一线电商进入新一轮整合阶段，未找准大方向者依旧在打价格战。