打破iPad一家独大平板市场趋多元化

    2012年四季度，苹果iPad系列的出货量以2290万台再度领跑，但是市占率却降至43.6%的历史最低点。与之相对应的，则是安卓系厂商的崛起。不难看出，平板市场正在打破iPad一家独大的局面，转而向多元化发展。国际市场调研机构IDC近日公布的研究数据显示，2012年第四季度全球平板电脑总出货量(制造厂商的出货量)创历史新高，达5250万台，同比增长75.3%；而2012年整年全球PC的出货量则同比下滑3.2%。

    持续低迷：去年全球PC出货量同比下降3.2%

    IDC发布的《全球季度PC跟踪报告》显示，2012年第四季度全球PC出货量为8980万台，同比下滑6.4%；而2012年整年全球PC的出货量则同比下滑3.2%。在全球五大PC厂商去年第四季度的出货量中，惠普仍居首位，出货量达1500万台。二到五位分别是联想、戴尔、宏碁、华硕，该报告显示，除了联想与华硕的市场份额上升外，另外三大厂商的市场份额均有不同程度的下降。

    分析认为，PC出货量下滑主要是受到平板电脑和智能手机不断蚕食传统PC份额的影响，以及因经济不景气而导致企业停止采购新电脑。随着移动互联网的高速发展、智能终端的日益强大，PC在日常工作生活中的某些作用正在被取代。其中，平板的功能已经能满足一些日常的办公、社交、娱乐。并且，平板轻巧便携的优势也是PC望尘莫及的。

    高级分析师杰·周(Jay Chou)认为：“PC产业迷失在对触摸功能的专注，却忽视了强调更安全、更可靠、更高效的用户体验，以及并未强调该平台的其它功能。”而在这些方面平板电脑显然比PC电脑要出色，消费者更青睐平板电脑也就不难理解了。

    高速扩张：2012 Q4全球平板出货同比大幅增长75.3%

    在PC市场乏力的同时，平板出货量可以说是疯狂增长。2012年第四季度，全球平板电脑总出货量达5250万台，同比增长75.3%。这似乎再次验证了苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的论调——类似iPad这样的平板电脑终将有一天超过PC市场。

    2009年，平板电脑的全年出货量只有100万台左右。然而2010年第二季度，苹果iPad上市销售彻底点爆了平板市场，当季销量就达到320万部。此后，平板电脑市场开始出现“一发不可收拾”的局面。平板电脑的出货量在2012达到了目前为止最多的一年，超出2011年78.4%。苹果iPad不断创新对平板市场的推动作用是不可忽视的，当然其他厂商的不断跟进也极大促进了平板市场的欣欣向荣。

    “虽然增长速度会减缓，但在2013年第四季度，全球平板电脑出货量很可能会超过PC。”iSuppli公司消费电子和半导体首席分析师顾文军表示。而此前，市场研究公司NPD也曾预计，平板电脑出货量最早将在2013年超过笔记本电脑出货量。一个高增长，一个下滑超预期，平板出货量超PC或许为期不远。

    iPad份额降至43.6%，平板市场向多元化发展

    iPad凭借着超强的品牌号召力与不断的创新赢得了绝大部分的平板用户，然而苹果一家独大的局面已经渐行渐远了。苹果iPad系列出货2290万台，虽再度领跑，但其市场份额却创下了43.6%的最低水平。作为对比，去年前三个季度，苹果iPad的市场份额分别为59.9%、64.6%和46.4%。

    安卓阵营的逐日壮大是iPad市场份额下降的主要原因。“非苹果阵营崛起之势已非常明显，Android出货占比已近四成，达38.8%。”DIGITIMES Research分析称。具体到各个厂商，IDC数据显示，三星平板电脑市场份额从2011年第四季度的7.3%蹿升至2012年第四季度的15.1%，出货量达790万台，同比猛增263%；亚马逊Kindle Fire系列去年第四季度出货量600万台，同比增长26.8%，市场份额也从去年年初的3.7%升至四季度的11.5%。

    安卓产品相对iPad而言，价格是最大优势。联想推出的7英寸Lenovo ideaPad A1平板，售价199美元；近期，华硕的7英寸入门级平板MeMO Pad ME172V，售价更是低至149美元；而宏碁在印度也发布了7英寸 Iconia BI平板，将以99美元的价格在美销售……

    随着iPad市占率的走低和非苹果阵营的崛起，平板电脑市场正在逐步脱离一开始iPad一家独大的格局，转而呈现多元化的发展趋势。

    此外，价格战也加剧了平板市场的不确定性，这对各厂商提出了更高的要求，只有不断创新才能站稳脚跟。平板市场的多元化发展，也给苹果，惠普，联想，戴尔等公司带来更多的挑战和压力。当然，这也给消费者们提供了更多的选择。