受益能效补贴 性价比高大屏电视春节热销

    近日，据NPDDisplaySearch日前综合中国渠道销售以及针对主要品牌的调查结果显示，受能效补贴、中小城市和农村需求的带动，整个春节期间液晶电视销售平稳增长，预估总体销售量达到400万台，较去年农历春节期间销售增长达16%。相关业内人士分析表示，今年春节与往年不同，液晶电视的价格促销并不明显，主要集中在能效补贴促销上。而从市场情况来看，高性价比大尺寸平板电视销售较好。

    能效补贴成促销宣传点   

    一直以来，家电品牌热衷以价格战来促销产品，而今年与往年不同，无论是在传统渠道还是电商，并未见到品牌厂积极的价格战。春节期间，笔者走访了多家家电卖场后发现，32寸液晶电视和往年一样，是节假日价格战的重灾区，此次春节也并未见到大幅度的降价。

    相关业内人士表示，选购32寸的液晶电视的用户一般比较注重产品的价格，在这个尺寸的电视机售价在2千元以内，春节期间，部分卖场的促销价格基本1000多元，这个价格早已降至谷底，基本不可能再有大幅度的下降，所以卖场中的促销重点还是以大尺寸节能电视为主。

    同时，在2012年8月至12月底，国家发改委共宣布了3轮高能效受惠企业和产品型号。在前3轮能效补贴中，来自20多家主要电视厂商的总计近5000个型号纳入补贴名单。据了解，这些受惠的产品型号普遍出现在春节期间，使得符合高能效规范的液晶电视的渗透率将近九成。

    NPDDisplaySearch方面表示，由于品牌的积极推动，达到一级能效的平板电视所占比例也显著增加，单台补贴价格普遍都在300元以上。春节期间几乎所有的品牌厂都将能效补贴的推广作为主要的促销方式，并取得了很好的成效。

    相关业内人士表示，能效补贴对于市场的拉动效果在去年的第四季度开始就比较明显。在农村市场，很多消费者会在大型节假日选购家电产品的，在一线城市中，用户受房价影响，也会刺激消费者选购家电产品。

    大尺寸性价比高彩电热销

    据NPDDisplaySearch数据显示，春节期间，国产品牌凭借在三四级市场渠道布局优势，市场份额取得持续的增长。预计本土品牌零售市场份额将超过80%，相对去年同期提升10%以上。春节期间，日本品牌厂商市场份额呈现较大幅度的衰退，韩国品牌有所成长，本土品牌厂商销售成长普遍高于20%，个别品牌成长率甚至高于30%。

    在家电卖场，特别是在农村家电市场中，国产品牌仍是卖场推销的重点，像智能电视、3D电视等产品，其大尺寸电视受到不少消费者的关注。对此，NPDDisplaySearch表示，以三四线城市和农村市场为主的需求结构来看，高性价比的大尺寸电视为销售的亮点，尤其是39寸、42寸、46寸、50寸、60寸和65寸等大尺寸平板电视。

    尽管今年春节期间，主要的一线本土厂商已经在积极宣传推广4K*2K技术，但目前还在预热阶段。4K超高清电视机在一二线城市已经可以预售，但在三四线市场中，关于4K超高清电视的宣传却还没到位，不过智能电视则在农村市场掀起了一股小浪花。

    相关专家表示，关于4K*2K技术的液晶电视目前仍处于概念机型，尽管目前在大城市中已经有超高清电视在售，不过，由于片源和高价位等问题，4K电视想要得到普及还需时日。此外，中国市场尚缺乏超高清信号的影碟机、盘片等相关配套产品，消费者难以享受到超高清的影片资源，这样的销售环境对拉动效应影响不大。