电视厂备货需求退烧面板价格或下调

    NPD DisplaySearch 最新公布，2012年12月中国大陆厂商液晶电视面板采购量达到全年单月最高，为755万片，较上月略微成长1% ，比预期高两个百分点；电视面板出货量持续的成长背后反映出面板厂积极出货、品牌厂持续备货，以因应新年假期和农历新年的市场需求。

    NPD DisplaySearch 表示，在过去的几个月中，中国大陆品牌厂液晶电视面板采购量高于预期，预估 2013年1月采购量将较上月回落21%，但幅度较往年温和；从近期品牌厂砍单情况来看，液晶电视面板和整机通路库存正面临一定的压力，因此NPD DisplaySearch认为，在最近的一段时间中，面板价格存在一定下调压力，否则面板厂出货目标恐难实现。

    中国液晶电视厂商1月份面板采购量呈现下滑，2月份下修幅度将更为明显；并且在通路库存较高、2月份面临春节7天长假的状况之下，NPD DisplaySearch预期，厂商对五一假期备货的下一波面板需求将发生在3月中下旬。

    根据中国官方已披露的相关资讯，在政府整体节能惠民补贴计划中，原来的平面电视补贴预算已执行完毕，而其他能效补贴受惠产品却销售平平。因此，中国政府已决定在维持总体能效补贴265亿元人民币不变的情况下，调整补贴不同种类产品的补贴比例，从而增加对高能效平面电视的补贴预算。毫无疑问，新的政策调整将更有利于中国市场平面电视销售的成长。

    同时，需要特别注意电视厂商的采购策略变化。NPD DisplaySearch表示，在1月底，主要中国电视品牌厂商通路库存已经拉高至8~10周；一般而言，8~10周的库存水位在春节旺销季之前尚属合理，但一切视乎春节期间的销售情况。

    因此，春节销售及节后库存调整将是判断未来一段时间供需状况的重要监测点；同时，面板厂商也在调整产能稼动率，以规避节后库存修正导致对面板需求下滑的风险。