曲面电视来袭：长虹中奖索尼中枪

    电视行业风起云涌，互联网企业相继发布电视产品，加入电视市场战局；传统电视厂商则与互联网企业进行合作，推出网络电视予以应对。在这个看似复杂的"基因转化"过程中，3D电视、智能电视风潮还未结束，彩电行业又开始迈入4K超高清、OLED和曲面电视时代，有声音说，如果2013年国内电视市场中的种种变化是在"播种"，那么相信2014年必定是一个丰收之年。针对曲面电视来袭，如何在舆论大浪中乘风前行，长虹、索尼呈现不同的应对姿态。

    一、事件回顾

    背景铺垫：LG与三星先声夺人，齐推曲面电视

    曲面电视在2013年1月的美国CES消费电子展、9月的德国柏林国际消费电子展（IFA）大展风头，LG和三星等韩国两大综合电子厂商的争先发布曲面电视，争抢"全球首发"这一头衔。从55英寸到77英寸、从曲面OLED电视到4K超高清曲面OLED电视，LG三星对垒、分毫必争地抢夺舆论眼球。

    与三星相比，LG在曲面电视方面的布局更为抢眼，6月开始，LG曲面OLED电视在韩国、美国、德国、中国等国家陆续发布。不过，55英寸曲面OLED电视约合人民币8万多元，普遍被业界认为成本高、价格贵、难普及。

    目前，推出曲面电视的企业有韩国的LG、三星（曲面OLED电视）；日本的索尼及中国的长虹（曲面LED电视）。

    事件回顾：长虹与索尼跟进曲面电视

    8月23日，索尼在中国杭州推出曲面LED电视，是全球首台能弯曲的液晶电视。建议售价为4000美元，约人民币 24,470 元。

    10月15日，长虹在四川绵阳发布曲面LED电视，也是中国第一台国产曲面电视，尺寸达到了55英寸。长虹集团董事长赵勇宣布长虹将由一家传统智能家电制造商变为互联网终端企业。随后长虹股价一路飘红，10月21日、10月22日连续两日涨停，10月28日，四川长虹再次强势涨停。

    二、舆情进程

    搜索关键词"曲面电视"在标题中的新闻发现，6月末至12月初的新闻报道逾3000篇，按舆情发展进程可大致分为三个阶段。

    6月末-9月末，媒体客观报道外企发布曲面电视的动态

    自6月LG与三星陆续在韩国发布55英寸曲面OLED电视之后，舆论对曲面电视的关注热情日益高涨，并在9月的IFA展期间达到高潮。各大新闻媒体追踪报道LG、三星、索尼等企业发布曲面电视的动态，且不时有"新鲜出炉"的新闻被媒体大量的转发。

    10月初-10月末，舆论乐观看待曲面电视，长虹"中奖"

    9月的IFA展掀起舆论对曲面电视的关注，在之后的一个月内，舆论呈现出惊艳、惊奇、等感情色彩，"惊呆了的小伙伴们"纷纷表现出对曲面电视这一新形式、新技术的好感。

    此时，长虹发布曲面LED电视，也借势得到舆论正面关注。"剑指高端"、"开国产先河"、"打破日韩垄断"等美称不断。此外，长虹发布曲面电视后股价大涨也获得舆论关注，媒体纷纷转发"股价两日累计涨幅超20%"、"股价十个交易日上涨41%"等新闻。

    11月初-12月初，舆论看衰曲面电视，索尼"中枪"

    随着《国际金融时报》一篇评论文章《曲面电视只是噱头？市场发展前途未卜》的刊发，舆论关注角度发生转变，对曲面电视的高成本、高价格、实用意义、以及市场前景提出了诸多疑虑。

    在此舆论环境下，索尼曲面液晶屏幕技术遭质疑。业内人士指出，索尼曲面电视采用液晶显示技术这一做法，虽然压缩了产品的制作成本，克服液晶玻璃弯曲后依然保持高可靠性的技术难题，但其实用意义却不大。

