保证物有所值，户外数字标牌高效应用技巧

    相关研究表明，在人类的消费中，冲动型购物占有相当大的比例，而矗立在大街小巷的户外数字广告则成为了激发这种欲望的重要催化剂。为了能够在激流的市场竞争中拔得头筹，广告主对户外广告的投入力度越来越大，而这也正是户外数字标牌市场规模得以迅速扩张的原动力。

    有了付出就要讲究回报，那么，在实际应用，用户应用注意哪些技巧来让自己巨资投入的户外数字标牌物有所值？这就要依据实际需求而定，不同的应用目的对应不同的注意事项。一般而言，户外数字标牌的应用主要分为三类，即，以提升销量为目的，以零售行业应用为代表；等待点消磨时间应用，如，在公交站点应用；中转站应用，充分利用人员流动性强优势，如机场、高速路上等。

    促销应用，内容显示重在简洁

    在零售行业应用，户外数字标牌的任务比较单纯，刺激消费者购买产品使其唯一的目的。在这种情况下，用户所要保证的就是产品宣传信息的醒目，简洁、直白是刚性需求。实际应用中，由于户外数字标牌价格不菲，部分用户为了减轻负担，会将屏幕出租给其他品牌，虽然这种举措会缩短成本回收时间，却在无形中削减了数字标牌的实用价值。

    户外环境视野开阔，消费者的注意力本就容易分散，如果在同一块显示屏出现多类不同的产品信息，就会在很大程度上削减每款产品的存在感，没有了集中显示的震撼效果，消费者冲动型消费的几率也会随着降低。因此，零售商在进行以刺激销量为目的的信息推送时，切忌显示内容庞杂，避免“拣了芝麻丢了西瓜”。

    等待点应用，显示内容要有内涵，注意播放时间控制

    与零售行业应用相比，户外数字标牌在等待点（如，出租车等待点、停车场等）应用时显示内容会开放很多，这是因为，观众在这些地点会有一定时间的停留，而数字标牌的作用就是要避免他们在等待时间里的空虚，因此，显示内容重在内涵，让观众有兴趣看进去。

    除了在内涵上的控制，在这些场所，用户还一定要注意的是内容播放的时长。如果，数字标牌显示屏是安装在人们路过的地方，如，高速路收费站，停留时间十分有限，这时信息播放的时间就不宜过长，否则观众根本无法观看到完整的信息，最好将内容控制在10秒以内，然后充分播放；如果是在人们会有一段时间停留的场所，如公交车站、出租车等待点等，播放内容可以适当延长，内容也会更加灵活，广告信息可以与股市行情、时事新闻、交通路况等实用性信息穿插播放。

    中转站应用，震撼的视觉冲击力很有必要

    在机场、火车站台等场所，数字标牌相当于基础性的媒体，在许多醒目的位置都会有数字标牌显示屏的安装。值得注意的是，在这些场所，观众是在旅途中，处于运动状态，不会有太多的精力去关注数字标牌的显示信息，除非信息够震撼。这也就意味着在中转站播放的信息，要么有足够的视觉震撼力，特别是在广告推送中，要么就要实质意义，如，实时天气情况、航班提醒等。

    这类场所的广告讲究的瞬时震撼力，尽可能给每个路过的观众留下深刻的印象，大屏显示、大胆创意是核心要素。而且，值得注意的是，广告推送要尽量减少文字描述，以画面展示为主，辅以声音，让观众不需要专门花费精力进行思考就能了解广告内容。