家电企业抱团求“变”为行业发展出谋划策

    3月19日由中国家用电器协会主办、主题为“2013启动"变革"的力量”的第三届“中国家电发展高峰论坛”在上海举行。记者在论坛现场看到，偌大的展厅里汇集了来自行业内外的多位企业家和专家，座无虚席，甚至数十个媒体、企业人士只能席地而坐，这样的场景在近几年里相当少见。

    企业人士海尔、博西家电和日立等制造企业高管进行了主题演讲，从各自不同的视角分享了企业面对市场新特点时的应对之道，来自京东商城和中央电视台的演讲嘉宾则从渠道变革和品牌宣传的角度为家电行业的发展出谋划策。

    除此之外，在变革的主旋律下，变的技巧如何？谁更“擅”变？来自创维、海信、安吉尔、LG、合肥三洋、老板电器及三星的多位企业高管人士难得地聚在一起思想碰撞。

    资料显示，在过去的2012年，中国家电业遇到了严峻的考验，特别是上半年在国内外需求疲软压力下，部分产品内销出现了近年来少有的下滑。中国轻工业联合会会长步正发在大会致辞中指出，虽然面临不利局面，但是中国家电行业积极通过技术创新、管理创新，加快转型升级步伐，客服困难，形势逐渐得到好转，在逆境中仍实现了增长。

    2012年中国家电工业总产值达到1.14万亿元，同比增长12.3%；工业销售产值1.1万亿元，同比增长11%。家电业出口额突破503亿美元，增幅6.5%。步正发说，对于中国家电业今后的发展，原有的爆发式增长时期已经过去，无论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，更新换代和消费升级将是未来主要的增长点。过去几年内，中国家电业在转型升级上做出了大量探索，对于技术研发投入的增加为产业带来的实际效果也在逐渐显现，如产品节能水平的进一步提升，高端产品销量比例的增加，出口产品结构的调整等等。

    面对不断变化的市场环境，中国家电业的行业领袖们对可持续推进产业发展方式的思考和探索从未停歇。来自海尔集团的白电副总裁孙京岩断言，中国制造业正迎来大变革时代。他指出，在当前互联网时代快速发展的背景下，中国制造产业通过强化技术创新体系建设，不断增强中国企业的全球技术创新实力与全球市场竞争力，已经成为中国制造企业走向全球的重要驱动力量，智能化制造、模块化制造已经成为新的产业发展形势对全球制造企业的要求。据他介绍，进入互联网时代后，海尔集团提出了新的发展阶段战略主题网络化战略。在这一战略指导下，海尔发展战略的实施路径主要体现在三个方面：企业无边界、管理无领导、供应链无尺度。

    博西家用电器投资（中国）有限公司董事长兼总裁盖尔克针对未来中国厨房电器的发展提出了自己的看法。盖尔克认为，只有改变才能创造未来，中国的市场在发展，中国的厨房在变迁。他指出，旧式厨房杂乱无章，而现在的厨房多为定制橱柜，嵌入式厨房电器的出现为厨房带来了整洁的外观，增添了烹饪时的乐趣，“现代厨房革命”正在到来。他预测，未来中产阶层将成为推动嵌入式家电和厨房的主要动力。

    日立家电中国大陆区营业部本部长郭田剑则指出，中国家电市场两极化发展趋势愈加明显，高附加值的冰箱、洗衣机、小家电等生活家电的需求日益增加，他通过介绍日立在日本及亚洲地区高附加值家电的发展和在中国的高附加值家电战略，探讨了中国高附加值家电的变革。

    传统制造业谋求“变革”，销售渠道电子化同样正是变革中的一个重要体现。京东商城CMO蓝烨引述统计数据称，2012年中国B2C市场交易规模达3869.9亿元，较2011年增长翻番，“渠道变革令家电零售早早步入电商时代”，他指出，相对于传统家电销售渠道，电子商务渠道的成本更低，效率更高，同时，电子商务平台不仅是产品销售平台，更是品牌营销和产品推广平台。