中国电子白板市场行业发展迅速 品牌集中度高

    奥维咨询(AVC)《2012年中国电子白板年报》摘要

    继中国市场调研中心发布《2012年度中国电子白板市场发展分析报告》(以下简称“报告”)之后，另一份中国电子白板市场权威报告《2012年中国电子白板年报》(以下简称“年报”)由奥维咨询(AVC)于近日公布，年报显示：2012年，国内IWB(Interactive Whiteboard)市场持续高速增长，销量达58.61万套，同比增长94.4%，并且预计未来2-3年，在政策驱动下，IWB市场仍将保持高速增长趋势，鸿合科技以超过30%的市场份额，连续两年稳居市场首位。

    品牌集中度高

    年报显示：2012年，投影式IWB市场品牌度较为集中，TOP10品牌销售量占比高达88.3%。其中鸿合科技以34%的份额位居第一，天士博、巨龙科教分别位居二、三名，三家公司总销售量份额超过市场总额的60%。而平板式IWB品牌相对较为分散，相较于2011年，新增品牌较多，品牌集中度有所下降，TOP10品牌销售量占85.7%。信安技术、视睿、鸿合科技销售量分别位居TOP3。

    而此前的报告显示：鸿合科技的市场份额为37.22%。记者在走访中了解到：之所以两者稍有出入，是因为在年报中，IWB包含投影式、平板式两种白板，平板式电子白板的占比为市场总销量的23.8%。而报告中的电子白板仅指投影式电子白板而不含平板类。

    投影式、平板式白板应用场景分化

    囿于技术和成本的限制，平板式白板一般设计在80寸以下，这样的尺寸一般应用在小教室中。而在80人以上的大型的阶梯教室或会议室时，采用投影机式白板是无可替代的唯一选择。

    而年报也显示：投影式白板80-92寸利用率高，80-83寸、84-89寸两个尺寸段占比高达87%。而平板式电子白板的主流尺寸段为55寸、65寸、70寸，其中55寸和65寸两尺寸段产品占比高达87.7%。

    产品销售区域特征明显

    与报告内容相符，随着多个政府大型薄改项目的实施，投影式电子白板在全国各个区域的销售情况均较为乐观，往年，经济欠发达地区采购量较小，而今年山西、广西、湖北、云南四省总采购量超过10万片，成为2012年重点采购大省。

    而平板式电子白板市场主要集中在华北、华东及华南区域，三个区域占比达到85%。

    平板式白板竞争加剧

    年报指出：从2011年开始，电视厂商、平板厂商、大屏显示厂商纷纷加入市场，使该产品的市场竞争愈发激烈。因此，在市场发展快速发展时期，各企业除了抓住发展时机，更应该修炼内功，才能在未来的市场中拥有一席之地。不过，伴随着拥有绝对优势的企业实力的不断增强，后来者想要超越他们的难度也会更大。