2013年2月中国液晶电视市场分析报告

本月海信夺冠，三星下落至亚军

   

    2013年2月，中国液晶电视市场品牌关注格局变化不大，值得注意的是，本月海信以微小优势取代三星成为品牌关注榜冠军，三星下落一位成为本月季军，与海信的关注比例相差不足一个百分点。产品型号方面，三星 UA55ES8000继续成为最受消费者关注的产品，其本月价格再次下调。价格段方面，3001-8000元拥有超过五成的关注份额，是市场的主流价格段。

    报告要点：

    品牌关注格局：海信夺冠，三星紧随其后，其余品牌排名保持不变。

    产品型号结构：三星 UA55ES8000本月价格再次下调499元。

    3D电视结构：本月3D电视的关注比例有小幅下降。

    智能电视结构：本月智能电视的关注比例有小幅上升。

    高清电视结构：本月全高清电视的关注比例超八成。

    产品尺寸结构：中国液晶电视市场的平均电视尺寸为39.56英寸。

    背光灯结构：LED背光灯类型依旧是市场主流类型。

    液晶面板结构：X-GEN超晶面板取代VA面板成为最受关注的液晶面板。

    分辨率结构：3840*2160分辨率产品本月关注比例为1.4%。

    价格段结构：3001-8000元是市场主流价格段。

    案例分析海信：本月海信品牌的关注比例基本保持在15.0%-18.0%之间。

    一、品牌关注格局

    本月海信夺冠，三星下落至亚军

    2013年2月，中国液晶电视市场上，海信的关注比例继续上升，本月以微小优势取代三星成为品牌关注榜冠军，关注比例为16.4%，较1月上升了0.8%。三星下落一位成为本月亚军，关注比例为16.3%，与海信相差仅为0.1个百分点。创维保持季军位置不变，关注比例为11.6%，较上月下降了2.2%。其余品牌排名均保持不变，关注比例变化均在一个百分点左右。

    (图)2013年2月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    表 2013年1月-2月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

排名	2013年1月		2013年2月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	三星	16.4%	海信1	16.4%
2	海信	15.6%	三星1	16.3%
3	创维	13.8%	创维	11.6%
4	索尼	10.1%	索尼	10.1%
5	夏普	9.8%	夏普	9.8%
6	LG	8.5%	LG	9.7%
7	TCL	8.3%	TCL	8.7%
8	康佳	6.7%	康佳	5.8%
9	长虹	4.5%	长虹	5.1%
10	海尔	1.4%	海尔	1.3%
—	其他	4.9%	其他	5.2%

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三星UA55ES8000再次下调499元

三星 UA55ES8000再次下调499元

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    三星 UA55ES8000本月再次下调499元

    2013年2月，中国液晶电视市场上，三星 UA55ES8000继续成为本月最受消费者关注的产品，其本月关注比例为3.9%，较上月上升了0.8%。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯类型的液晶电视产品继上月下调1199元后，本月再次下降，本月价格为14399元，较1月下降499元。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场产品关注排名

    产品关注榜前十款产品分属七家品牌

    与1月相比，本月产品关注榜前十款产品分属七家品牌，TCL和夏普各有一款产品登上产品关注榜，同时，本月三星仅有两款产品上榜，较上月减少了两款，这也在一定程度上影响了三星在本月品牌关注榜上的排名。

    表 2013年2月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	背光灯类型	分辨率	屏幕尺寸	2月价格
1	三星 UA55ES8000	LED发光二极管	1920*1080	55	￥14,399
2	索尼 KLV-46EX430	LED发光二极管	1920*1080	46	￥4,200
3	LG 42LS3150-CA	LED发光二极管	1920*1080	42	￥3,199
4	海信 LED32K200	LED发光二极管	1366*768	32	￥1,799
5	海信 LED46K310X3D	LED发光二极管	1920*1080	46	￥4,299
6	三星 UA55ES6100	LED发光二极管	1920*1080	55	￥8,600
7	创维 42E5CHR	LED发光二极管	1920*1080	42	￥2,999
8	索尼 KDL-55HX750	LED发光二极管	1920*1080	55	￥8,000
9	夏普 LCD-60LX640A	LED发光二极管	1920*1080	60	￥11,999
10	TCL L55F3390A-3D	LED发光二极管	1920*1080	55	￥6,999

