PC大厂为何在平板电脑上失手

    根据IDC近期针对PC与平板市场所发布的销售量与出货量统计，2012年第四季最畅销的前五大平板电脑分别是Apple、Samsung、Amazon.com、华硕(Asus)与Barnes and Noble。在今年(2013)一月时，IDC列出了前五大PC供应商，分别是HP、联想(Lenovo)、戴尔(Dell)、Acer与华硕。（编按：Amazon.com与Barnes and Noble是通路跳入平板市场的，所以由于经营模式不同，销售排名虽好，但在本文中仅供参考）。

    开创出自己独特的市场，是华硕平板市场的经营之道。图为手机加平板的Padfone 2。

    你发现到了吗？除了华硕同时在PC与平板保持领先外，其他PC厂就算费尽心思，也无法在平板上取得一个好的市场位置，而且这个局面似乎很难扭转，我想这些PC厂的高层也一定在想到底出了什么状况？特别是Acer与联想。

    虽然平板市场成长迅速，但总出货量仍低于PC销售(平板出货量约5,250万台，而PC则有8.980万台)。但平板电脑持续以此速度成长，预计将可在未来几年内超越PC出货量。

    IDC平板电脑研究总监Tom Mainelli曾表示，2012年第四季平板电脑的创新记录表现刚好与PC市场形成强烈对比─PC在第四季的出货量是五年内首见的下滑。平板电脑市场在2012年的第四季大幅成长了75.3%，而PC出货量则下跌6.4%。当季只有联想和华硕的出货量分别提高了8.2%和5.6%，这与平板电脑市场的情况相反。Apple以成长48.1%的出货量再次夺冠，从2011年出货1,550万台增加到2,290万台。Samsung在总出货量(790万与220万台)上居次，但其扩张速度达到了263%。

    为什么在PC与NB都有举足轻重的厂商，到了平板就不灵了，反观华硕却走出了自己一条路呢？观察各厂商发展历程与询问相关业者之后，有着以下看法。

    观察华硕平板的发展，到现今的盛况，你就可以发现华硕在平板的发展上确实与其他厂商有相当的区隔。在华硕一推出平板时，就是以平板结合实体键盘的“变形金刚”现身，由于产品的特殊性，所以辨识度很高，也让有此需求的消费者别无选择。而后智慧型手机+平板+实体键盘的结合大变身－Padfone，更是轰动市场，所以华硕的平板虽无庞大的行销支援，但销售一直长红，原因也就是华硕的平板走自己的路，而且走出一片天。

    反观Acer在平板的发展上就不是那么顺畅了，其实触控式萤幕的笔电Acer可是始祖，到了平板被Apple炒红了，就挺起直追，虽然Acer在平板的制作上品质与创新度是有的，但一直难与对手有明显的区隔，价格带也相仿，在市场上当然也就是失利的。但今年Acer在平板上开始有着积极的作为，先是在一月推出了售价仅4,990的7寸双核平板，一推出就卖出上万部，首先这波价格战就打的漂亮，价格够低，又有Acer这个品牌做后盾，当然比大陆的白牌吃香。由于平价吃香，将陆续推出8寸与10寸一系列，直攻市场占有率。另一走高档系列的平板，也将以“变身”的方式现身，但与华硕的变身方式不同，由于目前还未正式发表，大家也只好期待了。

    其实由于平板与NB之间除了消长趋势已定之外，加上如果只以上网与影音用途而言，平板甚至比NB还有优势。所以今年各家PC大厂一定在平板上会有所作为，除了上述的Acer已经有大动作之外，联想今年也一定是十分精采，所以明年此时平板前五名会不会重新洗牌，答案应该是肯定的。

    如果单凭外观和使用方式，也许很多读者会觉得PC业者跨入平板有何难处，感觉上比制作一部NB还简单。

    也许这就是许多PC大厂有苦说不出的地方吧！简单来说，制作一部NB与平板软硬件架构虽然看似雷同，好像只是一个有实体键盘、一个用触控。其实这两者是从基础就不同，也就是说PC使用的是x86架构的CPU，当然所有的程序也是x86系统，然而平板是用ARM系统，程序当然是ARM语言，这两种语言的工程师养成的过程不同，很少有精通两种语言的工程师，也就是说当一家PC厂业绩够好、规模够大时，一定养了满满的x86高手，可是当智能型手机与平板流行时，这群x86的工程师就会转不来，就算是产品企划与营销有千百的好点子，有时也难落实。

    可是为何华硕做到了，答案有时出乎人意料，可用一句成语形容，那就是“赛翁失马，焉知非福”。这怎么说呢？还记得2006年左右开始吹起了一阵小笔电的风潮，这场战役HP、Acer与联想都收获不少，华硕虽也是大咖，但业绩不够亮眼，遂加强智能型手机的研发与代工，智能型手机同样也是用ARM系统，像早期的黑莓机就是华硕代工。因此华硕在智能型手机的研发未曾间断，平板可说是顺势而出，手机结合平板也是意料中事。

    三星也有相似的历程，只是三星在制作研发面板与半导体坐大之后，在PC拼不过台湾时，遂转向智能型手机与平板的市场，而有今日几乎稳坐第一的成绩。从这里不知读者是否看出，制作智能型手机的业者同时生产平板是顺势而为，PC厂就要苦练几年“功夫”了。

    另外还有供应链的配合问题，台湾是PC王国，在PC的供应链整合上早就是强而有力，可是平板的供应链是另外一回事，而且关键性零组件又受制于人，加上很多PC品牌早就没有工厂与足够的研发人员，几乎仰赖大型的EMS厂代工，所以在先天不足、后天不良的情况下，PC厂当然会在平板上会滑一跤。

    现在不只PC，有非常多的品牌都想要挤身平板的市场，当然连大陆的山寨模式也经启动。想在平板市场立足的台湾厂商，现在弄好研发与供应链虽然嫌晚，但仍有可为。最后呼吁一下HTC，你们曾经做过美好的平板，虽市场反应不佳，但了解问题后再出发，也许2014年看平板前五名时，台湾能占有三席。