    三、各方舆论观点

    1. 媒体观点：前期看好、后期质疑

    观感更强。曲面电视的亮相令业界惊艳，积极的报道与转发显示出媒体较强的关注热情。各大媒体报道曲面电视的优势称，其弧度符合人体工程学要求，所展示的图像能够跳过人眼"平面-弧面-平面"的转换，可以直观地被大脑接受和处理，观看感觉更自然直观，且画质媲美IMAX影院。

    市场预期获好评。《南方都市报》刊文称，曲面电视成高端竞争核心，在2014年年底时，在中国彩电市场55英寸及以上尺寸的产品销量中曲面电视占比将达15%，成为主流彩电品牌的最核心的高端产品。

    LG曲面电视的相关动态多次助推业内好评。8月末，LG曲面OLED电视获2013欧洲影音创新设计奖的消息被媒体关注，为曲面电视的"高大上"形象注入活力。9月的德国柏林IFA展上，LG展示了77英寸曲面UHD OLED电视，媒体普遍给予"新一轮技术革新"、"引领画质回归"、"引领市场新方向"、"未来有作为"、"开启电视行业新纪元"、"行业专家看高未来"等乐观评价。

    长虹跟进曲面电视也迎来一轮美誉。国产企业长虹曲面电视的领先地位得到舆论肯定。中国新闻网等媒体引用业内人士评论称，面对日韩品牌纷纷抢滩曲面电视，国产彩电阵营领航者长虹积极予以反击，以其毫不逊色的革命性曲面电视产品打破了外资品牌在这一新兴市场的垄断格局。家电网称，长虹此举意味着本土品牌在曲面电视领域的技术层面快速扩容，开启了智能电视多元化时代。

    曲面电视有待成熟。进入11月，舆论风向出现急转弯，负面评论明显增多。《国际金融报》最先发出负面评论，称目前曲面电视技术方面仍存在不成熟的地方，是否成为未来电视的发展趋势还有待观察。新浪科技担忧称，显示领域的技术发展日新月异，市场机遇稍纵即逝，如果曲面OLED电视成熟太晚，很容易重蹈等离子电视的覆辙，刚出来打个酱油就过时了。

    曲面电视只是噱头。噱头之说颇为敏感，引发媒体大量转发。IT商业新闻网直言：电视行业这几年不断地进行一些参数和概念的炒作，对于目前同质化很严重的电视行业来说，凭借差异化，曲面电视是企业炒作的一个卖点。光明网等媒体报道称，曲面电视的推出更像是企业们的一次"试水"，短期内，如此高端的产品销量不会太高，对于企业利润贡献太小。

    企业进误区、消费者难辨别。更多的媒体跟进了负面评论，新华网等媒体报道称，曲面是OLED优良特性的一个体现，但并不代表电视做成曲面是发展趋势，一些企业借机推出曲面电视是个误区，有些"拉大旗，作虎皮"，借着曲面OLED电视发展的声势，推出"另类"的曲面电视，而消费者很难分清其中的区别。更有新闻报道的标题直接写明：曲面电视走红是商家预谋。

    成本高、价格贵、难普及。虽然LG曲面电视曾降价三成，但目前LG与三星的曲面OLED电视的零售价仍约6万元人民币，而同为55英寸的平板电视均价也就在5000元左右。《广州日报》刊文称，跑过了对手，却不一定能跑赢市场。高价格，将是OLED进入平常百姓家的第一道门槛。

    2. 企业观点：观望为主

    据人民网报道，多位国产电视厂商相关负责人坦言，目前企业对OLED技术的研发尚未真正成熟，在技术和成本难以控制的前提下，暂不考虑推出曲面电视。

    TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春认为，现在OLED的产品化还不是特别成熟，良率还不是太高，成本居高不下。未来进入家庭是有机会的，但是还需要几年时间。

    创维新闻发言人李从想接受媒体采访时称，在研发OLED技术方面存在的主要问题是，良品率太低、成本太高。目前企业的着力点还是放在4K超高清和智能电视上。但我们一直保持着对该技术的关注。

