乐视超级电视再降价长虹称不值一提

    17日，乐视TV方面宣布，超级电视S40硬件价格由1999元调整至1499元+赠送超级遥控器，直接击穿32寸电视的价格底线。

    据报道，联想中国区智能电视事业部总经理任中伟日前在接受媒体采访时曾表示，近日乐视将39寸的智能电视S40降价到了1499元，这是一种自杀行为，这种做法几乎完全不考虑产品的硬件成本。

    19日，乐视TV高级副总裁彭钢于个人认证微博回应称：“传统厂商的无知在于只看到超级电视硬件价格低，而枉顾创造用户价值最大化的商业模式与高性价比产品。互联网硬件成本化、快消化、服务化是大势所趋！高过2000的40寸产品是企业在用户面前自杀，低过1500的S40是让竞争对手在用户面前自杀！”

    另据《中国证券网》报道，对于乐视降价这一做法，创维新闻发言人李从想认为，乐视作为互联网起家的公司与创维等传统电视制造商在商业模式上并不相同，因此其降价策略并不能大面积进行复制。

    对于乐视TV再推低价策略，长虹集团新闻发言人刘海中19日接受家电网采访时表示：“长虹方面对乐视此举不予关注，降价不值一提。”

    为造噱头，乐视TV此次声称降价要击穿32寸价格底线。2013年9月份，包括康佳、创维、TCL在内的数家传统彩电企业迫于市场压力已经先后各自推出了互联网路线的电视产品。

    目前互联网电视产品仍无成熟的盈利模式可言，39寸电视售价等比32寸，面板成本、制造成本何以支撑低价促销？

    与小米“饥饿营销”相似，每隔一段时间放出有限数量电视产品于官网销售，用户争抢“乐码”通行证，以换得抢购机会。

    7月份最畅销销量冠军，这是乐视S60和S40在今年所取得的战绩之一，这给了乐视及其忠实支持者很大鼓舞。不过，传统彩电企业是否也会在一个月内只销售60寸与39寸2个尺寸产品的呢？如此类比月度销量多寡，颇显得有些差失。

    据家电网观察，国内家电市场公认是市场化程度最高的行业之一，彩电行业竞争激烈，但并不是依靠企业间的低价竞争而来。过去4年，液晶电视的价格下降多系市场自发调节，上游面板、供应商，国内面板产业的发展等。液晶面板占到液晶电视整机成本的60%左右，包括TCL之华星光电、京东方等国产面板企业的崛起，一定程度上拉低了彩电整机的市场终端价格。

    据家电网了解，2009年一款29寸的液晶电视售价可达到3500元，国内彩电市场经过4年的激烈竞争，在中小尺寸电视市场，彩电实际上已经非常的薄弱，甚至有些32寸电视产品应此前节能惠民工程普及液晶电视需求影响，在政策结束后出现亏售。

    互联网噱头盛，乐视TV着力点仅在营销层面，而中国彩电企业所承载的是国产彩电的未来。从显示技术革命的OLED、国内智能电视的产业整合到未来中韩厂商争夺全球电视市场话语权。过去三星超越日系彩电所依靠的也正是技术的学习与精进，加上市场策略的双管齐下，并不仅仅是低价竞争。