大而别无选择：夏普强推90英寸液晶电视

    电视画面越大越好吗？也许所有人都会回答“是的”。但是对于真正想拥有超大电视机的人，却不得不考虑以下问题：昂贵的价格、巨大的耗电成本，以及你有没有足够大的房子。

    近日，号称液晶之父的夏普向印尼市场推广世界最大屏幕即90英寸电视机，售价约为165万日元，相当于11万多人民币。这款电视机的建议观看距离至少在5米以上。也就是相当于至少需要消费者拥有35平米以上的实际可使用客厅面积。这是即去年夏普上市84英寸超大电视之后，夏普有一项超大产品。除了印尼外，美国、越南、新加坡、菲律宾等地也是夏普90寸电视潜在的目的地。

    对于此款超大型电视的机的用途，夏普直言不讳的指出“可以取代传统投影机”产品。分析认为，商用或者教学，或者家庭影院将是夏普超大电视的最佳应用场所。而观看最基本的新闻或者电视剧节目，这么大的屏幕不仅没有优势，还会令观众感觉怪异，并更容易产生颈部和视觉的疲劳。

    超大型电视的市场空间是有限的。这不仅因为“昂贵的价格、巨大的耗电成本，以及你有没有足够大的房子”等因素，也因为超大型电视的最佳用途限制。但是夏普为何如此热衷推出超大型电视呢？

    首先，超大型电视利润很高。夏普90英寸电视售价可以超过10万人民币。但是，其主要的液晶面板尺寸却只相当于4块45寸液晶面板。而一台50寸液晶电视机的价格可能只有5千人民币。因此，超大型电视的利润不是一般的高。

    历史上，2005年夏普曾经全球推广售价五六万元的45寸液晶电视——当时的全球最大电视。此后，夏普又推出过60寸液晶电视（也是全球最大电视），售价高达18万元人民币。在这些产品上夏普尝到了“大”所带来的非同凡响的利润盛宴。

     另一个方面，夏普强推超大电视也源于夏普较高的内部“成本”。夏普的液晶面板厂位于日本。与韩国、台湾和大陆地区面板企业比较，处于整个产业的“成本山顶”。夏普彩电用液晶面板主要由10代线供给。夏普十代线虽然技术工艺水平世界第一，但是维护运营成本也是世界第一。夏普在建设这条线的时候，借款量更是天文数字，十代线运营财务成本非常之高。

     这些因素就决定了，夏普液晶面板，及其对应的电视产品在“低端、廉价”市场没有竞争力。自身上游产业的高成本使得夏普必须寻找“高利润”的产品线来消化上游制造业的成本。“大尺寸”就成了夏普最好的选择。大尺寸产品对液晶面板的产能消化更为迅速，同时也更能提供高额利润。业界普遍认为，如果制造60寸以下的尺寸产品，夏普十代线不仅不具有竞争优势，相反还会应为成本高，成为劣势生产线。这些内在成本因素就决定了，夏普在60英寸以上市场必然是最活跃的品牌。

     夏普在印尼市场的销售数据可以印证夏普“追大”的策略：2011年，夏普60英寸的大屏幕电视机整年只销售30部，但是在2012年销售量飙升至2250部。

     不过，84寸或者90英寸产品，都不会成为大众产品。因为普通百姓并不需要他们。而在于投影机的竞争中，液晶虽然具有画面清晰明亮的特点，但也更容易导致视力疲劳。从舒适性和经济性（投影机更便宜），角度看，超大电视的竞争力并没有宣传中那么强大：大尺寸液晶比较投影机的优势，最主要体现在，电视机的维护更为简便。

     同时，对于家庭用户，也许在未来会有更佳的大型显示产品的选择。三星与LG在2013年CES展会上推出了55英寸曲面AMOLED电视原型，这些电视据称拥有4米的曲率半径和全高清分辨率。OLED电视的曲面技术，可以缩短大尺寸电视必须的观看距离，并创造更好的“现场感”。虽然这些产品距离上市还有2-3年的路程，但是不得不成为大尺寸液晶必须正视的敌手。因为液晶不擅长做曲面显示。