智能电视的关注比例有小幅上升

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    本月3D电视的关注比例有小幅下降

    随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，3D电视的关注比例基本上保持在五成以上。2013年2月，中国液晶电视市场上，3D电视产品的关注比例有小幅下降，但依旧超过了50.0%，本月为51.4%，较1月下降了2.7%。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、智能电视结构

    本月智能电视的关注比例有小幅上升

    2013年2月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例继续上升，本月达到31.3%，较上月上升了0.6%。但与非智能电视相比，市场差距依旧比较明显，而随着各大厂商逐步将重心转移至智能电视以及智能电视功能和内容的不断完善，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会保持继续升高的趋势。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    3、高清电视结构

    全高清电视的关注比例超八成

    2013年2月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其关注比例超过整个市场的八成，达到80.8%，远高于高清电视的17.8%和超高清电视的1.4%。而随着超高清电视开始逐步投放市场，本月超高清电视的关注比例也有了小幅上升，较上月上升了0.4%，相信随着超高清电视技术的成熟以及价格的下调后，其关注比例也将会逐渐提高。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

最受关注的液晶电视尺寸为42英寸

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    LED背光灯类型依旧是市场主流类型

    2013年2月，中国液晶电视市场上，由于OLED电视仍未在中国市场上市，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型仍统治着中国液晶电视市场，其本月关注比例达到94.6%，基本与上月持平。而CCFL背光灯类型的关注比例继续下滑，仅为5.3%。

    (图) 2013年2月液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    最受消费者关注的液晶电视尺寸为42英寸

    2013年2月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月42英寸以18.9%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，而32英寸以17.2%的关注比例取代55英寸排在了第二位，另外，本月关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有55英寸和46英寸，分别为16.8%和14.5%。

    据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量达2155款，较上月多出24款产品，平均电视尺寸为39.56英寸，较上月的39.43英寸有小幅增高。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    3840*2160分辨率产品的关注比例继续上升

    2013年2月，中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率的关注比例有所下降，但依旧超过八成，达到80.6%，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为17.8%。3840*2160(4K*2K)分辨率关注比例相对较小，仅为1.4%，但较上月有小幅上升。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例分布

3001-8000元是市场主流价格段

    4、液晶面板结构

    本月X-GEN超晶面板最受消费者关注

    2013年2月，中国液晶电视市场上，X-GEN超晶面板以18.6%的关注比例取代VA面板成为最受消费者关注的液晶面板，VA面板紧随其后，关注比例为17.6%。排在第三位和第四位的分别是IPS硬屏和无边硬屏面板，其关注比例都在10.0%以上，分别为14.7%和12.5%。其他液晶面板的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    3001-8000元是市场主流价格段

    2013年2月，中国液晶电视市场上，中端价格段产品较受消费者关注，3001-8000元一共吸引了超过五成的关注份额，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以33.6%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，3000元以下以23.4%的关注比例排在第二。5001-8000元价格段排在第三，关注比例为20.4%。其他价格段的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

海信本月的关注比例呈下降走势

    三、案例分析海信

    (一) 品牌走势分析

    海信本月的关注比例呈下降走势

    2013年2月，中国液晶电视市场上，海信品牌的关注比例变化不大，基本保持在15.0%-18.0%之间。海信在本月初关注比例为16.0%，之后开始呈波浪状变化，分别在11日达到本月最高值17.7%和在22日降至最低值14.8%，最后在月末稳定为15.7%，相比月初下降了0.3%。而从趋势线可以看出，海信本月的关注比例呈下降走势。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场海信产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    海信主推3D液晶电视产品

    据ZDC调查结果表明，2013年2月，中国液晶电视市场上海信的液晶电视市售产品数量为264款，与上月持平。其中3D电视的数量达到111款，接近整体的一半。而智能电视的数量仅为47款，不足整体的两成。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场海信品牌市售产品数量分布

    (三) 尺寸结构分析

    布局重点 大小通吃

    2013年2月，中国液晶电视市场上，海信的产品线比较齐全，从19英寸到65英寸均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，海信主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、42英寸和46英寸这三个尺寸上，产品数量都超过了30款。可以发现，海信液晶电视的平均尺寸达到40.23英寸，略高于整体水平。

    (图) 2013年2月中国液晶电视市场海信品牌不同尺寸产品数量分布