“第五媒体”的思考——数字标牌能做什么

    近年来，随着大屏广告牌的不断增多，“数字标牌”（或称数字告示）这种新兴事物也逐渐褪去了神秘感，而被人们日益熟悉起来。随之而来的，是整个数字标牌行业的兴起。随着数字标牌向生活的渗透，其传统的商用定义也在逐渐被打破——

    说起数字标牌，很多人会立刻想到广场上的高清大屏，电梯间的画面广告，商店橱窗变换的广告牌，在人们的脑海中对数字标牌的定义，往往是一种用于商业宣传的盈利工具。说到数字标牌便常常被人们与“广告”画上等号。

    事实果真如此吗？剖析数字标牌的本质，其不过是一种新型的信息传达工具。事实上，不论在国内还是国外，数字标牌技术的应用已远远超出了盈利性广告的范畴。

    在机场、地铁站等交通领域，数字标牌常被用于显示航班、列车的实时动态信息，换乘信息等公益性服务内容。在医院、博物馆等场所，数字标牌也被较多地用来显示路标、文物信息等。

    不仅如此，由于数字标牌具有极强的传播指向性，也常被用来向特定人群传达公益性信息。诸如在英国，数字标牌技术被用于跨越4个城市为一名2岁男童征集骨髓捐献者。在墨西哥，被政府用于儿童收养信息的发布。

    可以说，数字标牌如今已经几乎无处不在，也被越来越广泛地运用在了许多非盈利性场合。重新认识数字标牌，其事实上是能够在特定地点向特定人群发布特定信息的一种传播手段，本质上是一种新媒体。甚至有人对数字标牌给予了继纸媒、电台、电视、互联网之后第五大媒体的定义。

    于是你便很容易理解数字标牌究竟能够做什么。因为其本质上是一种新的信息传播方式，因此，数字标牌几乎可以用在任何需要传达信息的状况之下。特别是随着触控等技术的加盟，数字标牌也逐渐拥有了互动、反馈的功能，从而不再是单向下行的传播媒体，而具有像互联网般的互动能力，而同时又没有互联网对终端设备和网络带宽的限制，因此越来越受到各行各业用户的青睐。

    数字标牌技术，目前正处于一个高速发展时期。而突破传统的“广告牌”概念，还原其“数字新媒体”的身份对拓展数字标牌的应用领域无疑是有帮助的。