苹果的电视和手表，传言背后的真相

    美国苹果曾一款接一款地推出过众多革新性产品。即使在业务失速的现在，各种新产品的消息依然流传在热情的粉丝之间。传闻已久，但至今尚未问世的代表性产品当属电视。苹果虽然在6年前就推出了连接现有电视，浏览视频网站看电影的“Apple TV”，但令粉丝热切盼望的，是苹果自己设计的大屏幕电视。

    2012年12月，美国的报纸报道称，苹果与亚洲的部件供应商合作，正在联手尝试设计大屏幕电视，著名风险投资家马克·安德森（Marc Andreessen）也在同时期表示苹果开发电视是“硅谷最路人皆知的秘密”，暗示“在2013年到2015年期间估计苹果会投放一些产品”。由此可见，苹果或许真的正在暗地里稳步推进开发。

    进入2013年，手表型终端“iWatch”忽然传闻四起。苹果已于2011年8月申请了该终端的专利，自从美国专利商标局2013年2月21日公开专利申请文件后，传言一下子笼罩上了现实色彩，在美国已经有消息称该终端将于年内上市。除此之外，正在开发面向新兴市场国家的廉价版“iPhone mini（也有看法认为会是iPhone Air）”之类的传言也不绝于耳。

    可以说，众多的传闻映射出了苹果今天的现状。电视和手表型终端是全新的领域。一旦推出，不仅能够充分发挥之前铸就的音乐、电影、应用等内容资产，还能够在新领域向其他公司发起夺回份额的“攻势”。另一方面，廉价版iPhone的传言则象征着苹果在新兴市场国家份额不断流失的“苦守”局面。

    对于长期以来一直凭借革新性产品震惊世界的苹果，“进攻”的成果数不胜数。然而，防守反击的实力却还是个未知数。现如今，苹果正面临着一面对抗追击的对手，一面快速投放新类型产品的艰难权衡。