在刚刚过去的蛇年春节黄金周前后的半个月热销季内,平板电视产品再次成为“年货家电”市场的主角之一。尤其是大尺寸智能电视机,销量同比去年春节出现了翻番性的市场成长。北上广一线城市市场,50英寸级以上级别的智能电视机占据平板电视销量几乎达到了6成以上。
研究数据表明,国内智能电视市场2012年的成长率超过200%。2012年底,智能电视的市场份额已经达到平板电视机的半数以上。不仅传统的安卓+ARM平台产品大受欢迎,新型的智能机顶盒产品和intel平台智能电视也成为消费者的新选择。
在大尺寸电视机上,成本和价格的下降成为主要的市场驱动因素。例如,由于液晶面板企业采用新型切割规划,39英寸电视机的成本与37英寸产品几乎相当,但是显示面积却增加了不少。2012年全球面板市场8代线以上产能开出能力不断增长,这也推动了大尺寸显示单元产品价格的下滑。此外,目前北上广的一线城市市场彩电消费集中在“第二次”选购平板产品市场,消费者也拥有“选择更大、更好”的产品的内在消费动力。
相比一线城市大尺寸智能电视的热销,三四级和农村市场“便宜”依然是蛇年春节彩电市场的最大关键字。
不高于1300元的32英寸液晶电视,在大城市市场已经被逐出客厅,但是在农村却依然是主力产品。这类价格实惠、功能相对单一的产品,不仅适合农村消费者“追求价廉物美”,和首次购买平板的心理需求。对于农村市场,在农村网络娱乐相对落后的背景下,智能电视的“优势”并不能体现,更会显得价格过高。
三四级城市市场在消费需求上更具有多样性:即对高端大尺寸产品热衷,又拥有廉价产品的大量需求。分析认为,在2012年大尺寸高端智能电视实现在一线城市普及之后,2013年将通过调低价格、丰富产品线等方式,加速向二三四级城市市场拓展。2013年全年智能电视渗透率有望提高到6成以上。
2013年春节彩电消费市场另一个特点是品牌格局多元化与集中化共存。
在高端产品上,国内彩电品牌的市场份额在稳步攀升。日系彩电则衰退明显。尤其是智能电视产品,外资品牌普遍表现出创新力不足。国内海信、TCL等品牌已经在高端市场占据一定的有力位置,为接下来国内品牌更好的提升盈利水平奠定了基础。
而在中低端普及型彩电市场,外资品牌的市场份额则进一步挤压。海信、创维、康佳、长虹和TCL等国内五虎市场分额甚至接近85%,其它国内中小品牌也在销量上获得了提升。相反,日系和韩系品牌则在这一市场面临这认知度、渠道覆盖力和产品线丰富度等挑战,市场地位不断下滑。
春节彩电市场,消费者关注的热门概念和技术也在日新月异:多核心、安卓、语音操控、手势控制等已经全面替代此前注入对比度、亮度这类显示性技术参数。彩电产品的消费热点伴随智能电视的普及,开始不断的从显示领域、显示技术的角度,向计算技术、信息化和IT领域转移。国美卖场的销售人员甚至直言不讳的表示:他们是把智能电视当做消费电子卖的,而不是传统的家电产品。
业内人士指出,彩电面临的新功能、新技术和新趋势的挑战,正在成为促进消费者更新早期平板电视的重大市场机遇。蛇年春节,高端大尺寸智能电视的热销,就是这一点最好的证明。2013年全年彩电市场也将继续这种,大尺寸化和智能化的发展趋势。