创意“内容” 凸显数字标牌价值

    从最初的鲜为人知到如今的信息化宠儿，数字标牌已经成为大型商场、酒店大堂、超市、影院、写字楼等诸多场所重要的信息传播工具。应用规模的不断扩张使得数字告示成为众厂商眼中新的掘金点。以国际一流IT品牌为代表的众多大品牌如三星、LG、优派、飞利浦、三菱等显示器等，在数字告示播放器市场有华北工控、研华、建基等传统IT企业，使得数字告示配套硬件产品系统的进入大品牌专业生产为主的格局。同时，英特尔、微软等IT上游企业也以“标准”输出的方式活跃在该领域。一方面是硬件产品的专业化制造，另一方面是底层架构的标准化，这使得传统作坊式的小规模的数字告示创业企业在“制造”领域已经很难有优势可言。

    不过，数字标牌不只是安装在墙上的一块平板显示屏，具有新鲜度、高质量、内容丰富的动态数字标牌更受欢迎。据调查，一般的广告品牌再现率在5%至9%之间浮动，但是具有精彩内容、经图像提示后的品牌再现率在15%至40%之间。“内容”是设备展示、数字标牌部署的核心，是最终呈现于受众的信息，其本身的质量决定了其是否受欢迎，是否能够达到预期效果，创造出最大的效益。

    数字标牌基于计算机网络IP数字化传输，能够对文字、图象、音视频等多种媒体进行编辑制作、网络传输和控制播出，同时向多个显示终端发布通知、公告、图片、广告等信息和播放视频、动画等等。与制造分别，并不意味着创业型数字标牌企业失去了市场活力。面对具体客户能够出具差异化的系统解决方案，并帮助客户进行定制化的开发成为了数字标牌企业未来发展的主要方向。

    而细分市场需求的差异性，决定了数字标牌服务必须基于本地服务商进行。本地化和定制化是数字标牌市场需求的主要特征之一。如教育行业，学校大量的讯息及时发布和传达，包括各种通知、公告、考试信息、作息时间表和各种PPT资料等等；机场车站，可以实时的滚动播放班次信息等，更多的是根据行业特性来完善产品。可以很方便的和客户现有的数据库系统衔接，保证资讯内容的实时性，安全性。同时又能够保证传媒广告企业的利益不受损害，更好更方便地为客户服务，也能够体现出新的利润增长点。综上所述，如何在标准化的产品上，通过定制开发、定性应用的软件产品获得客户间的差异性价值，并不断完善客户应用体系，不断为客户数字标牌应用提升价值，成为了数字标牌产业未来发展的必然方向。

    在未来，随着数字看板上“内容”的增多，差异化的客户需求将越来越多，而作为数字标牌的本质，“内容”必将成为数字营销的竞争利器。