户外数字标牌研究机构Route发布最新数字测量系统

    户外数字标牌受众研究主体Postar已于今日改名为Route，并揭开了价值为190万美元的新型系统，这个系统意在帮助广告商们更好地理解并影响目标受众。Route公司认为，与以往测量方法不同的是，这个新型设备则将注意力专注在人而非地点身上。

    最新发布的Route路线测量系统解释出了一些引人入胜的统计数据，这些数据显示了英国人是如何看待日新月异的广告业的。

    今日发布的统计数据显示，每个人平均每天都会瞥见大约27个路边海报和14个公车广告，而对于地铁乘客来说，频率则高达74次。而在一周内，每人大约离家行走约241千米，这种速度持续递增直至60高龄的人群。所以选择合适的地理位置是决定数字标牌成功率的重要因素。不论是部署于高速公路服务站的星际56iq数字标牌还是地铁站的数字标牌，都因为其地理位置的特殊性和高人群通过率，保证了绝对的受关注度。

    研究还显示，男人每周比女人多旅行三分之一的路程，男人每周旅行288千米，女人则旅行197千米。

    逾360，000道路、公车和地铁数字标牌现今被囊括了进来，其他如机场、铁路和购物商场等场所的数字网络也将稍后加入。Route公司的“极端区域化”地理数字测量系统将帮助广告商们按照城镇或是特定地理区域进行规划。

    “逐渐地，花费在户外数字标牌的时间主要是关于理解人们所采取的路线，”Route公司的经营总监James Whitmore认为，“这与知晓偏僻路径有关，通过定义受众，公司才有可能将数据用来规划，进行贸易或是重视媒介。”