销量飘红 农村彩电市场成厂商新战场

    临近春节，又到了行业数据密集发布的时候。近日，各大彩电企业去年的销量“成绩单”纷纷出炉：2012年，彩电产量将超过1.3亿；国内企业彩电出货量成功超越日本企业；国内彩电零售规模同比上升，但零售额同比下降5%，总而言之，彩电行业总销量“成绩”不错。据投影时代网了解，外资品牌也准备将触角延伸至三、四级市场，从产品到渠道层层布局。三、四级市场作为国内品牌的优势战场，外资品牌的加入并将会给行业带来新的变化。

    彩电行业销量飘红 渠道下沉

    去年，中国彩电行业交出了一份还不错的答卷。在出货量方面，2012年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会数据显示，中国彩电零售市场在2012年共计销售4300余万台，占全球彩电销量的20%，从出货量上看，前6家中国彩电业表现不俗，全年电视出货量约5700万台，而日系品牌出货量仅为4500万台，国内企业彩电出货量成功超越日本企业。

    而奥维咨询公布的监测数据显示，2012年国内彩电零售规模4262.8万台，同比上升1.8%，但零售额1482.8亿元，同比下降5%。其中，液晶电视销量为3927.5万台，同比上升5.9%，销售额为1353.1亿元，同比下降2.9%。等离子电视销量为251.1万台，同比下降3.2%，销售额119.8亿元，同比下降17%。

    近年来，随着一、二线彩电市场逐渐饱和，三、四线家电市场逐渐成为中外彩电厂商严重的“香饽饽”。此外，人们开始将更多的目光转移到了大屏幕电视产品上，目前彩电市场上已经逐渐形成了以大屏幕智能电视为和核心的消费潮流趋势。大屏幕彩电也迎来了发展新契机。

    国内彩电企业凭借价格优势和渠道优势，在我国三、四级市场稳稳占据优势地位。随着城市市场日趋饱和，而农村市场产品更新换代使彩电需求量持续上升。面对潜力巨大的中国农村市场，外资品牌已不满足临渊羡鱼，而是从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展农村市场。似乎可以预见，中外彩电厂商争夺农村彩电市场的“战役”正逐步拉开序幕。

    据了解，看好农村市场的外资品牌除了韩系彩电企业以外，日系彩电厂商也对此非常感兴趣。三星、LG和夏普都加大了对三、四级市场的布局力度。LG电子相关领导曾表示，LG针对三、四级市场消费者开展了售后服务BUS活动。此外，夏普倚重中国市场做转型时，也特别注重市场渠道的拓展。索尼也再三的表示不会放弃电视业务，重视中国彩电市场。

    农村市场被厂商视为增高点

    2013年三、四级市场将成为中外品牌角力的主战场。

    2012年彩电市场整体增速放缓，三、四级市场的增长速度已经明显高于一、二级市场。相关专家预测，2013年彩电业在城市市场以调整结构为主，三、四级市场才是利润增长点。在这种情况下，彩电厂商定将会把3D电视和智能电视导入农村市场。

    农村市场平板电视销量将有明显提升主要表现在。首先，农村彩电市场已到更新换代期。2005-2007年，是CTR彩电进入农村市场最后的一个高峰，其平均使用寿命为8—10年，因此平板电视替换CRT电视的高峰期即将到来。

    其次，各大厂商，特别是国内彩电企业积极构建农村市场营销网络，意图分享农村市场这块大市场。最后，相对城市高端市场，农村彩电市场的对于彩电的要求相对较低，因此彩电企业主要推出中低端机型及成熟机型，通过规模化生产降低价格，迎合农村消费需求。门槛相对低也就意味着竞争将更加激烈。

    据投影时代网了解，从2011年开始，创维就把智能3D电视等中高端产品推向三、四级市场。TCL集团董事长李东生也表示，农村市场升级潜力不容小觑。下一步TCL将加强TCL王牌专卖店体系的建设。2012年，除了创维和TCL，长虹、康佳、海信、三星、LG、索尼等彩电企业均调整了自己的农村发展策略。在3D频道开播后，国内多家彩电厂商纷纷表示，随着3D频道的开播，3D电视在三、四级市场前景乐观。

    相关业内人士表示，由于本土六大彩电厂商的竞争，3D电视和智能电视等高端产品或陷入激烈的价格战，这与以往价格战主要集中在中低端产品完全不同；而资品牌在上游面板供应链方面具有优势，随着液晶面板价格持续走低，外资品牌电视有很大的降价空间。随着市场中心的变化，农村市场将成为彩电企业未来增长的重要动力源。