英国海洋户外公司开展户外数字标牌效果监测活动

    (Adrian J Cotterill 文，56iq.com编译)高端户外数字标牌媒体所有者海洋户外公司已经研发出并发布了一整套新兴技术，意图在当今零售业和路边大环境下能在户外数字标牌创意领域里独领风骚。

    海洋户外公司实验创意室已在几个主要地点测试过了一系列新技术，这样一来，该公司就可引进测试新形式和应用户外数字标牌的新方法，这也是该公司发起的高度调整多平台运动的一个重要部分。

    海洋公司实验室发布了新类别和新年代的辨识技术，美其名曰注意小心，这项技术的用处在于按小时分析伦敦卫斯特菲尔的东大街一小时内所拥有的受众性别和数量。

    通过那些能够捕捉过往人群图片的照相机，屏幕便能完美达成任务。该公司继而会计算出性别和年龄差别。

    该公司的专用软件使用了新数字报告仪表板，这个仪表板能够让广告商们清楚知道经过屏幕附近来往人群的数量，以及一天内，一周内或一个月内的主要数量波动点。

    拿早期的分析结果做例子吧，这个结果显示了在情人节那天下午6点到7点半，以及圣诞前夕的下午4点半，有大量人潮涌往伦敦卫斯特菲尔，这证实了一个大众信仰，那就是在这些重要日子里，直到最后一刻，人们仍在购买礼物。

    这一结果对于购物商场和那些想迎合并影响消费者的零售商们，以及那些有购买欲望或有购买决定的行人，骑车者来说是至关重要的。

    对于零售商们来说，这意味着在屏幕上的广告可以被调整来影响那些消费者们有可能光顾或做出购买决定的商店。

    东大街的屏幕监控范围甚广，某一天或某个月，并能够分级出0到15岁的儿童，15岁到35岁的年轻人，35岁到65岁的成年人，以及65岁以上的老年人，还能记录下每一年龄群的平均注意力持续时间。

    “我们所研发出的专利软件已经和我们的内容控制系统相连接，这样一来我们便可看出过往男性和女性的高峰期段，以及广告的相对应受欢迎程度，”该公司的营销总监Richard ‘Tank Top’ Malton认为。

    他又说，“数据的宽度非常广泛，对于那些想要适应不断变化的消费者环境和新技术所提供的新购买途径的零售商们和大品牌来说，这些数据相当重要。”

    同时，该公司已在声音沐浴方面取得了重大的进步，这一声音沐浴技术称为“大声喊叫”，这是利用电影版本以测试那些适用数字标牌屏幕的音频驱动设备。

    BIll Giouroukos是卫斯特菲尔的运营总监，他告诉我们，“我们很开心能够和海洋户外公司一起合作，不断尝试新技术，不断创新。海洋公司的智能数字屏幕能够实时播放量身定做的广播内容，这一举措增加了购买体验的休闲性，并影响了消费者的购买决定。”

    “其他例如声音沐浴和无线网络驱动连接性等新技术在创造完全动态化的环境方面起到了改革性作用，他们也在一定程度上促成了零售业改头换面局势的形成。正如56iqEC83开放广告机的3G\wifi智能联网功能一样。当海洋公司的智能屏幕和卫斯特菲尔的高立足点完美地结合起来时，对于那些大品牌来说，在我们这一消费者随时准备购买的黄金地带播放广告这一决策，无疑吸引力十足。”

    Starcom MediaVest 的总经理Steve Parker则认为，“这是一次重要的尝试，它试图向广告商们阐述清楚通过户外数字标牌的数据视觉化和应用化技术所能够享受到的无限商机，以及进一步强调户外数字标牌领域里情境和内容的重要性。我们公司很高兴能够给合作对象HOuse of Faster这个机会去为潜在消费者提供更特定化的户外数字体验。”

    Starcom MediaVest 和 House of Fraser联合协作的这一实验为期两周，这一实验则是通过伦敦卫斯特菲尔的东大街上的全方位户外数字标牌屏幕分析出性别辨识和年龄层次。

    在首两周内，该实验记录了逾500,000人经过东大街。试验期间，逾20,000个 House of Fraser广告应时而生，其中9000个广告针对男性，5000个广告定位女性，而6000个广告则传达基因信息。所有一切都基于主导类别基础之上。在试验期间，共有239.000人实际转身并观看了屏幕。平均的观看时间为1.6秒，远远高于工业形式的0.9秒。其中96%受众类别是已确定的。而关于个人定位的信息都没有被记录下来。十分之九的受众则表示，如果他们有能力的话，他们很愿意购买Whiskas.