2013年3月初,乐视网在京召开了“颠覆 需要……”主题发布会,在会上,乐视网宣布与富士康科技集团达成战略合作,推出乐视TV·超级电视以及互联网机顶盒产品。
据乐视网相关负责人介绍,乐视网联合富士康推出的超级电视不仅是台电视机,而是 “平台+内容+终端+应用”的完整系统。此次双方联手,将创造全新的互联网生活方式,让电视重新成为家庭娱乐体验的核心,成为未来家庭的信息中心。
对乐视而言,超级电视的使命就是用一块更大的屏来承载乐视网自以为傲的内容。90000多集电视剧、5000多部电影等等节目资源,在乐视看来,手机、Pad、甚至超大Pad也已经无法满足自我展示和释放的欲望,似乎只有电视这样大的屏才可以承载这些内容所带来的视觉享受。于是,镶嵌这块屏的硬件也就有了它存在的意义。
其实我们都知道,乐视曾在半年前塑造了盛大的“颠覆日”,李开复等业界知名人士纷纷到场助阵,然而在“颠覆日”当天仅向行业公布“将要生产超级电视”这样一个可远可近的梦想,着实有些令人失望。彼时,业界对这款尚未出生的“超级电视”成本、市场、竞争力等高度关注也似乎有些过于超前。
而对于富士康来说,此次与乐视网合作,是首次与互联网公司合作开拓智能电视市场,今后乐视TV·超级电视以及互联网机顶盒产品都将由富士康制造。同时,乐视网与富士康的合作还具有排他性,今后富士康不再为其他的互联网企业进行相关终端制造。此外为建立更具价值的战略合作伙伴关系,双方还将成立合资公司,作为乐视网的海外推广平台。
通过乐视网推超级智能电视,业界的质疑声几乎从未间断,有不少家电行业人士质疑:“乐视懂电视行业吗?”在他们看来,乐视作为一家以互联网起家的公司,缺少做硬件市场的基础,这将成为影响超级电视前景的致命伤。
那么对于乐视网与富士康合作,推出的颠覆世界级品质的超级电视究竟是什么样,超级电视能否如期而至,超级电视又能否真的颠覆些什么等等,业内众多专家及网友也给出了自己的观点和看法,下面我们不妨看看业内专家及广大网友是如何解读和看待的?
专家观点
乐视网副董事长兼COO 刘弘
乐视是全球首家进军电视机市场的互联网公司,互联网企业比传统家电企业最大的优势是和用户结合的更紧密、直接,互联网企业渗透到传统家电行业,做出的产品更有创新能力。富士康是全球最顶尖的电视制造商,并在台湾市场成功引领大电视搭载数字内容的风潮。此次乐视联手富士康,将以富士康世界级品质的制造能力+乐视完整生态系统,为用户打造出世界上最极致体验的超级电视。
家电产业(市场)研究专家 陆刃波
乐视网宣布和富士康达成战略合作后,乐视将成为国内互联网公司中涉足电视机硬件的先行者。与传统电视机厂商的盈利模式单一相比,互联网企业制作电视则有着独特的盈利模式。以乐视为例,其有着“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源,未来更多互联网企业的加入,将助推智能电视快速发展。不过,乐视网在智能应用软件开发上仍然存在短板,能否颠覆消费者对目前智能电视的认知,尚不可知。
电子商务产业观察人士 梁振鹏
电视是一个一次性消费的产品,很难从消费者身上再赚其他的钱了,增值服务难以吸引消费者。因此,乐视网要靠软件和内容赚钱,这个思路是行不通的。并且,乐视网难以与国内电视厂商相抗衡,更别说国外了。在国内,比如,长虹、TCL、海信都有自己成熟的渠道,实力比较雄厚。乐视网与这些电视制造企业相比,是以卵击石。更何况,不论国外还是过国内,智能电视这块,都没有探索出一个行之有效的盈利模式。乐视网做互联网电视很难成功,只能增加一定影响力和美誉度。
网友看法
Pjtime网友:乐视网宣布与富士康达成战略合作,进军智能电视市场,智能化时代,消费者体验感受越来越成为消费者购买彩电最重要的因素之一,此次乐视推出的智能电视,在内容上占据一定一定优势。
Pjtime网友:乐视幻想的“超级电视”与现在家庭里的传统电视相比有很大的不同,虽然其自然形态可能与传统电视无异,但其存在意义确实颠覆人们对“电视”二字的认识,在业内人士看来,乐视仅仅是利用了“电视”这两个字而已。
Pjtime网友:乐视的“超级电视”实际是一块能够更加淋漓尽致展现乐视网内容的大屏幕,只是附带了传统电视的功能,至于其是否了解电视行业,已经不再重要。但能否成为电视产业的颠覆者,仍需市场检验。
Pjtime网友:乐视超级电视很可能走联想的老路,和手机相比,电视机是耐用消费品,消费者更关心的是品牌、价格和画质。乐视在价格方面或许会有一定优势,不过在品牌和画质能否得到消费者的认可,还是未知数。
编辑点评
无痕:在智能电视时代,消费者体验将是核心要素,而操作界面的创新和用户体验提升密切相关,怎样在电视上让消费者实现三步操作之内找到自己需要的功能,实现操作界面扁平化设计,将是提升消费者体验的关键。另外,目前智能电视上的应用还没有出现商业成功的案例,难以凭借“服务”挖掘更多利润。乐视此次虽然与富士康合作,但将来能否突出重围还是未知数。
凌云:乐视网做互联网电视的想法很好,这个概念非常超前,但具体效果,现在还不好说。乐视网想做互联网电视就是想打通整个产业链。在互联网视频这个行业,乐视网是第一个意识到这么做的,走的比别人更快一步。据了解,“乐视TV·超级电视”盈利主要有来自于硬件销售、内容收费、应用分成和终端广告。互联网电视赚钱很难,变现难。乐视网缺乏制造业方面的经验,并且,在制造业方面,渠道和销售非常重要,乐视网没有前期的积累,恐怕难成功。