    创维副总裁刘棠枝认为，曲面电视是不符合消费者使用习惯的产品，对于电视来说，重要的是全家共享，而曲面电视却将用户固定在一个点上，这样和消费习惯相悖的产品是没戏的。

    3. 意见领袖观点：关注后期发展

    给彩电市场带来强劲的拉动力。资深家电行业观察家梁振鹏认为，此次长虹推出的曲面LED电视将会为2013年第4季度乃至2014年中国彩电市场带来强劲的拉动力，预计在极具市场号召力的长虹的带动下，其他国产彩电品牌会纷纷加快技术研发步伐，以尽早突破技术难题，来推出自己的曲面电视。

    看好曲面LED电视的市场前景。中国电子商会副秘书长陆刃波称，非常看好长虹曲面LED电视的市场前景。相对于平面电视而言，人类的眼球是球形的，长虹首款采用U-MAX观影技术的曲面电视，其弧度完全符合人体工程学要求，用户可以真切感受到屈面屏显示技术所带来的IMAX影院级音画。

    国产电视厂商需警醒。资深家电行业观察家梁振鹏认为，尽管OLED电视还存在一些不成熟和不完善的地方，但至少这是目前市场上最优秀的显示技术。一旦生产技术更加成熟、销量达到一定规模，价格的进一步下调是迟早的事。随着曲面电视价格进一步下调，如果在技术上还跟不上，国产电视厂商的压力会越来越大。

    4. 网友观点：半稀罕半不屑

    @这款电视已经开始预售了没有啊？售价多少啊？啥时候上市的呀？

    @寒梅一朵：我和我的小伙伴们都惊呆了！

    @张大斌：科技总是让人不可思议。

    腾讯科技网友：电视对我来说，就是部收音机。

    腾讯科技网友：电视对我来说只是个大号显示器，只有右上角一个红色的按钮有用。

    @李雷广：现在的彩电企业，吹嘘的成分居多，说话都不诚实。

    腾讯数码网友：曲面电视其实没什么，看着不是很习惯，炒作而已，不值得高价去购买。

    @绿色植物：如何给曲面屏找到一个杀手级应用才是最关键的，目前来说，做一块曲面屏的手表是他的一个可用应用之一。

    四、舆情点评

    在变幻不定的舆论大潮中，把稳舵盘、乘风破浪，对企业来说不是一件容易的事。曲面电视来袭，考验家电企业舆情管理能力。在曲面电视被舆论普遍看好时，长虹曲面电视的推出借势获得舆论赞誉。同时，其"家庭互联网"系统得到更广泛的宣传，表现了良好的媒介素养与舆情管理能力。对比而言，在舆论开始质疑曲面电视时，索尼孤独地"中枪"，其曲面液晶屏幕技术遭质疑，自身舆情应对准备不足，又身处无援的境地，只能被动挨打。

    尽管舆论普遍对曲面电视的实用意义提出疑问，但从商业角度来看，对企业而言，曲面电视确实是一个不错的营销点，重在展示自家的技术实力，LG、三星、长虹等企业均有可观的收获。有评论称，纯平液晶电视已经不再稀奇了，做得更薄不足以为它带来新卖点，因而需要曲面这种新鲜事物。试想，在放眼望去尽是平板电视的卖场里，一台弯曲屏幕的电视会多么显眼，企业的品牌差异化、技术实力和产品特色瞬间展露无遗。

    相关术语：

    LED电视：仍然是 LCD液晶屏幕的电视，只是背灯改用了白色LED照明。

    OLED电视：OLED亮度要比LED液晶高，厚度更薄。近两年，不少智能手机、平板电脑已开始应用OLED屏幕。在业内，OLED屏幕被公认为是做曲面电视最好的材料，甚至是公认的下一代平板显示技术的最佳方案，但多数都认为此项技术的量产瓶颈短期内无法很好解决。

    4K电视：即UHD电视，是一种分辨率更高的超高清电视机，为高清电视机的9倍。