2013年1月国内液晶电视市场分析报告

　　·索尼本月品牌关注排名有小幅上升

　　同去年12月相比，本月中国液晶电视市场上品牌关注格局变化不大，本土品牌排名均保持不变。值得注意的是，本月日系品牌索尼的品牌关注排名有小幅上升，关注比例突破一成，为10.1%，较上月上升1.0%，排名上升至第四位。与此同时，本月三星和LG两大韩系品牌的关注比例均有一定程度的下降，其中，三星下降了2.0%，LG下降了1.1%。

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品关注型号

　　·三星 UA55ES8000最受消费者关注

　　2013年1月，中国液晶电视市场上，产品关注榜的前十款产品中，三星拥有其中四款产品，索尼和LG各拥有两款，创维和海信各拥有一款。其中三星 UA55ES8000继续成为本月最受消费者关注的产品，其本月关注比例为3.1%，较上月下降0.5%。

　　与2012年12月相比，本月产品关注榜前十款产品中，有六款产品的价格出现下调。其中三星 UA55ES8000降幅最大，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品本月价格为14800元，较上月下降1199元。也可以发现，消费者对于LED背光，大尺寸液晶电视继续保持者较高的关注，这十款产品尺寸均为LED背光类型，尺寸都在40英寸以上。

　　(二) 产品类型结构

　　1、3D电视结构

　　·本月3D电视的关注比例继续上涨

　　随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，2013年1月，中国液晶电视市场上，3D电视产品的关注比例保持继续上涨趋势，达到54.1%，同去年12月相比，上涨了1.5%。

　　2、智能电视结构

　　·本月智能电视的关注比例保持在三成

　　2013年1月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例变化不大，保持在三成，为30.7%，基本与上月持平。与非智能电视相比，市场差距依旧比较明显，但是随着各大厂商的重心转移以及智能电视功能和内容的不断完善，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会继续升高。

　　3、高清电视结构

　　·全高清电视关注比例达八成以上

　　2013年1月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其关注比例达83.2%，远高于高清电视的15.8%和超高清电视的1.0%。但是随着各大电视厂商在今年1月美国CES电子消费展上纷纷推出各自的超高清电视，相信这一市场结构将有一定的变化。

LED背光灯类型依旧是主流类型

　　(三) 产品参数结构

　　1、背光灯类型结构

　　·LED背光灯类型依旧是市场主流类型

　　2013年1月，中国液晶电视市场上，由于OLED电视批量生产计划受阻，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型仍统治着液晶电视市场，其本月关注比例达到94.5%，与上月相比上升0.7%。而CCFL背光灯类型的关注比例继续下滑，仅为5.4%。

　　2、屏幕尺寸结构

　　·40英寸以上的大尺寸液晶电视较受消费者关注

　　2013年1月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月42英寸以18.5%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，55英寸与32英寸分别以16.8%和15.5%的关注比例排在第二位与第三位。

　　据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量达2131款，平均电视尺寸为39.43英寸，略高于上月的39.39英寸。

　　3、分辨率结构

　　·3840*2160分辨率产品本月关注比例有小幅上升

　　2013年1月，中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率依旧是市场主流分辨率，关注比例超过八成，达到83.0%，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为14.6%。3840*2160(4K*2K)分辨率关注比例相对较小，仅为1.0%，但较上月有小幅上升。

　　4、液晶面板结构

　　·本月VA面板最受消费者关注

　　2013年1月，中国液晶电视市场上，VA面板以18.7%的关注比例取代X-GEN超晶面板成为最受消费者关注的液晶面板，X-GEN超晶面板紧随其后，关注比例为17.5%。排在第三位和第四位的分别是IPS硬屏和无边硬屏面板，其关注比例都在10.0%以上，分别为16.5%和14.2%。其他液晶面板的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

　　(四) 价格段结构

　　·3001-8000元是市场主流价格段

　　2013年1月，中国液晶电视市场上，中端价格段产品更受消费者关注，3001-8000元价格段一共吸引了接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以32.5%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元以24.3%的关注比例排在第二。3000元以下价格段排在第三，关注比例为21.3%，较上月上升1.2%。其他价格段的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

　　三、案例分析三星

　　(一) 品牌走势分析

　　·三星本月关注比例呈直线下降走势

　　2013年1月，中国液晶电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，基本保持在15.0%-18.0%之间。三星在本月初关注比例为17.6%，之后开始呈小幅上升，在3日达到本月最高值17.9%，随后比例开始逐步下滑，在24日降至本月最低值15.0%，最后在月末稳定在15.5%，相比月初下降了2.1%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈直线下降走势。

　　(二) 产品结构分析

　　·三星主推智能电视产品和3D电视产品

　　据ZDC调查结果表明，2013年1月，中国液晶电视市场上三星的液晶电视市售产品数量为111款，与上月持平。其中智能电视的数量为43款，3D电视的数量为38款，均较上月多出一款产品，占比均超过了整体的1/3。

　　(三) 尺寸结构分析

　　·把握主流尺寸 大小通吃

　　2013年1月，中国液晶电视市场上，三星产品线比较齐全，在各个尺寸上均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，三星主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸这四个尺寸上。可以发现，三星液晶电视的平均尺寸达到45.38英寸，高于整体水平。