2012年国内平板终端产业发展概况

    平板电视

    2012年对于中国彩电行业来说，是极其不平凡的一年，在经历了年初因政策退出、消费低迷而长达半年的量额齐跌后，年中顺利搭乘节能补贴的政策利好，实现逆转，经过下半年旺季促销和农村市场迅速成长以及电商新兴渠道的历练，最终圆满达成目标。不仅在全球彩电产业地位上，实现对日本的超越，更在产品结构、供应链结构、市场级别和渠道结构中经历了深刻的变革。

    变革与超越

    据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，2012年内销彩电零售规模4262.8万台，同比上升1.8%，零售额1482.8亿元，同比下降5%。其中，液晶电视销量为3927.5万台，同比上升5.9%，销额为1353.1亿元，同比下降2.9%。等离子电视销量为251.1万台，同比下降3.2%，销额119.8亿元，同比下降17%。

    对于中国彩电企业来说，2012年是尤为关键的一年。从市场销量上看，中国市场在2012年共计销售4300余万台，占全球彩电销量的20%。从出货量上看，前6家中国彩电业表现不俗，全年电视出货量约5700万台，而日系品牌出货量仅为4500万台，从上游面板产线数量上看，随着华星光电8.5代线和京东方8.5代线正式量产，中国大陆6代线以上已量产TV面板生产线数量已达7条，已超过日本（4条），位列中国台湾（10条）、韩国（9条）之后。从中国国内市场销售份额来看，国产品牌始终牢牢占据80%的市场份额。从全球电视产业来看，中国彩电行业在产品出货量、上游面板供应能力上已经全面超越日本，这也标志着中国在全球彩电产业格局中的地位和作用已今非昔比，中国作为一个制造大国已经成功的在世界彩电行业的版图上确立了自己位置。

    震动面板供应格局

    本土面板企业的大规模生产，深刻改变目前日韩及台湾面板企业在中国的供应格局。在这种情况下，韩国和台湾面板企业将不得不更加积极主动的寻求与中国彩电企业的合作，同时依靠核心显示技术和制造工艺技术升级来拉开与本土企业的差距。特别是32英寸、46英寸等主力规格的稳定供应，改写了整个产业格局。

    国内大尺寸液晶电视市场中，国产品牌液晶电视主要集中在50～60英寸，该尺寸段中国产品牌份额高达80%。60英寸以上细分市场，国产品牌份额较低，日系品牌势头强劲。2011年全年，60英寸以上大尺寸液晶电视销售量约17.9万台，销售额近34.7亿元，其中，日系品牌销售量份额约占84%。2012年，60英寸以上大尺寸液晶电视销量达32万台，销售额达56亿元，但日系品牌销量份额明显缩水，仅为72%。尽管在60英寸以上液晶电视细分市场日本厂商优势仍存，但受多种因素影响，进一步拓展市场空间的能力不足。