智能电视销量剧增 农村成厂商新拐点

    随着城市市场的日趋饱和，去年彩电业在城市市场以调整结构为主，而农村市场成为彩电厂商获得利润的增长点。据NDP DisplaySearch的统计数据，彩电在农村市场增长率高达20%，成为整体彩电市场增长的主要动力。

    据中怡康测算数据显示，2012年中国电视市场总量将达4280万台，其中3D电视可达1875万台，智能电视可达1610万台，占比分别高达43%、37%，预计2013年3D电视销量将达到2716万台、智能电视销量将达到2604万台，较2012年均可增长近千万台，其中智能电视销售占比在2013年将首次超过50%。智能电视在一、二线城市发展较为迅速，不过由于市场接近饱和再加上外资产品的冲击，农村市场则成为彩电厂商们争夺的焦点。

    彩电领域中的朝阳产业---智能电视

    消费者需求的不断变化也促使家电产品也在与时俱进地改变着。业内人士认为，2013年将真正迎来智能电视时代。中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，2012年我国平板电视整体销量将达到预期的4200万台，其中智能电视销量突破800万台。

    据Display的研究数据显示，在销量方面，2011年我国智能电视销量为400万台，2012年为1675万台，2013年达到2600万台。从2011年到2012年已经扩展了4倍之多，2013年预计会达到2600万台，产品渗漏率将达到90%，2015年则将超过90%。

    目前，智能成为消费者们最为感兴趣的功能，也是家电制造商们进行技术研发、新品推广的主题。其中由中国彩电企业开创的智能云电视产业风起云涌，权威数据显示，2012年智能云电视整体市场销售占比超过了40%，部分企业甚至超过60%。

    同时，随着相关技术与网络环境的日臻成熟与完善，3与智能电视产品的普及率得到大幅提升。业内预测，2013年将成为3D、智能电视的应用“元年”，全年3D与智能电视销量将突破5000台，超过去年彩电业全年总销量。

    去年，电视行业在整体表现低迷的情况下，3D电视和智能电视还是处于稳步普及状态，有五大趋势引领着2012年的电视行业的发展。第一智能电视发展进入成熟阶段渗透率加速提高；第二3D电视成标配实现稳步普及；第三大尺寸电视成新利润增长点；第四数字电视一体机仍受正常主导；第五企业紧抓节能补贴利好政策。

    智能、大屏成彩电领域未来发展趋势

    从目前来看，互联网对电视的冲击日益扩大，如今电视已经不再是家庭的核心。人们依旧收看同样的节目，但更多会通过手机、电脑以及Pad进行。因此，日前不少彩电厂商提出“拯救智能电视”的口号，希望2013年能将消费者重新拉回电视前。

    自2011年起，各大彩电品牌纷纷推出智能电视，并且在刚刚过去的2012年展开了应用开发大战，不断扩张功能资源――语音控制、多屏互动、体感游戏、视频通话等，令消费者应接不暇。

    “现在长虹电视机的研发团队中，有几百人在搞硬件研发，却有2000多人在搞软件研发。”长虹多媒体产业公司常务副总经理苏子欢这样形容智能电视的迅速发展。

    “移动互联网的兴起正让电视成为互联网的新领地，智能电视也成为电视未来的发展趋势和方向。”TCL集团工业研究院基础软件技术平台开发中心总监纪萍认为。

    康佳也在北京发布了其搭载Android4.2操作系统的六核同步智能云电视。康佳欲凭借先进的“核”实力、以六核芯片强大运算处理能力和良好的兼容性支撑Android4.2系统所带来的优异性能，康佳旨在打响2013年彩电云市场的头响炮。

    从电视市场的销售情况，以及2013年CES大屏幕电视销售的火爆程度来看，“大屏”已经成为未来消费者的选购重点。可以说，“大屏幕”智能电视将是未来电视市场上最流行的关键词。

    2012年下半年开始，大尺寸产品就开始受到各大厂商追捧，其中夏普、索尼、LG都在积极推动60英寸以上液晶电视的发展，夏普年中同时发布了60英寸、70英寸和80英寸液晶电视，索尼、LG等厂商也在LGDisplay的作用下推出了84寸4K分辨率的液晶电视。

    国产企业方面，海信、康佳、创维、长虹和TCL等知名家电企业也陆续推出了自己的大屏电视机，从55寸、64寸、60寸和84寸液晶电视，海信、创维和康佳在去年下半年也顺势推出了自己的84英寸的大屏超高清电视产品。

    苏宁方面的数据显示，今年元旦期间，50英寸以上大尺寸智能电视占据了近50%的销售份额。由此，苏宁预测，在2013年，大屏幕、智能化的高端产品在这一轮高峰中将得到更多的青睐。

    农村市场成为必争之地

    平板电视经过五年的激烈竞争，目前城市市场已趋饱和，但农村市场仍有较大的增长空间，已成为各大彩电厂商角逐的战场。

    奥维数据最新数据显示，由于一二级城市市场的趋于饱和，2012年农村市场规模首次超过城市市场，二者比重为51:49，未来农村市场将成为中国彩电市场空间扩增的主要来源。

    农村市场平板电视销量将有明显提升有以下三大因素。首先，农村彩电市场已到更新换代期。2005-2007年，是CTR彩电进入农村市场最后的一个高峰，其平均使用寿命为8—10年，因此平板电视替换CRT电视的高峰期即将到来。

    其次，各大厂商，特别是国内彩电企业积极构建农村市场营销网络，意图分享农村市场这块大市场。最后，相对城市高端市场，农村彩电市场的对于彩电的要求相对较低，因此彩电企业主要推出中低端机型及成熟机型，通过规模化生产降低价格，迎合农村消费需求。门槛相对低也就意味着竞争将更加激烈。

    国内彩电企业凭借价格优势和渠道优势，在我国三、四级市场稳稳占据优势地位。长虹、康佳、创维、海信和TCL在我国农村市场以专卖店的形式进行彩电产品销售。据投影时代网记者了解到的情况，国产彩电企业虽然设有专卖店，但是在新品上架速度方面远不如一线城市，而且在产品价格方面也比较保守，降价不多，特别是在智能电视方面，销售人员了解甚少。不过，相对于外资彩电厂商少设或者没有专卖店的情况，国产彩电厂商在农村市场还是具有产品和售后优势。

    近年来，城市市场日趋饱和，而农村市场产品更新换代使彩电需求量持续上升。面对潜力巨大的中国农村市场，外资品牌已不满足临渊羡鱼，而是从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展农村市场。不过，从目前来看，效果不明显。

    在网络、人机交互、新型显示、云计算、芯片等新技术刺激下，彩电业在2012年进入泛IT化的黄金期，特别是硬件的升级和新型操作系统的应用成了彩电智能化的加速器。相关业内人士表示，政策限制较多、用户黏着度低、统一标准缺乏、应用资源短缺、操控不便利、运营平台不统一、商业模式不清晰，这七大因素仍然制约着3D与智能电视行业的发展，亟须改善。农村市场虽然充满诱惑，但是厂商还需以消费者需求为出发点，不仅要提升售后服务，还需加强销售人员的专业能力。