动态数字标牌媒体大发展阶段即将来临

    （Lyle Bunn文，中国数字标牌网编译）数字标牌是特定场所中的一种工具，它用来呈现信息和参与度，展出品牌故事，并通过信息、广告词和媒体来映射价值。虽然基础设施甚至于结果的预期类型都是大同小异的，但每种使用方法都反映着使用视觉语言的显示器所在地的机构的特性和意图。

    事实已证明这一媒介是为广大观众所接受的，它适合执行任务，稳定性强并具备可预见性。在反映文化的过程中，动态数字标牌现在已成了新闻和直播间里的固定设备，商店、体育馆、机场中都有视频墙的身影，数百万台7英寸到70英寸不等的液晶和LED纯平显示器在人们购物、浏览、旅行、集会、游玩、工作和学习的场所中运行着。

    企业网络现在归公司“所有”，同时以广告为基础的网络服务于“付费”信息传送的需求，它们都通过“付费—自有—营利”的媒体模式为业务和沟通目标做出了巨大贡献。早期的采用者，现在的用户和网络运营商都知道，应地制宜的动态媒体如果运用得当，就能提供很高的投资回报率。

    通过减少人为因素对集成、安装和网络运营的介入，数字技术变得越来越具备成本效益。技术供应商不断出售着媒体中新采纳的技术。

    数字标牌媒体的使用方式受到传播者，网络运营商和服务供应商（如内容供应商等）的推动，正在不断获得提高，从而将400多个广告网络和数百个企业网络所在的地点类型和观看环境利用到极致。

    内容策略和关于创造的专业知识仍是媒体发展的关键，因为“内容”才是最终真正传递媒体价值的主体。这一行业的内容顾问和研发商是受雇的25000多个员工中的一部分，他们作为内部或约聘人员，在动态标牌上创造了无数了独特的内容插播广告，来支持品牌化，销售规划，信息和周围环境目标。国内的星际开放数字标牌社区也为广大的数字标牌用户提供了海量的精美模版、素材内容，供数字标牌网络运营的内容所需。

    “下一阶段”就是现在。这一行业在继911以后高度发展的10多年来，一直不断得到投资，变革是无可避免的。

    在1月23号为因地制宜的数字广告网络运营商而开的网上讨论会中，PQ传媒的CEO Pat Quinn指出，现在数字标牌行业正在进入“轻度经济衰退”阶段，随后是“淘金热”阶段，再朝着“爆发”阶段和“成熟成长”阶段而去。当前阶段会出现失败，整合与重新定位的现象。

    企业和广告网络中推动动态标牌行业进入下一阶段的主要趋势基于如下几点：

    1、有该媒体在“起作用”的意识，这会推动对数字标牌媒体的进一步使用。

    2、一些网络未能通过工程成功获得预期的收益，资金和期待的结果，这些工程一般都因为资源不足或使用不当遭到了孤立。

    3、对经济和效益的需求。

    4、网络运营商成了外包，承包权限的新供应选项，尤其是广告网络运营商可以实现企业“拥有”网络的需求。

    5、通过“付费—自有—营利”的媒体模式更好地实现与其他通信设备的集成。

    6、 在企业网络中增添能够抵消成本并支持合作方目标的广告（第三方收益）。

    7、供应和网络运营商业模式的转变。

    8、通过使用进行调查研究。

    9、供应商日益变化的功能。

    这些趋势从个人终端用户，网络运营商和供应商的层面暗示了下一阶段的运营情况。在所有的案例中，网络有效性包括：

    1、目标观众更多的视觉接触；

    2、“付费—自有—营利”媒体模式中加入更多集成；

    3、内容的功用，影响和价值获得提升；

    4、网络优化和更佳的外包途径；

    5、第三方收益成就；

    6、更好的内容和链接的分析；

    7、最为高效益低成本的技术基础设施。

    当业界股东朝下一阶段发展时，他们进入的是一个最佳实践信息尚未实现随时随地大规模共享的领域。

    进入下一阶段是出于应用的大量使用和来自咨询师的专业使用方法知识；更好地反映商业案例，宣传活动（如信息共享等）的奖励计划和案例研究；以及提供更先进的培训水准的普及教育的共同作用的结果，最终将会照亮通向成功的道路。